亞馬遜為何不公布黑五網(wǎng)一銷售數(shù)據(jù)？

黑五網(wǎng)一活動剛剛結束，賣家們的戰(zhàn)績?nèi)绾文兀?/p>

亞馬遜表示，在感恩節(jié)后的熱潮中創(chuàng)下了破紀錄的銷售額，為零售業(yè)一直低迷的假日購物提供了樂觀的前景。值得注意的是，此次亞馬遜黑五網(wǎng)一50%以上銷售額來自全球第三方賣家。

但亞馬遜這次并沒有透露這兩個購物日的銷售數(shù)據(jù)。

根據(jù) Adobe Analytics 的數(shù)據(jù)，美國購物者在網(wǎng)絡星期一銷售額為 107 億美元，比去年同期下降了 1.4%，今年黑五在線銷售額也略低于去年的總銷售額，只有 89 億美元。其中，在黑五網(wǎng)一的促銷活動中，家居用品、玩具和服裝是最受歡迎的類別。

亞馬遜此次為什么不同往常，沒有公布此次的銷售數(shù)據(jù)呢？背后究竟有什么原因呢？

01低價銷售

賣家：我賺了個寂寞 

據(jù)了解，很大一部分原因可能是亞馬遜在本次活動中，提供了遠低于其他第三方平臺的產(chǎn)品價格.

不突出銷售額難道是因為低價帶來的銷量增長嗎？

亞馬遜稱，在這次黑五網(wǎng)一促銷活動中，亞馬遜與其他競爭對手零售商相比，最低價格平均比其他零售商低14%。

但這也有一部分原因是因為其他零售商沒有提供跟去年相同的折扣，比如電子產(chǎn)品在網(wǎng)一的促銷價格下降了12%，在去年卻下降了27%。

02購物季戰(zhàn)線拉長

運輸瓶頸和供應僵局給買家購買帶來了不少困擾，不少買家更是早早開始購買禮物。

在線零售商們趁此在黑五網(wǎng)一之前就開始了促銷活動，亞馬遜更是早早在10月份就開啟促銷熱賣。

促銷活動時間的拉長，也讓黑五網(wǎng)一促銷活動失去了不少吸引力。但盡管如此，11月份美國的在線支出了991億美元，同比增加了13.6%。

據(jù)Adobe 預測，此次黑五網(wǎng)一11 月和 12 月銷售總額將達到 2070 億美元，比去年大流行推動的記錄增長 10%。

03在線購物熱情高漲

盡管黑五網(wǎng)一銷售額表現(xiàn)不如去年，但也不代表買家的購物熱情縮減。

據(jù)了解，去年由于疫情的原因，在線購物人群暴漲，黑五當天銷售額更是破紀錄。雖然今年不少消費者回到實體店購物，客流量大幅度上升，但相對于2019年來說還是下降了28%，不少消費者還是熱衷于在線購物。

亞馬遜憑借其龐大的市場、次日送達選項和有競爭力的價格，無論宏觀條件如何，都在不斷增長。

盡管目前黑五網(wǎng)一銷售額并沒有好的數(shù)據(jù)，并且不增反降，但據(jù)Adobe預測，美國人將會把購物時間拉長，此次假期期間的在線銷售額依然會創(chuàng)下歷史新高。