亞馬遜在美國(guó)地區(qū)的數(shù)字廣告市場(chǎng)份額首次達(dá)到10%

文 | Kirsten Lin

疫情期間，被困家中的消費(fèi)者們開(kāi)始了在線(xiàn)購(gòu)物，營(yíng)銷(xiāo)人員也嘗試觸達(dá)這一龐大人群。行業(yè)的努力頗有成效，使得亞馬遜的美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)份額在去年首次超過(guò)了10%。eMarketer研究顯示，這個(gè)電商巨頭在廣告業(yè)務(wù)上增長(zhǎng)了53%，達(dá)到157.3億美元，將其市場(chǎng)份額從2019年的7.8％提高到去年的10.3％。

eMarketer對(duì)先前預(yù)測(cè)進(jìn)行了修正，亞馬遜今年在美國(guó)的廣告業(yè)務(wù)將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)30%，并首次超過(guò)200億美元。

研究人員預(yù)測(cè)，隨著越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)人員需要在其電商網(wǎng)站上投放廣告，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)張，在2023年超過(guò)300億美元。公司旗下的主要平臺(tái)，如Amazon Fire TV,、Twitch、和IMDb TV都會(huì)在視頻廣告營(yíng)收上出現(xiàn)較大增長(zhǎng)。

亞馬遜的增長(zhǎng)勢(shì)頭對(duì)Google影響最大。盡管數(shù)字廣告業(yè)務(wù)還在擴(kuò)展，但這個(gè)搜索引擎巨頭的市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將會(huì)從去年的29%下滑至2023年的27%。而亞馬遜的搜索廣告服務(wù)將在今年將增至145.3億美元，有望將其市場(chǎng)份額從2019年的13％提高到19％，并在2022年底之前超過(guò)20％。

亞馬遜在數(shù)字廣告方面的預(yù)期增長(zhǎng)表明，這家電商公司有能力在消費(fèi)者最想要購(gòu)物時(shí)吸引到他們。疫情帶來(lái)的在線(xiàn)購(gòu)物潮使得這些廣告網(wǎng)絡(luò)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員至關(guān)重要。如今，快消品牌公司逐漸將促銷(xiāo)上的預(yù)算轉(zhuǎn)移到了亞馬遜平臺(tái)上，而原先這些預(yù)算是用在實(shí)體店的優(yōu)惠券服務(wù)、貨架展示和聯(lián)合廣告上的。因此，在廣告的持續(xù)增長(zhǎng)層面，亞馬遜有著十分有利的優(yōu)勢(shì)。

“消費(fèi)者逐漸向線(xiàn)上消費(fèi)轉(zhuǎn)移，促銷(xiāo)支出和消費(fèi)者營(yíng)銷(xiāo)很快就會(huì)跟進(jìn)，其中大部分資金都會(huì)流入亞馬遜，”Insider Intelligence高級(jí)分析師Eric Haggstrom在聲明中說(shuō)道。他指出，亞馬遜最近和NFL達(dá)成了一項(xiàng)為期10年的協(xié)議，獨(dú)家播出《Thursday Night Football》，這也將成為Amazon Prime Video的收視率和廣告收入的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

eMarketer預(yù)測(cè)，電商渠道營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)構(gòu)成約亞馬遜89%的廣告業(yè)務(wù)，包括在其零售模塊設(shè)置廣告搜索和廣告展示。其余的部分則來(lái)自于其視頻平臺(tái)上的廣告和售出的廣告位。eMarketer進(jìn)一步認(rèn)為，亞馬遜今年在電商渠道廣告市場(chǎng)上的份額達(dá)到了近240億，所占比例為76%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了排名第二、占比6.5%的沃爾瑪。

亞馬遜繼續(xù)深入數(shù)字廣告市場(chǎng)，谷歌和Facebook也做出回應(yīng)，擴(kuò)張起自己的電商能力。

谷歌改進(jìn)了Google Shopping，將流量驅(qū)動(dòng)至賣(mài)家處，還進(jìn)行了一系列相關(guān)項(xiàng)目，如近期和食品雜貨連鎖店Albertsons達(dá)成合作，向消費(fèi)者提供更多信息。

Facebook則往它的社交網(wǎng)絡(luò)中增添了更多的購(gòu)物功能，旗下的Instagram、Messenger和WhatsApp也做出相應(yīng)調(diào)整。

但eMarketer認(rèn)為，亞馬遜在電商領(lǐng)域的實(shí)力還是讓它在競(jìng)爭(zhēng)中處于一個(gè)優(yōu)勢(shì)地位。

“想要在電商領(lǐng)域追趕上亞馬遜，這兩家公司依然道阻且長(zhǎng)，但他們也明白，自身的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)正在被這家電商巨頭蠶食，”Insider Intelligence首席分析師Nicole Perrin表示。