Branch：如何避免移動(dòng)廣告欺詐的隱形成本，保護(hù)您的預(yù)算

廣告欺詐是廣告行業(yè)的害群之馬。欺詐性轉(zhuǎn)化會(huì)導(dǎo)致廣告商承受高額費(fèi)用，并干擾廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)，從而導(dǎo)致投資決策效率低下。保護(hù)您自己（和您的預(yù)算）免受廣告欺詐的負(fù)面影響非常重要。

由于反欺詐解決方案的主要目標(biāo)都應(yīng)該是最大限度地降低成本，為了真正評(píng)估反欺詐解決方案的效果，我們需要一個(gè)評(píng)估成本的框架。為此，我們首先將錯(cuò)誤拆分為兩個(gè)部分：

假陰性：漏檢的欺詐事件

假陽(yáng)性:誤標(biāo)為欺詐的事件

假陰性的成本

花費(fèi)：預(yù)計(jì)到2022年，全球數(shù)字廣告欺詐造成的成本將達(dá)到440億（美元）的歷史高位，就是一個(gè)個(gè)未被發(fā)現(xiàn)的欺詐事件累積成數(shù)百億美元損失。

危險(xiǎn)循環(huán)：此外，在您的報(bào)告中，由于這些未被發(fā)現(xiàn)的欺詐性數(shù)據(jù)會(huì)混入到正常流量中，因此不良流量源通?？赡鼙粋窝b成對(duì)ROI產(chǎn)生積極影響。而且您可能會(huì)繼續(xù)投資于易發(fā)生欺詐的來(lái)源，這樣無(wú)異于刺激欺詐者繼續(xù)攻擊這些網(wǎng)絡(luò)，并耗費(fèi)您的預(yù)算。

工時(shí)：如果您向廣告網(wǎng)絡(luò)提出欺詐問(wèn)題，則您需要向?qū)Ψ教峁┟鞔_的欺詐證據(jù)，才能要求對(duì)方補(bǔ)償您的相應(yīng)支出。搜索欺詐證據(jù)，哪怕只是找到少量的差錯(cuò)，也可能需要耗費(fèi)數(shù)小時(shí)的分析時(shí)間。

等待時(shí)間：更糟糕的是，如果您的廣告網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)為您指出的不良流量向子發(fā)布商付款，在償還您的費(fèi)用之前，他們需要先收回自己的費(fèi)用。這個(gè)冗長(zhǎng)的流程會(huì)浪費(fèi)您的團(tuán)隊(duì)更多的時(shí)間，并有可能破壞您與廣告網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系。

相比之下，讓我們來(lái)看看當(dāng)正常事件被標(biāo)記為欺詐事件會(huì)帶來(lái)的相關(guān)成本。

假陽(yáng)性的成本

如果錯(cuò)誤率足夠高，則您可以選擇花更少的錢(qián)在能夠帶來(lái)良好、健康流量的廣告網(wǎng)絡(luò)上。就是這樣—這就是您的全部成本。然而，其他合作伙伴需要考慮以下費(fèi)用：

1.廣告網(wǎng)絡(luò)失去了良好轉(zhuǎn)化的轉(zhuǎn)化次數(shù)，有失公平。然而，根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，廣告網(wǎng)絡(luò)理解傾向于采取更保守的做法。他們不必向子發(fā)布商討回成本，因此也節(jié)省了時(shí)間，對(duì)此他們也表示感激。

2.您的歸因提供商無(wú)法為歸因收取費(fèi)用—僅當(dāng)您的歸因提供商按歸因收取費(fèi)用時(shí)才適用。

當(dāng)然，兩種錯(cuò)誤類(lèi)型都不可取，但誤報(bào)的破壞性和成本遠(yuǎn)低得多。因此，一個(gè)有效的反欺詐解決方案將在這個(gè)框架內(nèi)謹(jǐn)慎地保護(hù)您免受假陰性的影響。

認(rèn)識(shí)Branch領(lǐng)先的工具包以阻止高級(jí)欺詐

發(fā)現(xiàn)欺詐行為是保護(hù)廣告預(yù)算的第一步，但這只是成功的一半。一個(gè)事件可能會(huì)被標(biāo)記為欺詐事件，但在歸因被阻止之前，幾乎不會(huì)為您降低任何成本。您需要像Branch這樣的合作伙伴，將檢測(cè)與響應(yīng)緊密結(jié)合起來(lái)，以確保欺詐活動(dòng)不會(huì)造成任何損失。Branch的跨平臺(tái)基礎(chǔ)架構(gòu)通過(guò)結(jié)合其他供應(yīng)商無(wú)法匹配的數(shù)據(jù)信號(hào)來(lái)檢測(cè)新的欺詐行為，但并不僅限于此。當(dāng)判斷出有足夠多的欺詐流量信號(hào)時(shí)，Branch的第一選擇始終是阻止歸因，而不僅僅是標(biāo)記數(shù)據(jù)。

除了使用行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的阻止規(guī)則阻止通用欺詐外，Branch還擁有獨(dú)特的定位，可以通過(guò)協(xié)作和領(lǐng)先的工具來(lái)幫助您阻止高級(jí)欺詐，并助您了解自己被欺詐的獨(dú)特方式并阻止欺詐。

在了解和阻止獨(dú)特的欺詐行為時(shí)，可見(jiàn)性和報(bào)告至關(guān)重要。針對(duì)1)阻止的欺詐和2)阻止的原因的行項(xiàng)報(bào)告可在“Branch欺詐”儀表板中顯示，與您的健康分析不在一處。這樣您便可以更加清楚地看到，哪些廣告網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)了可疑流量，并且可以防止不良來(lái)源顯示的ROI貢獻(xiàn)值高于實(shí)際情況。

Branch的欺詐保護(hù)沒(méi)有利益沖突

在默認(rèn)情況下，Branch為所有客戶(hù)提供高級(jí)欺詐保護(hù)，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為全面的欺詐保護(hù)應(yīng)該是所有歸因服務(wù)的核心。而且，與其他MMP不同，Branch不會(huì)基于轉(zhuǎn)化來(lái)獲利，這意味著我們?cè)谧柚共涣細(xì)w因方面沒(méi)有利益沖突，也無(wú)需以反欺詐解決方案的高昂價(jià)格來(lái)應(yīng)對(duì)被阻止轉(zhuǎn)化帶來(lái)的損失。

Branch不但可以提供精準(zhǔn)的高質(zhì)量數(shù)據(jù)，同時(shí)將精準(zhǔn)的檢測(cè)與快速靈活的反應(yīng)相結(jié)合，從而保護(hù)您免受漏報(bào)帶來(lái)的高昂損失，進(jìn)而幫助您節(jié)省時(shí)間和花費(fèi)。

關(guān)于Branch

Branch提供了領(lǐng)軍水平的跨平臺(tái)鏈接及歸因技術(shù)，其解決方案可把跨設(shè)備和渠道的用戶(hù)體驗(yàn)及效果衡量統(tǒng)一起來(lái)。Branch管理了1,500+億的鏈接數(shù)，為50,000+個(gè)App提供跨平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)及效果衡量解決方案，累計(jì)融資3.27+億美元，在全球有14個(gè)辦公室，客戶(hù)包括Airbnb、Pinterest、亞馬遜音樂(lè)、肯德基、Reddit、絲芙蘭、香格里拉、環(huán)球易購(gòu)、Shein、Fordeal等。