干貨分享 | 游戲式廣告為品牌注入全新活力

您的受眾是不是對(duì)廣告產(chǎn)生了“免疫”？如果答案是肯定的，您就需要嘗試一下新方法了。創(chuàng)新在移動(dòng)廣告中的地位舉足輕重，而且創(chuàng)新需要不斷持續(xù)。如果把受眾的關(guān)注視為理所當(dāng)然的存在，那么廣告策略勢(shì)必會(huì)遭遇滑鐵盧。

高效的移動(dòng)廣告應(yīng)該通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容建立消費(fèi)者的信任，迎合潛在用戶(hù)的喜好，打造品牌意識(shí)并鼓勵(lì)用戶(hù)互動(dòng)。游戲式廣告(advergaming)就是一個(gè)最佳的實(shí)踐。?

什么是游戲式廣告？

根據(jù)Social Peta的研究顯示，2020年所有iOS應(yīng)用下載量的四分之一均來(lái)自移動(dòng)游戲。在疫情封鎖期間，游戲應(yīng)用的下載量和使用時(shí)長(zhǎng)激增，有估計(jì)稱(chēng)這一數(shù)字增長(zhǎng)了62%。

根據(jù)Adjust《合作伙伴數(shù)據(jù)基準(zhǔn)報(bào)告》顯示，游戲仍是2021年規(guī)模最大的移動(dòng)垂直領(lǐng)域，其下載量在iOS端占四分之一，占安卓端21%。2021年，會(huì)話、安裝、應(yīng)用內(nèi)時(shí)長(zhǎng)和每日會(huì)話數(shù)量都實(shí)現(xiàn)了迅猛增長(zhǎng)。到2030年底，移動(dòng)游戲的行業(yè)價(jià)值預(yù)計(jì)將達(dá)到2720億美元，而2020年這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到980億美元。

休閑游戲市場(chǎng)廣闊，行業(yè)價(jià)值高。游戲式廣告作為一種非侵入式廣告擁有巨大潛力。在游戲式廣告營(yíng)銷(xiāo)中，品牌方為了推廣其產(chǎn)品或服務(wù)，往往會(huì)打造數(shù)字或移動(dòng)游戲。游戲中的主角或?qū)ο笸c正在銷(xiāo)售的品牌或產(chǎn)品有關(guān)。例如，在Subaru的一款賽車(chē)游戲中，玩家駕駛的汽車(chē)是最新車(chē)型WRX，這有助于以非侵入方式建立品牌知名度。

消費(fèi)者越來(lái)越喜愛(ài)通過(guò)手機(jī)玩游戲。打造一款有趣且易上手的游戲成為品牌吸引新受眾的好辦法。?

游戲式廣告有何優(yōu)勢(shì)？

打造一款手機(jī)游戲可能需要投入大量的資源。隨著科技的發(fā)展，這一切變得更加容易。無(wú)代碼（或低代碼）應(yīng)用降低了品牌商開(kāi)發(fā)應(yīng)用的門(mén)檻，其中也包括移動(dòng)游戲。在無(wú)代碼解決方案的幫助下，開(kāi)發(fā)一款游戲式廣告所需的時(shí)間和金錢(qián)將顯著減少。有些工具甚至可以讓用戶(hù)免費(fèi)創(chuàng)建一款簡(jiǎn)單的游戲。

下面，讓我們仔細(xì)了解一下游戲式廣告的好處，看看這些是否符合您的需求。

與插屏廣告不同，游戲式廣告不會(huì)打斷用戶(hù)體驗(yàn)。事實(shí)上，它本身就是用戶(hù)體驗(yàn)的一部分。希望了解產(chǎn)品的人找到了這款游戲（甚至可能已經(jīng)將其下載到了手機(jī)上），這就是游戲式廣告的真正價(jià)值所在。

當(dāng)您打造移動(dòng)游戲時(shí)，玩家其實(shí)已經(jīng)對(duì)您的品牌有了一定的了解，并展現(xiàn)出了對(duì)產(chǎn)品的興趣，因此他們是應(yīng)用內(nèi)優(yōu)惠或其他再營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的完美受眾。

此外，游戲式廣告的影響力也非常容易監(jiān)測(cè)。與其它應(yīng)用一樣，您的游戲能夠生成大量和用戶(hù)相關(guān)的第一方數(shù)據(jù)，這一點(diǎn)變得越來(lái)越重要，因?yàn)殡[私保護(hù)措施使第三方數(shù)據(jù)變得不再可靠，并且用戶(hù)信息越來(lái)越難以獲取。

游戲式廣告適合您嗎？

不管選擇何種廣告形式，都需要考慮它是否適合品牌的定位和增長(zhǎng)目標(biāo)。當(dāng)然，游戲式廣告也不例外。與B2B或SaaS品牌相比，游戲式廣告似乎更適合于消費(fèi)者品牌。

盡管如此，游戲式廣告集不同廣告類(lèi)型的眾多優(yōu)點(diǎn)于一身：無(wú)需使用干擾性廣告或跟蹤即可獲得有價(jià)值的用戶(hù)數(shù)據(jù)，建立用戶(hù)信任。準(zhǔn)入門(mén)檻不斷降低，開(kāi)發(fā)游戲也變得更加容易，因此，未來(lái)將有更多品牌接受這種獨(dú)特且互動(dòng)性極強(qiáng)的廣告形式。

成功案例

還是不能下定決心？來(lái)看看我們最近發(fā)現(xiàn)的一些游戲式廣告的成功案例吧！

Chipotle Scarecrow

Moonboots Studio與Chipotle合作，打造了一款免費(fèi)的手機(jī)游戲服務(wù)于“Food with Integrity”廣告活動(dòng)。這款被稱(chēng)為“Scarecrow”的游戲在美國(guó)iOS應(yīng)用商店的免費(fèi)應(yīng)用排行榜上迅速攀升至第15位。如果您的目標(biāo)是提升品牌知名度，那么讓盡可能多的人看到應(yīng)用是很重要的，而提供免費(fèi)的應(yīng)用是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵。

Doritos VR Battle

該游戲帶來(lái)了一種高度沉浸式的體驗(yàn)，玩家要戴上VR頭盔，在一個(gè)充滿(mǎn)怪物的幾何宇宙中戰(zhàn)斗，沿途收集盡可能多的Doritos玉米片。雖然用戶(hù)需要購(gòu)買(mǎi)游戲和VR頭盔，在一定程度上限制了它的影響力，但用戶(hù)投入后會(huì)使他們更具價(jià)值。

Magnum Pleasure Hunt

Magnum與一些品牌合作，在網(wǎng)絡(luò)上打造了一款虛擬尋寶游戲，玩家要在活動(dòng)網(wǎng)站上尋找巧克力。用戶(hù)可以向朋友發(fā)起挑戰(zhàn)，并在社交媒體上分享游戲成績(jī)，這使得該游戲很容易就實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模傳播。該網(wǎng)站推出后僅7個(gè)月，就獲得了超過(guò)600萬(wàn)的訪問(wèn)者，全球各地的人們?cè)谠撈放粕匣ㄙM(fèi)了數(shù)十萬(wàn)小時(shí)的游戲時(shí)間。?

社交移動(dòng)游戲是移動(dòng)游戲的未來(lái)。用戶(hù)可向朋友發(fā)起挑戰(zhàn)或分享其成就，不僅是獲取新用戶(hù)的好方法，也會(huì)使游戲式廣告比大多數(shù)其他廣告形式更容易迅速獲得大量關(guān)注。