干貨分享|如何使用Adjust解決方案推動(dòng)iOS14端增長

自Apple宣布iOS14隱私變更以來，Adjust推出了一系列舉措，力求將客戶受到的干擾降至最低，同時(shí)研發(fā)多種解決方案，幫助您繼續(xù)以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，做出明智的決策。

為此，我們開發(fā)了涵蓋多方面因素的解決方案，其中包括對 AppTrackingTransparency (ATT) 協(xié)議的全面支持、SKAdNetwork 綜合解決方案和內(nèi)部轉(zhuǎn)化模型解決方案，這一系列功能的設(shè)計(jì)初衷在于填補(bǔ)精確歸因與 SKAdNetwork 歸因方法間的鴻溝，讓數(shù)據(jù)保持精準(zhǔn)可信。

為更進(jìn)一步幫助客戶適應(yīng)變化，我們的 SKAdNetwork 綜合解決方案現(xiàn)在和未來都將作為免費(fèi)功能添加至客戶的已有套餐中。

【重要提示】

當(dāng)前，AppTrackingTransparency 框架的確切執(zhí)行時(shí)間還不確定，因此請不要過早安裝許可請求流程，避免所有用戶收到 ATT 彈窗。在 Apple 正式截止日期前啟用許可請求流程，可能會(huì)對您的用戶獲取與變現(xiàn)活動(dòng)造成影響。

Adjust 的轉(zhuǎn)化模型

轉(zhuǎn)化模型是 Adjust 應(yīng)對 iOS 14 變更的主要技術(shù)解決方案。此方案會(huì)基于已授權(quán)用戶的行為對未授權(quán)用戶的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率進(jìn)行映射并建立模型，從而以極高的準(zhǔn)確率預(yù)估應(yīng)用表現(xiàn)。

您依舊可以通過我們的 KPI 服務(wù)和 Adjust 控制面板查看所有效果 KPI 和聚合歸因數(shù)據(jù)。同期群、可交付數(shù)據(jù)、廣告支出、防作弊套件和 Adjust Automate 功能將如常運(yùn)行，繼續(xù)提供操作性極強(qiáng)的聚合數(shù)據(jù)。

只要用戶許可率達(dá)到 10% 或以上，我們的轉(zhuǎn)化模型系統(tǒng)就能實(shí)現(xiàn)高精準(zhǔn)度。Adjust 的目標(biāo)是打造基于聚合數(shù)據(jù)的方案，在充分遵守 Apple 規(guī)則的同時(shí)盡可能降低對日常運(yùn)營的干擾。我們會(huì)不斷打磨模型，持續(xù)改善和優(yōu)化，為用戶提供最精準(zhǔn)的結(jié)果。

獲取用戶許可

要將 iOS 14 帶來的干擾降到最低，最好的辦法是在 Apple AppTrackingTransparency 框架中獲得較高的用戶許可率。這樣，營銷人員能繼續(xù)進(jìn)行精確歸因，持續(xù)開展受眾分群和再營銷活動(dòng)。此外，高用戶許可率也意味著應(yīng)用在供求兩方面都有競爭優(yōu)勢。我們已針對 iOS 14 新功能提供充分支持，但依舊推薦客戶集中精力，盡可能地提高用戶許可率。因?yàn)榧词故菙?shù)值上的微小差異，也可能產(chǎn)生巨大影響。

也正是因?yàn)檫@個(gè)原因，我們開展了詳盡的研究，并與各個(gè)領(lǐng)域的客戶緊密合作，尋找用戶許可請求流程的最佳做法。歡迎參閱我們的 iOS 14 移動(dòng)營銷指南，或博文 ATT 框架下許可請求設(shè)計(jì)入門須知，進(jìn)一步了解我們的發(fā)現(xiàn)。

想優(yōu)化用戶許可請求流程？歡迎聯(lián)系您的 Adjust 客戶成功經(jīng)理或?qū)倏蛻艚?jīng)理，他們會(huì)根據(jù)我們的發(fā)現(xiàn)和您的具體情況提供建議。

SKAdNetwork 全面支持

對 SKAdNetwork 的支持是 Adjust iOS 14 解決方案的第三根支柱。我們?nèi)碌?Data Canvas 可視化工具和現(xiàn)有 Adjust Automate 產(chǎn)品包含了對 SKAdNetwork 的全方位支持。

在轉(zhuǎn)化值處理的問題上，Adjust 會(huì)支持基于事件和基于數(shù)值的兩種做法。

基于事件的解決方案允許營銷人員將 6 個(gè)不同的事件與特定轉(zhuǎn)化值相關(guān)聯(lián)，清晰展示 SKAdNetwork 數(shù)據(jù)集中的主要安裝后 KPI 數(shù)據(jù)。

而在基于數(shù)值的轉(zhuǎn)化系統(tǒng)中，Adjust 會(huì)無縫聚合四類不同活動(dòng)中的用戶行為信息，即會(huì)話、事件、收入和廣告變現(xiàn)收入。這樣，營銷人員就能利用 SKAdNetwork 轉(zhuǎn)化回調(diào)中提供的所有 63 個(gè)獨(dú)特的桶 (bucket)，充分掌控轉(zhuǎn)化值管理。如果您希望利用 AND 邏輯串聯(lián)不同條件，聚焦于單一特定 KPI 或多個(gè)條件 KPI，那么這種解決方案就非常合適。

Adjust SDK 完全支持兩種解決方案，也可以通過服務(wù)器到服務(wù)器的方式使用，靈活性高。

您還可以設(shè)置轉(zhuǎn)化值窗口，即劃定一個(gè)應(yīng)用安裝或重裝之后的特定時(shí)間段，在此時(shí)間段內(nèi)，Adjust 會(huì)根據(jù)用戶活動(dòng)持續(xù)更新轉(zhuǎn)化值。例如，如果將轉(zhuǎn)化值窗口設(shè)為 24 小時(shí)，所有用戶就都會(huì)在 24 小時(shí)的時(shí)限內(nèi)被監(jiān)測，生成一個(gè)整潔的數(shù)據(jù)集。

除了新功能外，我們還在 SKAdNetwork 解決方案中集成了盡可能多的合作伙伴，其數(shù)量位于行業(yè)之首。歡迎在這里查看完整列表，未來還會(huì)有更多合作伙伴加入。

關(guān)于SKAdNetwork 還有最后一點(diǎn)提示：我們的 SKAdNetwork 解決方案完全免費(fèi)，您可以立即著手搭建 SKAdNetwork 工作流程，無需擔(dān)心成本。

我們的承諾

對于移動(dòng)監(jiān)測行業(yè)來說，iOS 14 將帶來翻天覆地的變化，但我們對您的承諾依舊不變：您的增長就是我們的增長。接下來的幾周中，我們將發(fā)布更多詳細(xì)信息和分步指南，幫助移動(dòng)生態(tài)中的所有利益相關(guān)方了解如何妥善應(yīng)對 iOS 14 帶來的變化。敬請關(guān)注Adjust微信公眾號及時(shí)掌握最新資訊。