游戲內(nèi)置廣告成為品牌大規(guī)模獲取高質(zhì)量用戶的利器

全球移動(dòng)游戲消費(fèi)額在過(guò)去幾年間一直保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)Adjust數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)游戲是2021年最受歡迎的應(yīng)用類型，其下載量占iOS平臺(tái)應(yīng)用下載總量的四分之一，占安卓平臺(tái)應(yīng)用下載總量的21%。

游戲已經(jīng)成為全球最受歡迎的娛樂(lè)形式之一，其收入甚至超過(guò)了音樂(lè)和電影行業(yè)。即使全球逐漸進(jìn)入后疫情時(shí)代，移動(dòng)游戲行業(yè)依舊保持強(qiáng)勁的發(fā)展之勢(shì)。然而，很多廣告商尚未意識(shí)到這個(gè)極具潛力的廣告機(jī)會(huì)。

移動(dòng)游戲成為主流媒體

游戲應(yīng)用不僅在應(yīng)用下載總量中占比極高，還是大部分手機(jī)消費(fèi)的主要貢獻(xiàn)者。實(shí)際上，移動(dòng)游戲占安卓平臺(tái)應(yīng)用下載總量的21%，而iOS平臺(tái)這一數(shù)字更是高達(dá)25%。此外，62%的人會(huì)在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的第一周內(nèi)就開(kāi)始下載游戲。

2019年，移動(dòng)游戲的消費(fèi)支出超過(guò)了主機(jī)游戲和電腦游戲的總和。全球的移動(dòng)游戲玩家超過(guò)22億，在觸及用戶和增進(jìn)用戶交互方面，移動(dòng)游戲作為最為契合的平臺(tái)實(shí)至名歸。品牌商應(yīng)審視思考并采取行動(dòng)。

人人都是游戲玩家

移動(dòng)游戲種類繁多，從休閑游戲到重度游戲，其覆蓋的用戶群體也非常廣泛。無(wú)論是《原神（Genshin）》、《Project Makeover》還是《Wordscapes》，總有一款游戲適合所有的玩家。廣告商可以通過(guò)游戲內(nèi)置廣告庫(kù)存接觸到那些積極參與游戲體驗(yàn)的用戶，而不是那些被動(dòng)獲取內(nèi)容的用戶。

令廣告商欣慰的是，這個(gè)龐大的用戶群體已經(jīng)習(xí)慣于觀看廣告并且能夠接受多種形式的廣告，尤其是獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告和可玩廣告。為觀看完廣告的用戶提供游戲內(nèi)獎(jiǎng)勵(lì)有助于規(guī)范應(yīng)用內(nèi)廣告的觀念。這些廣告使用戶對(duì)體驗(yàn)的態(tài)度更為開(kāi)放，而品牌廣告商和廣告代理商也因此變得更加強(qiáng)大。

應(yīng)用內(nèi)品牌安全

游戲內(nèi)置廣告對(duì)廣告商和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是一種雙贏的局面。應(yīng)用開(kāi)發(fā)者需要投入大量的時(shí)間和精力來(lái)保持用戶的參與度。獲取新用戶是一項(xiàng)價(jià)格不菲且極具競(jìng)爭(zhēng)力的任務(wù)，因此提升用戶留存是重中之重?？紤]到這一點(diǎn)，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者在游戲內(nèi)植入廣告時(shí)需要非常謹(jǐn)慎。

開(kāi)發(fā)者通常比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行商更注重廣告投放。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，這意味著游戲環(huán)境對(duì)品牌的提升和品牌本身會(huì)產(chǎn)生更為深遠(yuǎn)的影響。

品牌安全永遠(yuǎn)是廣告商所考慮的重點(diǎn)。游戲領(lǐng)域因產(chǎn)生負(fù)面標(biāo)題或者用戶原創(chuàng)內(nèi)容的幾率較小而備受廣告商青睞。此外，諸如ALX這樣的廣告交易平臺(tái)所提供的獨(dú)特的品牌工具使廣告商更有信心。

最終，2022年的游戲內(nèi)置廣告將為品牌大規(guī)模獲取用戶，并持續(xù)為廣告商和用戶關(guān)系增值提供了絕佳的機(jī)會(huì)。在一個(gè)人人都是游戲玩家的時(shí)代，品牌應(yīng)該加大移動(dòng)程序化的投入，并幫助他們通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用建立與用戶之間的聯(lián)系。

關(guān)于AppLovin

AppLovin領(lǐng)先的營(yíng)銷(xiāo)軟件為開(kāi)發(fā)者提供了一套強(qiáng)大的解決方案，全方位實(shí)現(xiàn)應(yīng)用的增長(zhǎng)，并幫助開(kāi)發(fā)者進(jìn)行移動(dòng)應(yīng)用的投放、變現(xiàn)、分析和發(fā)行。AppLovin自身開(kāi)發(fā)了350多款流行的移動(dòng)應(yīng)用，并通過(guò)平臺(tái)自身的技術(shù)將這些產(chǎn)品帶給全球數(shù)百萬(wàn)用戶。AppLovin總部位于加州帕羅奧多，并在全球多地設(shè)立分公司。