劃重點(diǎn)！一“卷”讀懂超休閑游戲的“前世今生”

超休閑游戲是近些年增長最快的應(yīng)用之一。以2021年上半年為例，同比增長高達(dá)60%。為幫助大家更加深入了解超休閑游戲，我們準(zhǔn)備了一份《超休閑游戲基礎(chǔ)版測試》。

考試快開始了，請各位小伙伴認(rèn)真答題哦！

超休閑游戲的“前世今生”

（全國卷）

1.超休閑游戲在研發(fā)階段遵循什么設(shè)計理念？

·簡單化

·傻瓜化(keep it simple stupid)

·少即是多(less is more)

2.超休閑游戲有哪些顯而易見的特點(diǎn)？

·即時游戲

·無需教程，玩家可以立刻上手

3.超休閑游戲是何時被正式定義？

2017年，“超休閑游戲”一詞才在Johannes Heinze一篇名為“超休閑游戲的崛起”(The Ascendance of Hyper-casual)的文章中首次提到，他在文中定義了我們?nèi)缃袼某蓍e游戲一些主要特征。

4.世界上第一款超休閑游戲是什么？

目前所知道的第一款超休閑游戲是由Dong Nguyen開發(fā)的《Flappy Bird》。這款游戲于2013年發(fā)行，一開始并未受到太多關(guān)注，直到第二年才突然走紅。在巔峰時期，《Flappy Bird》每天從應(yīng)用內(nèi)廣告就可以賺取50,000美元。

5.超休閑游戲有哪些種類？

益智類：玩家執(zhí)行一個動作或一連串動作（比如瞄準(zhǔn)或滑動）來解決難題。

敏捷類：考驗(yàn)玩家的手眼協(xié)調(diào)能力。玩家可能需要躲避障礙物并收集硬幣或獎品。

計時類：玩家在規(guī)定的時間內(nèi)自我競速，達(dá)成目標(biāo)。

轉(zhuǎn)向類：玩家須在賽道上移動，躲避障礙物或者挑戰(zhàn)未知的危險。

堆疊類：物品會從屏幕頂部掉落，需要玩家將它們擺放到正確的位置?！抖砹_斯方塊(Tetris)》就是經(jīng)典堆疊類游戲。

6.超休閑游戲的變現(xiàn)方式有哪些？

絕大多數(shù)的超休閑游戲都可以免費(fèi)下載使用，它們的開發(fā)商主要靠應(yīng)用內(nèi)廣告和應(yīng)用內(nèi)購來賺錢。GetSocial的研究表明，超休閑游戲97%至99%的收入都來自應(yīng)用內(nèi)廣告。

7.超休閑游戲有哪些關(guān)鍵指標(biāo)用來衡量變現(xiàn)的成功與否？

IPM(每千次展示安裝量)有助于了您的獲客(UA)策略是否奏效以及是否有擴(kuò)大規(guī)模的空間。

ARPU(每用戶平均收入)有助于了解單個游戲玩家的價值，或者一群游戲玩家的平均價值。通過對該指標(biāo)進(jìn)行計算，您可以確定哪些來源或廣告系列有助于帶來最高價值用戶，然后將更多資源投入其中。

CPM(每千次展示費(fèi)用)是許多游戲發(fā)行商使用的一種定價模式，通常在廣告系列發(fā)布之前就預(yù)先確定。由于應(yīng)用內(nèi)廣告是許多超休閑游戲應(yīng)用所有者的主要變現(xiàn)方式，所以CPM的重要性不言而喻。

8.新冠疫情對超休閑游戲應(yīng)用有哪些影響？

疫情主要起到催化作用，為移動應(yīng)用帶來一大波新的玩家。與2020年相比，超休閑在2021年的總安裝量飆升了90%。游戲應(yīng)用營銷人員迅速抓住這一機(jī)會，將工作重心放在獲客廣告系列上，非自然安裝量因此躍升250%。

9.iOS 14對超休閑游戲應(yīng)用有哪些影響？

iOS 14發(fā)布帶來一個連鎖反應(yīng)是大型游戲工作室紛紛收購小型獨(dú)立游戲工作室，其中超休閑游戲工作室尤其受到青睞。

這是為什么呢？這是因?yàn)槭召徎顒硬粌H會擴(kuò)大這些收購方的游戲名目，增加收入，而且壯大了用戶群體，這意味著他們可以獲得更多的數(shù)據(jù)和新鮮的第一手?jǐn)?shù)據(jù)。

即便是一家更加專注于開發(fā)休閑甚至中核游戲的大型工作室，收購超休閑游戲工作室仍然可以證明非常有利可圖，因?yàn)槭召従褪且环N獲客方式。

然后，大型工作室可以利用營銷自動化工具對受眾進(jìn)行智能細(xì)分，提供個性化的互動方式，從而減輕iOS 14帶來的一些不利影響。

加分題

10.(加分題）提高超休閑游戲收入的訣竅有哪些？

1.交叉推廣

2.利用激勵視頻廣告提高用戶參與度

3.利用橫幅廣告增加CPM收入

4.謹(jǐn)慎投放插頁廣告可維持積極的用戶體驗(yàn)

其實(shí)，我們想通過“趣問趣答”的方式讓大家更高效了解超休閑游戲應(yīng)用的過去，現(xiàn)在和未來。

如果這能給您的海外營銷之路帶來些許幫助，這份考卷也發(fā)揮了它應(yīng)有的價值。