從MoPub向MAX遷移，為開發(fā)者帶來好處了嗎？

去年10月，當(dāng)AppLovin宣布收購MoPub時(shí)就設(shè)定了一系列大膽的目標(biāo)。公司承諾會(huì)將MoPub最受歡迎的功能整合至強(qiáng)大的MAX平臺(tái)，并幫助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過渡。

時(shí)至今日，通過AppLovin團(tuán)隊(duì)的不懈努力，平臺(tái)遷移正在有條不紊地進(jìn)行，而更多的功能也將逐一與開發(fā)者見面。迄今為止，MAX不僅成為了全球最強(qiáng)大且最高效的變現(xiàn)解決方案之一，還有大量的新應(yīng)用在源源不斷地涌入。這意味著廣告主能夠從MAX強(qiáng)大的供應(yīng)中獲益，并在這個(gè)擁有頂級(jí)廣告庫存和強(qiáng)勁表現(xiàn)的統(tǒng)一平臺(tái)觸達(dá)更多的用戶。

自去年至今，這個(gè)平臺(tái)究竟有哪些值得關(guān)注的表現(xiàn)呢？AppLovin全球業(yè)務(wù)拓展負(fù)責(zé)人Daniel Tchernahovsky進(jìn)行了深入地分享。

Q

AppLovin收購MoPub的前幾個(gè)月表現(xiàn)如何?

A

從收購的第一天起，AppLovin就意識(shí)到協(xié)助MoPub開發(fā)者遷移至MAX平臺(tái)刻不容緩，并竭盡所能地做到無縫銜接。為此，AppLovin專門開發(fā)了一個(gè)工具包，使開發(fā)者能夠輕松地自主完成遷移。此外，AppLovin還調(diào)整了該項(xiàng)目的優(yōu)先級(jí)，并確保為需要遷移的開發(fā)者提供全方位的服務(wù)。

事實(shí)證明，AppLovin方案落實(shí)后的收效顯著。很多新的合作伙伴的遷移過程都進(jìn)行地非常順利。事實(shí)上，幾乎所有遷移至MAX平臺(tái)的新開發(fā)者，都已經(jīng)看到了收益的提升。

Scopely廣告副總裁Sen Sun表示：“MoPub與MAX的整合對(duì)開發(fā)者和玩家無疑都帶來了正面的益處。兩者合并后不僅減少了摩擦，還提升了價(jià)格的透明度。合并后的平臺(tái)規(guī)模將具有吸引更多來自全球的大型廣告主的無限潛力。我們很高興能夠借助AppLovin的東風(fēng)，為全球玩家提供更多免費(fèi)游戲的無縫體驗(yàn)?！?/p>

Q

強(qiáng)大的MAX平臺(tái)如何使應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)受益？

A

需求增加將加劇對(duì)開發(fā)者廣告庫存的競爭，這也會(huì)提升開發(fā)者的收益。對(duì)廣告主而言，廣告庫存的增加將意味著他們有更多的機(jī)會(huì)覆蓋更多的目標(biāo)受眾。顯然，諸如AppLovin Exchange這樣的新功能在擴(kuò)大用戶覆蓋范圍方面起到了關(guān)鍵的作用。借此，AppLovin也成為了所有類型廣告主最主要，且能夠提供透明供應(yīng)來源的服務(wù)商。

新功能的增加和更多應(yīng)用的加速成功意味著更多開發(fā)者將擁有更多工具來發(fā)展其業(yè)務(wù)。隨著開發(fā)者獲得更多的收益，他們也將有更多的資金用于用戶獲取。這就形成了一個(gè)良性的循環(huán)來助力整個(gè)應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。

Q

已完成遷移的開發(fā)者如何從MAX中受益?

A

MAX不僅功能強(qiáng)大，其全方位服務(wù)更是獨(dú)樹一幟。MAX不僅是一個(gè)變現(xiàn)平臺(tái)，更是一個(gè)幫助新應(yīng)用實(shí)現(xiàn)增長，幫助既有應(yīng)用邁向新臺(tái)階的解決方案。當(dāng)然，開發(fā)者可以從MAX強(qiáng)大的變現(xiàn)平臺(tái)中獲益，除了實(shí)現(xiàn)收益的增長，還能夠通過自動(dòng)化工具節(jié)省人力成本。

當(dāng)然，MAX的好處還不僅止于此。很多遷移后的合作伙伴加入了AppLovin，這樣他們就可以從單一的增長平臺(tái)中受益。這些開發(fā)者不僅實(shí)現(xiàn)了收益的增長，還將部分收益投入AppDiscovery解決方案獲取更多用戶。得益于MAX，開發(fā)者可以通過更有針對(duì)性的用戶獲取工具，通過復(fù)雜的廣告活動(dòng)獲取高質(zhì)量的新用戶。

Q

AppLovin大膽設(shè)定的目標(biāo)是否實(shí)現(xiàn)？未來規(guī)劃如何？

A

AppLovin在2021年最后一個(gè)季度開始了一項(xiàng)雄心勃勃的計(jì)劃。當(dāng)然也有很多人質(zhì)疑AppLovin能否在短短的時(shí)間內(nèi)將MoPub整合至MAX平臺(tái)，以及如何幫助眾多開發(fā)者順利地完成平臺(tái)的遷移。

但在前三個(gè)月，AppLovin不僅證明除整合強(qiáng)大的功能外，還為新的合作伙伴創(chuàng)造了積極的體驗(yàn)，并為他們帶來了更多的收益和表現(xiàn)的提升。Ruby Games和Gismart表示他們的遷移不僅比預(yù)期更容易，其利潤和用戶獲取率都獲得了顯著的提升。

這一切僅僅是個(gè)開始。我們的合作伙伴們還在按部就班地遷移至MAX平臺(tái)。最終，MAX平臺(tái)的各方都將獲益并實(shí)現(xiàn)增長。MAX平臺(tái)的開發(fā)者將獲得更多收益，并將這些額外的收益用于用戶獲取?，F(xiàn)在是遷移至MAX的最佳時(shí)機(jī)，AppLovin經(jīng)驗(yàn)豐富的專家團(tuán)隊(duì)將竭盡所能提供一切必要的功能及支持。