亞馬遜澳洲站即將投放廣告：已進入內(nèi)測階段

來源：網(wǎng)易號

作者：亞馬遜

時間：2020-10-16

近日，全球零售巨頭亞馬遜正計劃在澳大利亞推出其廣告平臺(Amazon Advertising)，并已經(jīng)進入了內(nèi)測階段。

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近日，全球零售巨頭亞馬遜正計劃在澳大利亞推出其廣告平臺(Amazon Advertising)，并已經(jīng)進入了內(nèi)測階段。

據(jù)報道，這家總部位于美國的公司正在與一群在其本地平臺amazon.com.au上銷售自己商品的澳大利亞人進行beta測試（Beta測試是一種驗收測試。所謂驗收測試是軟件產(chǎn)品完成了功能測試和系統(tǒng)測試之后，在產(chǎn)品發(fā)布之前所進行的軟件測試活動，它是技術測試的最后一個階段，通過了驗收測試，產(chǎn)品就會進入發(fā)布階段）。

與亞馬遜之前在澳大利亞的表現(xiàn)一樣，廣告部門的發(fā)展速度緩慢。因為支持它的數(shù)據(jù)-客戶的購買習慣，變得更加深入并且更多地針對當?shù)厥袌觥?/p>

數(shù)據(jù)資源是亞馬遜的最大優(yōu)勢

eMarketer的分析師估計，亞馬遜吸引了如此多的廣告支出，以至于到2018年，它已成為美國第三大數(shù)字廣告銷售商，超過微軟(Microsoft)和誓言(Oath)，僅次于Facebook和谷歌。

亞馬遜沒有單獨公布廣告部門的數(shù)據(jù)。2018年，亞馬遜報告稱其“其他”類別的銷售額為101億美元。第四季度“其他”收入為34億美元，其中大部分來源于廣告服務。

eMarketer的分析師表示:“廣告商知道，亞馬遜的用戶數(shù)量龐大，他們已經(jīng)做好了購買的準備，而亞馬遜的平臺將允許他們根據(jù)真實的顧客購買數(shù)據(jù)——而不僅僅是人數(shù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)和興趣數(shù)據(jù)——來鎖定目標?！?/p>

在美鷗網(wǎng)看來，亞馬遜的一大優(yōu)勢在于，它直接面向客戶銷售產(chǎn)品，并擁有海量的購買行為數(shù)據(jù)。

“亞馬遜非常擅長收集和分析這些數(shù)據(jù)，”Burst SMS的首席技術官惠特菲爾德說。

其他公司，甚至是谷歌，已經(jīng)將數(shù)據(jù)碎片化到不同的系統(tǒng)中。而在亞馬遜，一切都在一個系統(tǒng)里?！?/p>

亞馬遜的下一個目標

正如美鷗網(wǎng)此前多報道的那樣，亞馬遜(Amazon)一直在打造自己在澳大利亞的業(yè)務，在2017年底推出了澳大利亞本土網(wǎng)站amazon.com.au、開設了大量的物流中心、去年推出了亞馬遜Prime，這些都顛覆了在線零售業(yè)。

而亞馬遜的下一個目標，正是廣告業(yè)……

雖然亞馬遜目前沒有發(fā)表任何聲明，但據(jù)其網(wǎng)站稱，該公司正在招聘廣告銷售團隊。

對于小的第三方賣家來說，亞馬遜是一個重要的機會，一個進入龐大買家市場的途徑。

IBISworld的分析師Alen Allday表示，亞馬遜廣告的推出將使那些通過亞馬遜平臺銷售的本地企業(yè)，更容易協(xié)調(diào)活動、創(chuàng)建顯示和視頻廣告，并推動產(chǎn)品頁面的流量。

據(jù)報道，亞馬遜的廣告服務非常昂貴，因此很可能主要適用于大中型企業(yè)。

“亞馬遜在澳大利亞零售市場的份額仍然很小，僅占當?shù)亓闶劭傤~的一小部分。由于亞馬遜進入澳大利亞市場的時間尚短，而且迄今為止對購物者和當?shù)毓痰奈ο鄬τ邢蓿湓诎拇罄麃喌挠绊懮胁淮_定。”

澳洲站現(xiàn)狀