AppsFlyer告訴你IDFA是什么，能怎么用？

廣告標(biāo)識符（IDFA），是一個(gè)由32個(gè)字符組成的數(shù)字符串，廣泛用于數(shù)字廣告行業(yè)，用以匹配用戶上網(wǎng)地點(diǎn)、在做什么和購買什么東西等信息,用于廣告主精準(zhǔn)投放廣告，以及優(yōu)化用戶的應(yīng)用體驗(yàn)。

2020年6月，Apple推出了iOS 14系統(tǒng)，其中更新了針對IDFA的隱私新規(guī)，宣布推出名為“App Tracking Transparency”（應(yīng)用程序追蹤透明化）（以下簡稱ATT）隱私政策和SKAdNetwork 2.0歸因機(jī)制。

簡單來說，ATT政策是將廣告標(biāo)識符IDFA在征得用戶的許可后，以允許應(yīng)用程序?qū)τ脩魯?shù)據(jù)追蹤、優(yōu)化廣告效果。對于用戶而言，個(gè)人隱私信息保護(hù)將得到提升，然而對于開發(fā)者而言，蘋果調(diào)整IDFA訪問權(quán)限將帶來一系列發(fā)展挑戰(zhàn)。對此，Apple升級SKAdNetwork歸因機(jī)制——針對非IDFA的安裝和轉(zhuǎn)化歸因的整體方案，為廣告主提供一定數(shù)量的iOS端營銷數(shù)據(jù)。

IDFA是移動設(shè)備歸因的關(guān)鍵，幫助移動企業(yè)評估營銷廣告的投放效果，預(yù)算花費(fèi)合理性以及目標(biāo)用戶定位是否準(zhǔn)確，同時(shí)也是開發(fā)者用于提升用戶體驗(yàn)的重要依據(jù)。本質(zhì)上IDFA沒有絕對意義上的“有害”或“有利”，只是各方使用方法的不盡相同，造成數(shù)據(jù)安全的隱患和隱私泄漏的風(fēng)險(xiǎn)。

最新SKAdNetwork機(jī)制將降低應(yīng)用程序獲取的數(shù)據(jù)數(shù)量，以及和單個(gè)用戶的關(guān)聯(lián)度。這就意味著，SKAdNetwork相比于IDFA來講，廣告主和廣告平臺雖然能夠衡量廣告投放效果，但是無法衡量到用戶真實(shí)的ROI/LTV價(jià)值，更無法了解到用戶的具體特征和實(shí)際需求。SKAdNetwork也存在一定時(shí)效的數(shù)據(jù)反饋延遲，無法支持再營銷轉(zhuǎn)化歸因和Web到App的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，且需要針對多個(gè)廣告平臺進(jìn)行分別端口接入和設(shè)置，廣告商無法迅速根據(jù)用戶當(dāng)前的行為數(shù)據(jù)做出調(diào)整，優(yōu)化廣告投放策略和提升用戶體驗(yàn)。

對此，面對后IDFA時(shí)代SKAdNetwork挑戰(zhàn)，全球歸因領(lǐng)導(dǎo)者AppsFlyer近日推出一站式解決方案SK360，包含早前發(fā)布的廣告平臺一站式接入、營銷優(yōu)化、數(shù)據(jù)分析、防作弊保護(hù)，以及近期即將上線的營銷預(yù)測分析五大功能。這項(xiàng)全面的解決方案可幫助廣告主配置并優(yōu)化SKAdNetwork轉(zhuǎn)化值、進(jìn)行數(shù)據(jù)驗(yàn)證并攔截作弊、與合作伙伴無縫對接，且所有功能均集中于一個(gè)數(shù)據(jù)分析面板上即可實(shí)現(xiàn)。

Apple最新的隱私政策生效后，SKAdNetwork將成為iOS端衡量并優(yōu)化廣告效果的主要機(jī)制。作為一項(xiàng)確定性歸因機(jī)制，SKAdNetwork可為廣告主提供一定數(shù)量的iOS端營銷數(shù)據(jù)。Apple不斷為廣告主和應(yīng)用開發(fā)者升級這項(xiàng)機(jī)制的同時(shí)，也引入了一些關(guān)鍵的限制條件。為助力廣告主實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長、精準(zhǔn)提升廣告效果，AppsFlyer在已有的一系列iOS 14解決方案的基礎(chǔ)上，新增了SK360一站式解決方案。這項(xiàng)全面的解決方案幫助廣告主配置并優(yōu)化SKAdNetwork轉(zhuǎn)化值、進(jìn)行數(shù)據(jù)驗(yàn)證并攔截作弊、與合作伙伴無縫對接，且所有功能均集中于一個(gè)數(shù)據(jù)分析面板上即可實(shí)現(xiàn)。目前包括Facebook、Twitter、Snap、ironSource在內(nèi)的數(shù)十家渠道伙伴已與AppsFlyer進(jìn)行SKAdNetwork對接，確?；貍骱娃D(zhuǎn)化值等關(guān)鍵數(shù)據(jù)能夠準(zhǔn)確無誤地同步到AppsFlyer以及其它合作伙伴。

AppsFlyer將于今年正式推出針對SKAdNetwork的預(yù)測分析解決方案PredictSK，PredictSK將作為SK360的子方案，在Apple ATT框架正式施行之后上線。SKAdNetwork的局限之一，在于廣告主衡量廣告效果的窗口期較短，僅憑借24小時(shí)的用戶活動，幾乎不可能做到真正的廣告優(yōu)化。有了PredictSK，廣告主就能夠基于用戶安裝后的早期行為（安裝后24-72小時(shí)），來預(yù)測廣告營銷效果的長期表現(xiàn)。PredictSK將SKAdNetwork的移動歸因機(jī)制進(jìn)行自動化處理，消除了衡量和時(shí)限方面的阻礙，幫助廣告主在新常態(tài)下保持競爭優(yōu)勢。

AppsFlyer核心產(chǎn)品副總裁Barak Witowski表示：“我們始終以廣告主的需求作為業(yè)務(wù)前進(jìn)的方向，SK360是AppsFlyer針對iOS 14推出的整體解決方案的一部分，幫助廣告主解決數(shù)據(jù)訪問和數(shù)據(jù)衡量受限的不確定性，結(jié)合多種解決方案實(shí)現(xiàn)最大程度數(shù)據(jù)覆蓋，為廣告主賦能的同時(shí)保護(hù)終端用戶隱私。另外，PredictSK能夠評估用戶產(chǎn)生的所有事件，快速且精準(zhǔn)地預(yù)測用戶生命周期價(jià)值，為廣告主節(jié)省寶貴的時(shí)間和預(yù)算。有了SK360，廣告主可在遵守最嚴(yán)格隱私標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)全面掌控?！?br/>