AppsFlyer重磅發(fā)布 | iOS 14+時代游戲增長攻略，都在這份指南里

2021年，iOS 14為移動營銷行業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。在ChinaJoy開展之際，AppsFlyer正式發(fā)布了《iOS 14+時代移動游戲歸因與增長全指南》（以下簡稱指南）。我們不僅邀請了三位游戲廣告主分享在攻克挑戰(zhàn)中的經(jīng)驗教訓與行業(yè)洞察；更把答案都寫入這份指南。最不容錯過的，關于iOS 14游戲營銷的一切，盡在這里！

《指南》有哪些亮點？

游戲行業(yè)先行者的真實案例

在此次的《指南》中，AppsFlyer與博彩類手游工作室Product Madness的增長負責人、休閑與超休閑手游開發(fā)與發(fā)行商Crazy Lab的首席技術官與策略游戲開發(fā)與發(fā)行廠商Pixel Foundation的營銷分析總監(jiān)進行了深入的交流討論，并分享了各自的行業(yè)洞察以及在攻克iOS 14挑戰(zhàn)中的諸多寶貴經(jīng)驗。

最大限度利用ATT彈窗

iOS 14.5上線后，ATT彈窗即生效。APP可決定是否發(fā)送ATT彈窗、何時發(fā)送、向哪些用戶發(fā)送。針對如何定制化ATT彈窗以獲得更高的授權比率，《指南》基于不同的受眾群體，文本與設計，選擇發(fā)送時間提出了詳細的建議。

合理配置轉化值

iOS 14.5為開發(fā)者提供六比特，盡管組合上限一定，廣告主仍可以依據(jù)產(chǎn)品邏輯，合理配置轉化值，并將轉化值對應到重要的業(yè)務數(shù)據(jù)中?！吨改稀分赋鰪V告主可以設定轉化值規(guī)則，基于0-63的轉化值預測用戶LTV，最大限度利用已有數(shù)據(jù)，衡量并優(yōu)化廣告效果。

戰(zhàn)略布局SKAdNetwork計時器

對于廣告主而言，SKAdNetwork中24小時計時器機制會導致用戶轉化進程中大量數(shù)據(jù)維度無法衡量。延遲觸發(fā)計時器的調整方法，其利弊目前還不能下定論?！吨改稀分袑Υ朔窒砹巳绾位?4小時內(nèi)衡量的用戶行為數(shù)據(jù)，預測用戶LTV，并在保證獲取歸因數(shù)據(jù)的前提下，衡量每安裝ROAS數(shù)據(jù)。