移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者如何從移動(dòng)手游領(lǐng)域獲得靈感

移動(dòng)應(yīng)用的使用率在新冠疫情期間暴增，其中移動(dòng)游戲成為了潮流的領(lǐng)頭羊。根據(jù)App Annie的一份報(bào)告顯示，在2019年第二季度至2020年第二季度期間，iOS平臺(tái)的移動(dòng)應(yīng)用購(gòu)買(mǎi)量同比增長(zhǎng)15%，Google Play同比增長(zhǎng)25%，而游戲是這兩大平臺(tái)上最大且增長(zhǎng)最快的品類(lèi)。

移動(dòng)游戲發(fā)展勢(shì)頭迅猛，其他領(lǐng)域的移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商也逐漸將游戲行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用于健身和加密貨幣等應(yīng)用類(lèi)別中。美國(guó)媒體Digiday采訪了幾位移動(dòng)開(kāi)發(fā)者，深入了解了他們?nèi)绾螌⒂螒蛐袠I(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)應(yīng)用于非游戲類(lèi)應(yīng)用領(lǐng)域。

移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)商很早就意識(shí)到發(fā)揮應(yīng)用的社交屬性非常重要，并充分調(diào)動(dòng)移動(dòng)用戶的積極性，而不是依賴于Facebook或谷歌上的既有用戶群。營(yíng)銷(xiāo)軟件公司AppLovin的國(guó)際業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁Daniel Tchernahovsky表示：“非游戲領(lǐng)域一直非常依賴社交網(wǎng)絡(luò)，這通常也是唯一能夠真正推動(dòng)增長(zhǎng)的渠道。然而，這個(gè)過(guò)程在游戲領(lǐng)域略有不同。從早期開(kāi)始，社交網(wǎng)絡(luò)、競(jìng)爭(zhēng)者甚至是我們自己都可以成為這樣的社交網(wǎng)絡(luò)。所以，我們對(duì)于用戶獲取有清晰的認(rèn)知，他們不單單存在于Facebook上?！?/p>

移動(dòng)開(kāi)發(fā)者通常會(huì)與很多品牌方合作來(lái)推廣自己的產(chǎn)品，這一策略在整個(gè)移動(dòng)行業(yè)中越來(lái)越盛行。AppLovin通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，每個(gè)移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)商平均擁有6至9個(gè)品牌合作伙伴。Tchernahovsky談到：“非游戲領(lǐng)域的品牌合作伙伴通常為4個(gè)。加密領(lǐng)域的品牌合作伙伴僅為3個(gè)，因?yàn)榧用軕?yīng)用不適合經(jīng)常與Facebook或谷歌合作?！?/p>

意大利移動(dòng)應(yīng)用公司Bending Spoons的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)負(fù)責(zé)人Francesco Mancone表示：“雖然A/B測(cè)試早在移動(dòng)游戲行業(yè)出現(xiàn)之前就已經(jīng)存在，但移動(dòng)開(kāi)發(fā)者對(duì)A/B測(cè)試十分癡迷?！盡ancone和他的同事通過(guò)A/B測(cè)試開(kāi)發(fā)并簡(jiǎn)化了他們自己的游戲應(yīng)用Live Quiz，以及健身應(yīng)用30DayFitness等其它商業(yè)應(yīng)用。Tchernahovsky表示:“我認(rèn)為A/B測(cè)試已經(jīng)成為了移動(dòng)游戲產(chǎn)品的核心。”

非游戲領(lǐng)域的移動(dòng)開(kāi)發(fā)商正在將交互性和游戲化融入應(yīng)用內(nèi)廣告中，以此來(lái)維持用戶粘性甚至是提升用戶體驗(yàn)。Mancone表示：“在游戲行業(yè)，提供高質(zhì)量廣告的是一個(gè)最基本的因素。這也是Bending Spoons從一開(kāi)始就一直在做的事情?！?/p>

移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者之所以能從移動(dòng)游戲公司獲得靈感，原因之一是非游戲公司在過(guò)去幾年一直從游戲領(lǐng)域招聘人才。移動(dòng)領(lǐng)域充斥著來(lái)自游戲世界的開(kāi)發(fā)者、營(yíng)銷(xiāo)人員和高管。加密貨幣交易平臺(tái)CoinDCX營(yíng)銷(xiāo)副總裁Advit Sahdev表示:“從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，兩者有相當(dāng)多的共同點(diǎn)。其中之一就是我們擁有非常相似的營(yíng)銷(xiāo)渠道?！?/p>

移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)商可能比其它應(yīng)用品類(lèi)的開(kāi)發(fā)者更靈活，因?yàn)樗麄儾坏貌慌c關(guān)于“玩家”的誤解作斗爭(zhēng)，并以此擴(kuò)大用戶群體。Tchernahovksy及業(yè)內(nèi)人士堅(jiān)信，隨著人們對(duì)“游戲”和“玩家”定義不斷擴(kuò)大，移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)的過(guò)程只會(huì)變得更加精簡(jiǎn)，甚至更適用于整個(gè)行業(yè)。

Tchernahovsky表示：“我認(rèn)為現(xiàn)在游戲已經(jīng)滲透到所有用戶群體中。我們經(jīng)常被問(wèn)到‘你們用戶的平均年齡和性別劃分。得益于我們的運(yùn)營(yíng)規(guī)模和游戲運(yùn)營(yíng)的體量，這些對(duì)于我們而言都不那么重要了?！?/p>

關(guān)于AppLovin

AppLovin是全球移動(dòng)娛樂(lè)的領(lǐng)軍者，旗下工作室創(chuàng)作了膾炙人口的移動(dòng)游戲，并通過(guò)其技術(shù)將游戲呈現(xiàn)給全球更多的玩家。自2012年以來(lái)，該公司的平臺(tái)一直在推動(dòng)移動(dòng)游戲的爆炸式增長(zhǎng)，從而打造了更豐富的生態(tài)系統(tǒng)，每天有數(shù)百萬(wàn)人接觸到更多新游戲。AppLovin的總部位于美國(guó)加州的帕羅奧多，并在全球設(shè)有多個(gè)辦公室。