AppsFlyer重磅發(fā)布 | iOS 14+時(shí)代游戲增長(zhǎng)攻略，都在這份指南里

2021年，iOS 14為移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。在ChinaJoy開展之際，AppsFlyer正式發(fā)布了《iOS 14+時(shí)代移動(dòng)游戲歸因與增長(zhǎng)全指南》（以下簡(jiǎn)稱指南）。我們不僅邀請(qǐng)了三位游戲廣告主分享在攻克挑戰(zhàn)中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)與行業(yè)洞察；更把答案都寫入這份指南。最不容錯(cuò)過(guò)的，關(guān)于iOS 14游戲營(yíng)銷的一切，盡在這里！

《指南》有哪些亮點(diǎn)？

游戲行業(yè)先行者的真實(shí)案例

在此次的《指南》中，AppsFlyer與博彩類手游工作室Product Madness的增長(zhǎng)負(fù)責(zé)人、休閑與超休閑手游開發(fā)與發(fā)行商Crazy Lab的首席技術(shù)官與策略游戲開發(fā)與發(fā)行廠商Pixel Foundation的營(yíng)銷分析總監(jiān)進(jìn)行了深入的交流討論，并分享了各自的行業(yè)洞察以及在攻克iOS 14挑戰(zhàn)中的諸多寶貴經(jīng)驗(yàn)。

最大限度利用ATT彈窗

iOS 14.5上線后，ATT彈窗即生效。APP可決定是否發(fā)送ATT彈窗、何時(shí)發(fā)送、向哪些用戶發(fā)送。針對(duì)如何定制化ATT彈窗以獲得更高的授權(quán)比率，《指南》基于不同的受眾群體，文本與設(shè)計(jì)，選擇發(fā)送時(shí)間提出了詳細(xì)的建議。

合理配置轉(zhuǎn)化值

iOS 14.5為開發(fā)者提供六比特，盡管組合上限一定，廣告主仍可以依據(jù)產(chǎn)品邏輯，合理配置轉(zhuǎn)化值，并將轉(zhuǎn)化值對(duì)應(yīng)到重要的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)中?！吨改稀分赋鰪V告主可以設(shè)定轉(zhuǎn)化值規(guī)則，基于0-63的轉(zhuǎn)化值預(yù)測(cè)用戶LTV，最大限度利用已有數(shù)據(jù)，衡量并優(yōu)化廣告效果。

戰(zhàn)略布局SKAdNetwork計(jì)時(shí)器

對(duì)于廣告主而言，SKAdNetwork中24小時(shí)計(jì)時(shí)器機(jī)制會(huì)導(dǎo)致用戶轉(zhuǎn)化進(jìn)程中大量數(shù)據(jù)維度無(wú)法衡量。延遲觸發(fā)計(jì)時(shí)器的調(diào)整方法，其利弊目前還不能下定論?！吨改稀分袑?duì)此分享了如何基于24小時(shí)內(nèi)衡量的用戶行為數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)用戶LTV，并在保證獲取歸因數(shù)據(jù)的前提下，衡量每安裝ROAS數(shù)據(jù)。