劃重點！一“卷”讀懂超休閑游戲的“前世今生”

超休閑游戲是近些年增長最快的應用之一。以2021年上半年為例，同比增長高達60%。為幫助大家更加深入了解超休閑游戲，我們準備了一份《超休閑游戲基礎版測試》。

考試快開始了，請各位小伙伴認真答題哦！

超休閑游戲的“前世今生”

（全國卷）

1.超休閑游戲在研發(fā)階段遵循什么設計理念？

·簡單化

·傻瓜化(keep it simple stupid)

·少即是多(less is more)

2.超休閑游戲有哪些顯而易見的特點？

·即時游戲

·無需教程，玩家可以立刻上手

3.超休閑游戲是何時被正式定義？

2017年，“超休閑游戲”一詞才在Johannes Heinze一篇名為“超休閑游戲的崛起”(The Ascendance of Hyper-casual)的文章中首次提到，他在文中定義了我們如今所知的超休閑游戲一些主要特征。

4.世界上第一款超休閑游戲是什么？

目前所知道的第一款超休閑游戲是由Dong Nguyen開發(fā)的《Flappy Bird》。這款游戲于2013年發(fā)行，一開始并未受到太多關注，直到第二年才突然走紅。在巔峰時期，《Flappy Bird》每天從應用內廣告就可以賺取50,000美元。

5.超休閑游戲有哪些種類？

益智類：玩家執(zhí)行一個動作或一連串動作（比如瞄準或滑動）來解決難題。

敏捷類：考驗玩家的手眼協調能力。玩家可能需要躲避障礙物并收集硬幣或獎品。

計時類：玩家在規(guī)定的時間內自我競速，達成目標。

轉向類：玩家須在賽道上移動，躲避障礙物或者挑戰(zhàn)未知的危險。

堆疊類：物品會從屏幕頂部掉落，需要玩家將它們擺放到正確的位置?！抖砹_斯方塊(Tetris)》就是經典堆疊類游戲。

6.超休閑游戲的變現方式有哪些？

絕大多數的超休閑游戲都可以免費下載使用，它們的開發(fā)商主要靠應用內廣告和應用內購來賺錢。GetSocial的研究表明，超休閑游戲97%至99%的收入都來自應用內廣告。

7.超休閑游戲有哪些關鍵指標用來衡量變現的成功與否？

IPM(每千次展示安裝量)有助于了您的獲客(UA)策略是否奏效以及是否有擴大規(guī)模的空間。

ARPU(每用戶平均收入)有助于了解單個游戲玩家的價值，或者一群游戲玩家的平均價值。通過對該指標進行計算，您可以確定哪些來源或廣告系列有助于帶來最高價值用戶，然后將更多資源投入其中。

CPM(每千次展示費用)是許多游戲發(fā)行商使用的一種定價模式，通常在廣告系列發(fā)布之前就預先確定。由于應用內廣告是許多超休閑游戲應用所有者的主要變現方式，所以CPM的重要性不言而喻。

8.新冠疫情對超休閑游戲應用有哪些影響？

疫情主要起到催化作用，為移動應用帶來一大波新的玩家。與2020年相比，超休閑在2021年的總安裝量飆升了90%。游戲應用營銷人員迅速抓住這一機會，將工作重心放在獲客廣告系列上，非自然安裝量因此躍升250%。

9.iOS 14對超休閑游戲應用有哪些影響？

iOS 14發(fā)布帶來一個連鎖反應是大型游戲工作室紛紛收購小型獨立游戲工作室，其中超休閑游戲工作室尤其受到青睞。

這是為什么呢？這是因為收購活動不僅會擴大這些收購方的游戲名目，增加收入，而且壯大了用戶群體，這意味著他們可以獲得更多的數據和新鮮的第一手數據。

即便是一家更加專注于開發(fā)休閑甚至中核游戲的大型工作室，收購超休閑游戲工作室仍然可以證明非常有利可圖，因為收購就是一種獲客方式。

然后，大型工作室可以利用營銷自動化工具對受眾進行智能細分，提供個性化的互動方式，從而減輕iOS 14帶來的一些不利影響。

加分題

10.(加分題）提高超休閑游戲收入的訣竅有哪些？

1.交叉推廣

2.利用激勵視頻廣告提高用戶參與度

3.利用橫幅廣告增加CPM收入

4.謹慎投放插頁廣告可維持積極的用戶體驗

其實，我們想通過“趣問趣答”的方式讓大家更高效了解超休閑游戲應用的過去，現在和未來。

如果這能給您的海外營銷之路帶來些許幫助，這份考卷也發(fā)揮了它應有的價值。