AppLovin告訴你如何在合成類游戲脫穎而出

合成游戲之所以成功，是因為他們的核心玩法還有包括構(gòu)建，敘事，尋寶，和資源管理等引人入勝的元游戲元素。這些元素幫助發(fā)行商觸達更廣的受眾，并在競爭激烈的益智類游戲脫穎而出。

·什么是合成類游戲

合成類游戲，以Merge Villa為例，玩家需要通過合成物體來創(chuàng)建和解鎖新的物體。通過合并，玩家可以在游戲中獲得金幣、寶藏或者特殊角色。這些游戲讓玩家有一種通過戰(zhàn)略思維完成任務(wù)并迅速通關(guān)的感覺。那么這些動機對廣告類型的考慮有什么影響呢？

為了讓大家更好地了解如何打造吸引人的合成類游戲廣告，來自AppLovin旗下創(chuàng)意素材工作室SparkLabs的兩位專家：參與了搭建和優(yōu)化Merge Life以及Merge Villa廣告創(chuàng)意的資深設(shè)計師Shellie Schenck和資深游戲研發(fā)Imtiaz Razzak將會為大家?guī)硪恍┳罴褜嵺`的深度解析以及成功經(jīng)驗的分享，讓我們一起來看看吧！

·可玩廣告的優(yōu)點

首先，可玩廣告讓玩家能夠快速獲得獎勵。獎勵，以及解開謎題的成就感都是讓玩家更加沉浸于游戲的有效方法。

Shellie補充道，最好的方法是基于簡單的合成游戲甚至其他類型游戲的游戲機制去測試不同的廣告概念，比如三消。

“即使玩家完成最簡單的任務(wù)，例如成功合并物體或展示積分墻，也會對參與感造成很大的影響，”Imtiaz說，“另外，考慮為玩家創(chuàng)造一種緊迫感，以完成廣告中的挑戰(zhàn)?！?/p>

·可玩和視頻廣告的絕佳創(chuàng)意

對于玩家來說，只要結(jié)局能夠獲得勝利，那么有故事情節(jié)的可玩廣告就是容易令人接受的。視頻廣告則是有效而直觀的演示工具，讓玩家有機會了解到游戲體驗。

在內(nèi)容展示方面，視頻廣告有更高的靈活度，例如那些尺寸夸張的畫板，還有炫酷的動效。Imtiza笑著說，“對我們而言，這是展示動效廣告創(chuàng)造力和實力的大好機會！”

他接著補充說：“可玩廣告最獨特的優(yōu)勢在于它能讓玩家自身變成體驗的一部分。不可忽視的是，進一步地挑戰(zhàn)玩家雖然重要，但保持體驗簡單流暢往往是效果最好的?！比绻阆爰尤牒铣稍?，一定要把握好它的難度系數(shù)，太難或者太簡單都有可能打消玩家的積極性，從而降低參與度。

·提高受眾積極性的秘訣

不論是哪一類別的游戲或者應(yīng)用，了解目標(biāo)受眾的區(qū)域特征以及行為習(xí)慣，都對打造對胃口的廣告有很大的幫助。以合成游戲舉例，如果目標(biāo)受眾是年齡40到50歲的人群，那么信息傳遞上一定得投其所好。

Shellie強調(diào)說，要注意文字的排版以及展現(xiàn)形式，避免使用年輕化的網(wǎng)絡(luò)語言和縮寫。同時，文字需要精簡干練以達到突出重點的目的。例如“Merge to decorate”，便會讓玩家一目了然，立刻行動起來。

·合成類游戲的廣告趨勢

緊跟熱點代表著你需要密切關(guān)注哪些廣告在合成類游戲里效果最好，以及及時了解你的競爭對手動態(tài)。

Sensor Tower和Facebook Ad Library是讓你了解廣告表現(xiàn)的有效渠道，在了解了高效且優(yōu)質(zhì)的廣告創(chuàng)意后，將你學(xué)到的東西融會貫通到你的廣告創(chuàng)意里，或者對現(xiàn)有的廣告進行優(yōu)化。

“廣告創(chuàng)意的趨勢正在向一個有力的敘事方向發(fā)展。如果你能在廣告中講述一個與角色有關(guān)的小故事，那么很有可能大大提升玩家的參與度?！盜mtiaz補充說。

不管你是選擇使用激勵視頻，可玩廣告，還是靜態(tài)廣告，都別忘了結(jié)合與游戲機制緊密相連的“抓手”以保持廣告和玩家的關(guān)聯(lián)性，這樣才能讓玩家有一個更流暢的體驗并幫助你更好地優(yōu)化廣告策略。

關(guān)于AppLovin

AppLovin是全球移動娛樂的領(lǐng)軍者，旗下工作室創(chuàng)作了膾炙人口的移動游戲，并通過其技術(shù)將游戲呈現(xiàn)給全球更多的玩家。自2012年以來，該公司的平臺一直在推動移動游戲的爆炸式增長，從而打造了更豐富的生態(tài)系統(tǒng)，每天有數(shù)百萬人接觸到更多新游戲。AppLovin的總部位于美國加州的帕羅奧多，并在全球設(shè)有多個辦公室。