亞馬遜單季營收破千億美元！疫情帶熱網(wǎng)購潮 電商廣告業(yè)務激增

據(jù)英國《金融時報》報道，亞馬遜廣告業(yè)務在疫情中蓬勃發(fā)展。

新冠疫情引發(fā)的網(wǎng)上購物激增，使亞馬遜公司單季營收首次突破1000億美元，同時也促進了該公司業(yè)務中一個被忽視的部分——廣告業(yè)務的發(fā)展。

隨著越來越多的商家入駐亞馬遜這個廣闊市場，一些品牌為了爭取客源正在大手筆投資廣告。

受此影響，亞馬遜的“其他”業(yè)務（廣告占該項業(yè)務的絕大部分）增長速度，遠遠超過了零售、云計算和Prime會員訂購部門。

據(jù)金融數(shù)據(jù)公司美國慧甚公司說，亞馬遜“其他”業(yè)務今年的營收將達到210億美元，比去年增長47%。這項業(yè)務的迅猛發(fā)展，正在幫助亞馬遜擠占占據(jù)在線廣告主導地位的谷歌公司的市場份額。

美國電子商務市場研究公司首席分析師安德魯·利普斯曼說：“我認為，人們還沒有充分意識到亞馬遜的廣告業(yè)務規(guī)模會發(fā)展到多大?！?/span>

他說：“按照傳統(tǒng)標準，我們?nèi)匀活A計，谷歌在2020年和2021年將保持即使不算強勁、也算得上穩(wěn)步的增長，但亞馬遜正在蠶食這一增長?！?/span>

亞馬遜向廣告商提供的數(shù)據(jù)，令后者難以抗拒：用閉環(huán)向他們展示其投入的每一美元的收益，以及20多年來對消費者實際購買習慣、而不僅僅是上網(wǎng)習慣的洞察。

全球最大廣告公司W(wǎng)PP集團負責亞馬遜卓越運營中心的埃里克·赫勒說：“我能更好地理解在亞馬遜投入的每一美元的價值，因為我能親眼看到交易?！?/span>

赫勒指出，一些研究顯示，人們?nèi)缃裨絹碓蕉嗟卦趤嗰R遜上直接搜索想購買的東西，而不再去谷歌上搜索。他說，對于營銷人員來說，他們的目標是搜索“運動護腳霜”的人，而不是搜索“我的腳為什么受傷”的人，這就是區(qū)別所在。

亞馬遜的大部分廣告收入都是受這種習慣推動的，廣告商為了出現(xiàn)在搜索頁面頂端的“贊助”商品欄相互競價，旨在吸引每月2億多特定訪問者的注意。

向第三方賣家提供運營軟件的Junglescout公司說，一些最熱門的搜索，比如“降噪耳機”，有時的點擊價格超過7美元/次——無論顧客是否繼續(xù)購買該產(chǎn)品，商家都要支付這筆費用。

電商研究公司MarketPulse說，平均來說，每10次點擊能帶來1次購買。

一些批評者認為，亞馬遜的贊助商品廣告實際上是在收取排名費，是傭金之外的額外成本——該集團僅上一季度收取的傭金就超過了200億美元。

為電商品牌提供廣告服務的米切爾·貝利說：“亞馬遜日益成為付費參與平臺。除非你愿意投資他們的廣告，否則競爭難度要大得多。”

盡管如此——或許正因為如此——仍有比以往任何時候都要多的品牌愿意花這筆錢，尤其是在新冠大流行期間。Feedvisor對1000個主要品牌進行的調(diào)查顯示，在亞馬遜網(wǎng)站投放廣告的品牌比例，從去年的57%增至今年的73%。

亞馬遜還吸引著那些并不在其網(wǎng)站出售產(chǎn)品的品牌去做廣告，例如汽車制造商和保險公司，這些公司希望利用亞馬遜的購買數(shù)據(jù)來瞄準客戶。例如，嬰兒服裝的購買者或許會需要買一輛新車。

今年，亞馬遜將占據(jù)美國數(shù)字廣告支出的10.2%，而臉書和谷歌分別占23.5%和29.8%。到2022年，亞馬遜的市場份額預計將接近13%。

（來源：參考消息）