Adjust|iOS 14.5 之后，如何制定歸因策略

針對 iOS 14.5 的重要 SDK 更新

Apple 已開始執(zhí)行與 AppTrackingTransparency (ATT) 相關(guān)的 SDK 限制。我們的 SDK 被 Apple 指出含有違反其規(guī)則指南的代碼，而此代碼的原本目的是用于防作弊套件信息收集。為解決此問題，我們發(fā)布了 SDK 4.28 版本，目前，所有采用該更新版本 SDK 的應用都已通過提審。我們推薦所有客戶先更新至 SDK 4.28，然后再提審應用。

我們非常重視消費者隱私且完全支持 Apple 的新規(guī)。作為歸因行業(yè)的領導者和專家，我們的重中之重是為您在應用提審、SDK 以及未來 iOS 設備歸因等方面提供指引。

透明和誠信是 Adjust 的核心價值觀，因此，我們希望在此更詳盡地解釋昨天發(fā)生的情況。

針對 SDK 的偽造活動不僅會對我們的數(shù)據(jù)真實性造成重大挑戰(zhàn)，也會危害客戶，為其帶來高昂的經(jīng)濟損失。因此，我們針對這個問題創(chuàng)建了代碼以收集信息，旨在更好地識別此類作弊活動。Apple 之所以會標記這些符號，是因為它們與其他 SDK 中使用的某些符號類似，一旦被結(jié)合使用，可以在用戶未授予許可的情況下生成永久 ID。我們在這里列出了迄今所知所有被 Apple 標記的符號。

我們從未使用這些符號用于此類目的，但有些符號確實存在于我們的 SDK 中。由于此代碼僅用于研究目的，我們現(xiàn)已將其從 SDK 中移除。建議您將 SDK 更新至 4.28 或以上版本，因為所有應用及其包含的 SDK 都需要符合 Apple 的要求。

此外，我們當前正在 Adjust SDK 中測試 ATT 許可請求流程，并在此過程中發(fā)現(xiàn)，如果您引用 ATT，但僅在版本 14.5+ 操作系統(tǒng)中進行許可請求，那么審核者可能拒絕通過您的第一次提審。這是因為按照審核者的預期，許可請求流程應該存在于所有操作系統(tǒng)版本中。如果您提供信息，說明許可請求只會出現(xiàn)在版本 14.5+ 操作系統(tǒng)中，然后重新提交，就可以通過。為了節(jié)省時間，我們建議您在第一次提審應用時就添加該信息。

未來可用的主要歸因方法

除對昨天的情況加以解釋，我們還想借此機會闡述 Adjust 對未來歸因方式的看法：

SKAdNetwork: 我們都知道，Apple 系統(tǒng)提供的歸因機制有一定限制，但在聚合安裝數(shù)據(jù)的最后點擊歸因過程中應該有極高的準確度。

精確歸因: 如果用戶在推廣應用的渠道方同意分享 IDFA，且下載后在您的應用中同樣授權(quán)分享 IDFA，即兩方面 IDFA 都可用的情況下，只要您通過 Adjust 的跟蹤鏈接來跟蹤點擊，那么我們就能進行精確匹配。

非精確歸因或概率歸因: 我們可通過一些基本設備信息推斷出最有可能的安裝廣告來源。雖然此方法跟精確歸因相比準確度稍低，但此級別數(shù)據(jù)依然能為您提供足夠信息來針對推廣預算建立有效且可持續(xù)優(yōu)化的模型。由于此方式非精確歸因，也不具有永久性，因此我們相信該方法在新規(guī)范圍內(nèi)是可以接受的，您仍然可以加以利用。

為了持續(xù)獲得最優(yōu)效果，您需要理解如何單獨或結(jié)合使用上述策略，認識每種策略的優(yōu)缺點。通過與廣告主進行的多次訪談，我們總結(jié)出了如下可行計劃和最佳做法：

• 只使用 SKAdNetwork:
  部分廣告主計劃僅使用 SKAdNetwork。Adjust 能支持這種做法，但我們認為，這會影響效率。最終點擊歸因雖然精確，但可能妨害廣告主進行素材分析和開展網(wǎng)頁或紅人 (influencer) 推廣活動，也更難獲得長期收益報告及同期群數(shù)據(jù)，與廣告支出對比。此外，缺乏長期數(shù)據(jù)可見度，也會損害應用用戶體驗的優(yōu)化能力，影響新安裝用戶。

• SKAdNetwork 和精確歸因:

  有些廣告主計劃僅使用 SKAdNetwork 和精確歸因。他們會繼續(xù)如之前一樣使用 Adjust 歸因鏈接，關(guān)閉概率歸因。如果用戶在投放廣告的應用以及被推廣的應用中均同意分享 IDFA，那么就可以進行精準歸因。同樣，針對此類用戶的長期用戶歸因、ROAS 及同期群分析、素材報告也會是精準的。然而，只有很少的用戶會在兩端同時授予許可。因此，您將無法看到多數(shù)用戶的歸因細節(jié)，在推廣活動中會受到同樣的限制。

• SKAdNetwork, 精確及概率歸因:

  有的廣告主會同時使用上述所有三種辦法。這會讓工作更復雜，但也能帶來更多機遇。復雜之處在于：如果用戶起初與投放廣告的應用分享 IDFA，但在下載所推廣的應用時，拒絕與廣告主分享 IDFA，那么就會導致安裝數(shù)據(jù)重復的問題。此類安裝會獲得 SKAdNetwork 歸因，但有時也會被概率歸因，最終導致數(shù)據(jù)重復。再者，當某一用戶已被精確歸因時，該用戶可能從其他或同一廣告來源獲得 SKAdNetwork 安裝歸因，并無法實現(xiàn)數(shù)據(jù)去重。一言以蔽之：同時使用三種方法會導致數(shù)據(jù)重復。但是，您也能更深入地了解素材數(shù)據(jù)，無障礙地開展網(wǎng)頁和紅人推廣活動，進行 ROAS 和更長期的同期群成熟度分析，獲得更多洞見，進而讓應用得以進一步優(yōu)化。

開發(fā)者、MMP 和應用生態(tài)中的所有方面都在不懈努力，力求找到最佳方法，在遵守 Apple 新政策的同時繼續(xù)獲得所需的數(shù)據(jù)。我們堅信，結(jié)合使用所有三種歸因方法，能最好地達成這個目標。

隨著 SKAdNetwork 的推出及更多廣告主對歸因方法做出選擇，我們將研發(fā)更多工具，更精確地評估數(shù)據(jù)重復率。更好地了解數(shù)據(jù)重復率后，廣告主就能在媒體購買過程中正確出價，從中獲利，同時獲取足夠的數(shù)據(jù)來優(yōu)化購買及自身產(chǎn)品。

我們也認為，在談到隱私保護、數(shù)據(jù)獲取、營銷表現(xiàn)下降和可能的數(shù)據(jù)損失時，全行業(yè)應當保持透明，進行開放的對話。在這個不斷發(fā)展的行業(yè)中，變化和革新在所難免。如果我們攜手合作，就能促進全行業(yè)加深對相關(guān)話題的理解。這樣不僅對每個人都有利，也能推動我們的行業(yè)不斷前行。就這些話題，我們會持續(xù)發(fā)布更多博文，主辦行業(yè)論壇和網(wǎng)絡研討會，敬請關(guān)注。我們真誠歡迎客戶、合作伙伴和所有 MMP 的加入。