亞馬遜為何不公布黑五網(wǎng)一銷(xiāo)售數(shù)據(jù)？

黑五網(wǎng)一活動(dòng)剛剛結(jié)束，賣(mài)家們的戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾文兀?/p>

亞馬遜表示，在感恩節(jié)后的熱潮中創(chuàng)下了破紀(jì)錄的銷(xiāo)售額，為零售業(yè)一直低迷的假日購(gòu)物提供了樂(lè)觀的前景。值得注意的是，此次亞馬遜黑五網(wǎng)一50%以上銷(xiāo)售額來(lái)自全球第三方賣(mài)家。

但亞馬遜這次并沒(méi)有透露這兩個(gè)購(gòu)物日的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。

根據(jù) Adobe Analytics 的數(shù)據(jù)，美國(guó)購(gòu)物者在網(wǎng)絡(luò)星期一銷(xiāo)售額為 107 億美元，比去年同期下降了 1.4%，今年黑五在線銷(xiāo)售額也略低于去年的總銷(xiāo)售額，只有 89 億美元。其中，在黑五網(wǎng)一的促銷(xiāo)活動(dòng)中，家居用品、玩具和服裝是最受歡迎的類(lèi)別。

亞馬遜此次為什么不同往常，沒(méi)有公布此次的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)呢？背后究竟有什么原因呢？

01低價(jià)銷(xiāo)售

賣(mài)家：我賺了個(gè)寂寞 

據(jù)了解，很大一部分原因可能是亞馬遜在本次活動(dòng)中，提供了遠(yuǎn)低于其他第三方平臺(tái)的產(chǎn)品價(jià)格.

不突出銷(xiāo)售額難道是因?yàn)榈蛢r(jià)帶來(lái)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)嗎？

亞馬遜稱(chēng)，在這次黑五網(wǎng)一促銷(xiāo)活動(dòng)中，亞馬遜與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手零售商相比，最低價(jià)格平均比其他零售商低14%。

但這也有一部分原因是因?yàn)槠渌闶凵虥](méi)有提供跟去年相同的折扣，比如電子產(chǎn)品在網(wǎng)一的促銷(xiāo)價(jià)格下降了12%，在去年卻下降了27%。

02購(gòu)物季戰(zhàn)線拉長(zhǎng)

運(yùn)輸瓶頸和供應(yīng)僵局給買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)帶來(lái)了不少困擾，不少買(mǎi)家更是早早開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)禮物。

在線零售商們趁此在黑五網(wǎng)一之前就開(kāi)始了促銷(xiāo)活動(dòng)，亞馬遜更是早早在10月份就開(kāi)啟促銷(xiāo)熱賣(mài)。

促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)間的拉長(zhǎng)，也讓黑五網(wǎng)一促銷(xiāo)活動(dòng)失去了不少吸引力。但盡管如此，11月份美國(guó)的在線支出了991億美元，同比增加了13.6%。

據(jù)Adobe 預(yù)測(cè)，此次黑五網(wǎng)一11 月和 12 月銷(xiāo)售總額將達(dá)到 2070 億美元，比去年大流行推動(dòng)的記錄增長(zhǎng) 10%。

03在線購(gòu)物熱情高漲

盡管黑五網(wǎng)一銷(xiāo)售額表現(xiàn)不如去年，但也不代表買(mǎi)家的購(gòu)物熱情縮減。

據(jù)了解，去年由于疫情的原因，在線購(gòu)物人群暴漲，黑五當(dāng)天銷(xiāo)售額更是破紀(jì)錄。雖然今年不少消費(fèi)者回到實(shí)體店購(gòu)物，客流量大幅度上升，但相對(duì)于2019年來(lái)說(shuō)還是下降了28%，不少消費(fèi)者還是熱衷于在線購(gòu)物。

亞馬遜憑借其龐大的市場(chǎng)、次日送達(dá)選項(xiàng)和有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，無(wú)論宏觀條件如何，都在不斷增長(zhǎng)。

盡管目前黑五網(wǎng)一銷(xiāo)售額并沒(méi)有好的數(shù)據(jù)，并且不增反降，但據(jù)Adobe預(yù)測(cè)，美國(guó)人將會(huì)把購(gòu)物時(shí)間拉長(zhǎng)，此次假期期間的在線銷(xiāo)售額依然會(huì)創(chuàng)下歷史新高。