行業(yè)專家分享:超休閑游戲的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)與發(fā)行

Lion Studios在PGC Digital#7大會(huì)上參加了一場(chǎng)圓桌討論。

此次討論由PocketGamer.biz主編Brian Baglow主持，AppLovin旗下Lion Studios業(yè)務(wù)拓展部的Erhaan Ahmad，Umami Games首席執(zhí)行官Riley Andersen，Sunday Games發(fā)行負(fù)責(zé)人Balaji Thangaraj Vijayan以及Admix的合作伙伴經(jīng)理Natalia Pakhomova作為嘉賓，分享了他們?cè)诔蓍e設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)以及發(fā)行方面的經(jīng)驗(yàn)。

小編為各位整理出了要點(diǎn)，希望大家稀飯^_^

設(shè)計(jì)超休閑游戲的關(guān)鍵原則是什么?

Riley表示：“設(shè)計(jì)游戲時(shí)，我們希望用戶能夠快速了解這款游戲和它的玩法。當(dāng)然，我們還要確保它符合當(dāng)下的潮流趨勢(shì)并具有自身的獨(dú)特性，只有這樣才能從眾多的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出?！贝送?，Umami Games對(duì)游戲原型要求非常嚴(yán)格，并試圖找到游戲最佳體驗(yàn)和收益之間的平衡點(diǎn)。

Lion Studios的Erhaan表示:“清晰地表達(dá)一個(gè)想法，你就能更好地預(yù)估它的潛力。在Lion Studios，我們喜歡憑借自身經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)來(lái)驗(yàn)證想法。我們鼓勵(lì)低準(zhǔn)入門檻，盡管失敗率很高，但以量取勝的工作方式讓我們經(jīng)歷了很多失敗和錯(cuò)誤，這對(duì)我們而言這是一個(gè)非常重要的學(xué)習(xí)過(guò)程?！?/p>

Balaji強(qiáng)調(diào)了從創(chuàng)意首日起，平衡創(chuàng)意與數(shù)據(jù)之間微妙界線的重要性。而Natalia則注意到一些超休閑游戲開(kāi)發(fā)者已經(jīng)開(kāi)始在游戲設(shè)計(jì)之初通過(guò)應(yīng)用內(nèi)廣告來(lái)創(chuàng)造收益。這樣能夠在不損害用戶體驗(yàn)的情況下獲得額外的收入，而B(niǎo)rian也認(rèn)為這是游戲領(lǐng)域的巨大寶藏。

開(kāi)發(fā)者應(yīng)如何處理超休閑游戲開(kāi)發(fā)?

在場(chǎng)的討論嘉賓均認(rèn)為從游戲的構(gòu)思到發(fā)布，每個(gè)開(kāi)發(fā)階段都需要設(shè)有明確的目標(biāo)，這一點(diǎn)至關(guān)重要。Balaj表示:“開(kāi)發(fā)者應(yīng)首先考慮到游戲的市場(chǎng)潛力，隨后著眼于用戶留存。最終的目標(biāo)是通過(guò)A/B測(cè)試做出適當(dāng)?shù)母淖?，并找到最佳?shí)踐。”

此外，在場(chǎng)嘉賓均認(rèn)同在開(kāi)發(fā)周期內(nèi)，尤其是最初階段保持清晰性非常重要。Erhann表示:“我們希望通過(guò)2秒的互動(dòng)廣告展示吸引那些并不熱衷于游戲的玩家注意，并使其對(duì)游戲欲罷不能?！?/p>

Riley是一個(gè)精英團(tuán)隊(duì)的骨干成員，他認(rèn)為在與大型工作室競(jìng)爭(zhēng)時(shí)團(tuán)隊(duì)容量尤為重要。當(dāng)然，制勝的關(guān)鍵還是在于游戲的品質(zhì)和創(chuàng)意。

超休閑游戲是如何發(fā)布的?

Erhaan認(rèn)為最重要的是平衡用戶獲取成本和盈利策略。他說(shuō)道:“在游戲中設(shè)置一個(gè)聚合，并明確如何使用所有的渠道。開(kāi)發(fā)者希望能夠監(jiān)測(cè)營(yíng)銷成本，并將其與LTV對(duì)比。對(duì)于特定的渠道和資源，想要擴(kuò)大游戲規(guī)模還需要獲得更深的粒度?！?/p>

最后,與會(huì)者一致認(rèn)為優(yōu)秀的平臺(tái)有助于提升游戲的市場(chǎng)潛力,因?yàn)樗试S開(kāi)發(fā)者通過(guò)廣告找到一大群觀眾。無(wú)獨(dú)有偶，Balaj的團(tuán)隊(duì)正在使用商業(yè)智能工具來(lái)推斷所實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)以及相關(guān)的用戶留存和LTV數(shù)據(jù)。

Balaj表示:“試發(fā)行不太可能遭遇滑鐵盧。如果由于某些外部市場(chǎng)因素而導(dǎo)致UA成本突然上升和eCPM下降則會(huì)釋放出危險(xiǎn)的信號(hào)。為了確保積極的ROI，開(kāi)發(fā)者需要明確每個(gè)用戶的成本與其終身價(jià)值之間的關(guān)系。之后，規(guī)模的大小則取決于開(kāi)發(fā)者設(shè)定的預(yù)算。

Umami Games通常會(huì)先在美國(guó)、日本和中國(guó)等最大的市場(chǎng)發(fā)行游戲，他們關(guān)注的是游戲在每個(gè)國(guó)家和每個(gè)網(wǎng)絡(luò)的LTV整體表現(xiàn)，以及游戲開(kāi)始規(guī)模化時(shí)的CPI。在做出最終決定之前，Umami Games也會(huì)優(yōu)化流量，并對(duì)每個(gè)國(guó)家做出評(píng)估。

關(guān)于AppLovin

AppLovin是全球移動(dòng)娛樂(lè)的領(lǐng)軍者，旗下工作室創(chuàng)作了膾炙人口的移動(dòng)游戲，并通過(guò)其技術(shù)將游戲呈現(xiàn)給全球更多的玩家。自2012年以來(lái)，該公司的平臺(tái)一直在推動(dòng)移動(dòng)游戲的爆炸式增長(zhǎng)，從而打造了更豐富的生態(tài)系統(tǒng)，每天有數(shù)百萬(wàn)人接觸到更多新游戲。AppLovin的總部位于美國(guó)加州的帕羅奧多，并在全球設(shè)有多個(gè)辦公室。