ATT生效后關鍵趨勢報告｜iOS 14.5采用率即將突破 50%！游戲應用領跑ATT框架執(zhí)行率

ATT正式上線已逾七周，過去近兩個月時間內，有多少用戶更新至iOS 14.5？廣告平臺和渠道應用SKAdNetwork 2.2升級占比多少？ATT采用率、用戶授權比率、獲客預算又有哪些新變化？

本周新增多項數據維度

·ATT框架執(zhí)行率

基于應用內事件中ATT數據的占比，得出采用ATT框架的iOS應用比率。

1)全面執(zhí)行：不論設備版本是否為14.5，應用向所有用戶發(fā)送ATT彈窗。

2)部分執(zhí)行：僅向14.5及以上的設備發(fā)送ATT彈窗。

·各版本SKAdNetwork采用率

各廣告平臺與展示應用對接各版本SKAdNetwork的比例。

·轉化值拆分模式現(xiàn)狀

配置不同模式的轉化值的應用占比：

1)收入：購買事件，加上收入總額（貨幣為美元，不包括事件次數）

2)事件：最多可添加6個應用內事件（不包括收入與事件次數）

3)互動：任一應用內事件的次數

4)組合型：將不同模式進行組合，比如收入和互動

報告要點

iOS 14.5用戶即將突破50%大關

過去一周有更多用戶更新到iOS 14.5，即將突破50%大關。

值得注意的是，雖然iOS 14.5用戶采用率顯著提升，ATT用戶授權比率卻未見明顯變化，仍維持在30%-40%的水平。

游戲應用ATT框架執(zhí)行率領跑移動行業(yè)

根據AppsFlyer最新數據研究顯示，各家應用已經開始發(fā)力，目前已有三分之一的應用執(zhí)行了ATT框架；有些應用向所有用戶發(fā)送ATT彈窗，有些應用僅向設備14.5以上的用戶發(fā)送ATT彈窗。

其中，游戲應用ATT框架執(zhí)行率已經達到52%，領跑移動行業(yè)：近三成游戲應用向所有用戶發(fā)送了ATT彈窗。向來快速行動的游戲應用營銷人員，已經開始細分受眾來實現(xiàn)效果最大化。

SKAdNetwork 2.2采用率較低

Apple持續(xù)更新SKAdNetwork版本，不斷增添新功能，因此分析SKAdNetwork版本采用占比將帶來重要的數據洞察。

目前，僅有13%的廣告平臺和渠道應用更新到SKAdNetwork 2.2及以上版本，錯失了增長機遇；SKAdNetwork 2.2及以上版本支持歸因瀏覽型轉化激活，SKAdNetwork 3.0甚至還支持多觸點歸因。

建議廣告平臺和渠道應用升級到2.2及以上，贏得更多安裝歸因，帶來更多收入。

建議廣告主鼓勵合作渠道升級SKAdNetwork版本，進一步促進轉化。

獲客預算呈下降趨勢，休閑游戲減少23%

ATT上線至今已有兩個月，基于AppsFlyer統(tǒng)計的成本數據（不論該渠道是否已經對接SKAdNetwork），我們還未見到iOS與Android端出現(xiàn)劇烈預算變化。

唯一經歷顯著變化的是休閑游戲，過去一個月iOS端獲客預算減少了23%。除了美國、英國和德國市場iOS端獲客預算基本持平，全球大部分市場iOS端獲客預算均呈現(xiàn)下降趨勢。