全球移動游戲消費額在過去幾年間一直保持穩(wěn)步增長。據(jù)Adjust數(shù)據(jù)顯示,移動游戲是2021年最受歡迎的應用類型,其下載量占iOS平臺應用下載總量的四分之一,占安卓平臺應用下載總量的21%。
游戲已經(jīng)成為全球最受歡迎的娛樂形式之一,其收入甚至超過了音樂和電影行業(yè)。即使全球逐漸進入后疫情時代,移動游戲行業(yè)依舊保持強勁的發(fā)展之勢。然而,很多廣告商尚未意識到這個極具潛力的廣告機會。
移動游戲成為主流媒體
游戲應用不僅在應用下載總量中占比極高,還是大部分手機消費的主要貢獻者。實際上,移動游戲占安卓平臺應用下載總量的21%,而iOS平臺這一數(shù)字更是高達25%。此外,62%的人會在購買手機的第一周內(nèi)就開始下載游戲。
2019年,移動游戲的消費支出超過了主機游戲和電腦游戲的總和。全球的移動游戲玩家超過22億,在觸及用戶和增進用戶交互方面,移動游戲作為最為契合的平臺實至名歸。品牌商應審視思考并采取行動。
人人都是游戲玩家
移動游戲種類繁多,從休閑游戲到重度游戲,其覆蓋的用戶群體也非常廣泛。無論是《原神(Genshin)》、《Project Makeover》還是《Wordscapes》,總有一款游戲適合所有的玩家。廣告商可以通過游戲內(nèi)置廣告庫存接觸到那些積極參與游戲體驗的用戶,而不是那些被動獲取內(nèi)容的用戶。
令廣告商欣慰的是,這個龐大的用戶群體已經(jīng)習慣于觀看廣告并且能夠接受多種形式的廣告,尤其是獎勵視頻廣告和可玩廣告。為觀看完廣告的用戶提供游戲內(nèi)獎勵有助于規(guī)范應用內(nèi)廣告的觀念。這些廣告使用戶對體驗的態(tài)度更為開放,而品牌廣告商和廣告代理商也因此變得更加強大。
應用內(nèi)品牌安全
游戲內(nèi)置廣告對廣告商和消費者來說都是一種雙贏的局面。應用開發(fā)者需要投入大量的時間和精力來保持用戶的參與度。獲取新用戶是一項價格不菲且極具競爭力的任務,因此提升用戶留存是重中之重??紤]到這一點,應用開發(fā)者在游戲內(nèi)植入廣告時需要非常謹慎。
開發(fā)者通常比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡發(fā)行商更注重廣告投放。對于品牌來說,這意味著游戲環(huán)境對品牌的提升和品牌本身會產(chǎn)生更為深遠的影響。
品牌安全永遠是廣告商所考慮的重點。游戲領域因產(chǎn)生負面標題或者用戶原創(chuàng)內(nèi)容的幾率較小而備受廣告商青睞。此外,諸如ALX這樣的廣告交易平臺所提供的獨特的品牌工具使廣告商更有信心。
最終,2022年的游戲內(nèi)置廣告將為品牌大規(guī)模獲取用戶,并持續(xù)為廣告商和用戶關系增值提供了絕佳的機會。在一個人人都是游戲玩家的時代,品牌應該加大移動程序化的投入,并幫助他們通過移動應用建立與用戶之間的聯(lián)系。
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