重磅報(bào)告｜AppsFlyer × TikTok For Business 發(fā)布《應(yīng)用內(nèi)事件衡量與表現(xiàn)報(bào)告》

在過(guò)去幾年里，移動(dòng)應(yīng)用效果營(yíng)銷(xiāo)人員已將更多精力從提高App安裝量轉(zhuǎn)為提升App安裝后的轉(zhuǎn)化?；诖耍珹ppsFlyer聯(lián)合TikTok For Business重磅推出《應(yīng)用內(nèi)事件衡量與表現(xiàn)報(bào)告》（2022版）。

本次報(bào)告基于3億次應(yīng)用安裝，110億次應(yīng)用內(nèi)衡量事件，幫助移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員了解不同行業(yè)的衡量策略與轉(zhuǎn)化表現(xiàn)，指導(dǎo)您的應(yīng)用內(nèi)事件衡量配置。

報(bào)告有哪些核心洞察？

1 一款應(yīng)用平均衡量35個(gè)應(yīng)用內(nèi)事件。至少70%的應(yīng)用衡量購(gòu)買(mǎi)事件，而超過(guò)50%的應(yīng)用則衡量注冊(cè)事件，以獲取第一方數(shù)據(jù)，這也是隱私時(shí)代的關(guān)鍵所在。

2 63%的游戲應(yīng)用使用可用于衡量SKAdnetwork轉(zhuǎn)化值的幾乎全部64個(gè)選項(xiàng)，而與之相比，這一占比在非游戲應(yīng)用中僅為40%。

3 85%的非游戲應(yīng)用的SKAdNetwork轉(zhuǎn)化值配置方案集中在應(yīng)用內(nèi)互動(dòng)相關(guān)的事件。相比之下，84%的游戲應(yīng)用的配置方案集中于收入類(lèi)事件。

4 觀(guān)看視頻廣告的用戶(hù)首日留存率比自然用戶(hù)的高8%；截至第30天時(shí)，兩者在提高忠誠(chéng)度方面的表現(xiàn)卻不相上下。

5 在零售類(lèi)應(yīng)用中，“加入購(gòu)物車(chē)”與“完成購(gòu)買(mǎi)”之間的“落差”為60%；然而，金融類(lèi)應(yīng)用注冊(cè)轉(zhuǎn)化成功率為每4個(gè)用戶(hù)中有1個(gè)執(zhí)行這個(gè)關(guān)鍵事件（注冊(cè)）。

6 在玩社交博彩游戲的用戶(hù)中，有6%在安裝后30天內(nèi)至少進(jìn)行了1次應(yīng)用內(nèi)購(gòu)，而策略類(lèi)應(yīng)用的這一占比是5%，這遠(yuǎn)高于軟核類(lèi)游戲應(yīng)用，后者在安裝后30天內(nèi)至少進(jìn)行1次應(yīng)用內(nèi)購(gòu)的用戶(hù)占比只有2%-3%。

7 大型應(yīng)用（排名前30%）共計(jì)衡量370萬(wàn)個(gè)日常應(yīng)用內(nèi)事件;中型和小型應(yīng)用分別衡量14.7萬(wàn)個(gè)和4.1萬(wàn)個(gè)。

8 一款金融類(lèi)應(yīng)用衡量的事件通常不少于90個(gè)，而其他類(lèi)型應(yīng)用衡量的事件平均數(shù)為26個(gè)。當(dāng)然，并非顆粒度越高的衡量其營(yíng)銷(xiāo)效果也越有效。如果細(xì)顆粒度的衡量造成因缺乏重點(diǎn)而難以確定有可行性的見(jiàn)解，那反而是“過(guò)猶不及”。

新版報(bào)告還有哪些亮點(diǎn)？

·哪些應(yīng)用內(nèi)事件值得衡量？衡量多少應(yīng)用內(nèi)事件才是合理的？

·哪些SKAdNetwork轉(zhuǎn)化值配置模式可供使用？

·如何高效配置SKAN數(shù)據(jù)回傳計(jì)時(shí)器？

·TikTok全新解決方案及采用趨勢(shì)

·應(yīng)用內(nèi)事件表現(xiàn)數(shù)據(jù)：營(yíng)銷(xiāo)漏斗轉(zhuǎn)化率

·視頻廣告對(duì)留存基準(zhǔn)影響（第1-30天）