越來越多的消費者將時間花在移動設(shè)備而不是桌面設(shè)備上。實際上，所有網(wǎng)站訪問量中有58%發(fā)生在移動設(shè)備上，并且這一數(shù)字還將繼續(xù)增長。預(yù)計到2021年，全球智能手機用戶數(shù)量將增長到38億，移動營銷者迎來了利用這一趨勢、推動App增長的絕佳時機。但是，棘手的是如何選擇正確的移動廣告格式才能確保廣告活動實現(xiàn)最大的覆蓋范圍和參與度。
為了幫助您選擇正確的移動廣告格式來優(yōu)化營銷支出并提高App的轉(zhuǎn)化率，我們匯總了六種主要移動廣告格式的使用技巧和最佳實踐。
01、搜索廣告（瀏覽器/App商店）
搜索廣告是獲取新客戶和App用戶的最有效的廣告格式之一。這很大程度上是因為這種廣告能夠恰好在用戶主動搜索解決方案時展示給用戶，這類廣告對應(yīng)的用戶目的明確，因此完成轉(zhuǎn)化的概率會很高。
I.網(wǎng)頁搜索廣告(Google、必應(yīng)、百度):網(wǎng)頁搜索廣告顯示在搜索引擎結(jié)果頁面上，由用戶搜索的關(guān)鍵字觸發(fā)。這類廣告通常顯示在自然搜索結(jié)果的上方或右側(cè)。您希望您的廣告在某個關(guān)鍵字的搜索結(jié)果頁上的排名越高，您支付的費用就越高。
II.App商店搜索廣告(iOS App Store、Google Play商店):與網(wǎng)頁搜索廣告一樣，當用戶搜索某些關(guān)鍵字時，您可以付費讓您的App在App商店的搜索結(jié)果頁上列在更靠前的位置。Apple和Google都在其App商店上啟用了搜索廣告；但是，不同平臺設(shè)置搜索廣告的流程也有所差異。您可以通過Apple Search Ads在iOS App Store中投放廣告，通過應(yīng)用廣告系列在Google Play商店中投放廣告。
搜索廣告的優(yōu)勢：
目的明確：由于用戶正在App商店中進行搜索，因此表明他們準備下載App。確保您出價的關(guān)鍵字與您的App直接相關(guān)，以確保您的廣告可以覆蓋到正確的受眾群體。
高度可衡量：利用搜索廣告，您可以深入了解點擊廣告的用戶，包括地理位置、設(shè)備類型和下層營銷漏斗轉(zhuǎn)化指標（例如，在您的網(wǎng)站上停留的時間/消費的金額。
在制作App搜索廣告時，請選擇美觀的App截圖，并確保您的App信息正確無誤。此外，一定要密切跟蹤您的搜索廣告活動，以不斷優(yōu)化效果和成本。并且，若要比較您的付費搜索廣告活動相對于您的所有移動增長營銷活動的效果，您可以使用諸如Branch的Universal Ads（通用廣告）之類的工具。
02、展示廣告/橫幅廣告
展示廣告在網(wǎng)站上“展示”以吸引網(wǎng)站訪問者。這類廣告可以包括各種尺寸的圖像、圖形和文本。展示廣告之所以受歡迎，是因為這類廣告可以放置在網(wǎng)站上的任何位置，可以通過引人注目的創(chuàng)意吸引用戶的注意力，并在眾多文本中脫穎而出。橫幅廣告是一種特殊類型的展示廣告，其大小為468×60像素，顯示在網(wǎng)頁的頂部或底部。利用展示廣告和橫幅廣告，您可以重新定位以前接觸過您的產(chǎn)品或服務(wù)的用戶，或者向目標人群（如對類似的產(chǎn)品或服務(wù)表現(xiàn)出興趣的人）發(fā)布廣告。
展示廣告的優(yōu)勢：
覆蓋范圍：展示廣告是通過廣告網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的，因此您的廣告將在很多網(wǎng)站上展示，可以最大程度上擴大覆蓋范圍，提高展示次數(shù)。
成本靈活：廣告網(wǎng)絡(luò)允許針對您的廣告活動對特定指標（點擊次數(shù)、展示次數(shù)或安裝次數(shù)）進行優(yōu)化，并且您可以根據(jù)需要調(diào)整出價金額，從而實現(xiàn)效果最大化。
確保當用戶點擊您的展示廣告時，他們被直接引導(dǎo)到您的App，而不是移動網(wǎng)站或錯誤頁面。Branch的Universal Ads（通用廣告）可以幫助您確保您的展示廣告深度鏈接到您的App，同時能夠全面了解廣告活動相對于其他營銷活動的效果。
03、移動插頁式廣告
移動插頁式廣告使用移動網(wǎng)站上很大一部分屏幕來通知和鼓勵用戶打開或者安裝原生App（如果用戶還沒有安裝）。根據(jù)Statista的統(tǒng)計，移動插頁式廣告的安裝注冊率為27％。但是，請確保用戶在點擊您的移動插頁式廣告時被引導(dǎo)到正確的位置。
通過深度鏈接，您可以將用戶從插頁式廣告直接路由到您的App或者路由到App商店進行安裝。傳統(tǒng)的深度鏈接會將用戶帶到App內(nèi)內(nèi)容（如果用戶之前已安裝App），而延遲的深度鏈接會提示新用戶先下載App，然后再將用戶路由到App內(nèi)的特定內(nèi)容（已在插頁式廣告中指定）。
移動插頁式廣告的優(yōu)勢：
比展示廣告更大的展示空間：這類廣告可以占據(jù)整個屏幕，從而提供更吸引人的體驗。
高安裝購買率：根據(jù)Liftoff和Smaato的《2019年App內(nèi)參與度報告》，移動插頁式廣告帶來的安裝購買率為4.2％。
雖然占用更多的屏幕空間對您來說是好事，但至關(guān)重要的一點是，廣告不能干擾用戶在您網(wǎng)站上的體驗。將插頁式廣告放置在自然的過渡點中，例如，當用戶點擊產(chǎn)品時、在用戶滾動到頁面底部之后，或者當用戶在功能之間導(dǎo)航時（例如，當用戶從查看航班切換到查看酒店時）。
您可以利用Branch的Journeys（網(wǎng)站向App引流解決方案）解決方案創(chuàng)建自定義插頁式廣告，將移動網(wǎng)站訪問者引流到您的App。并且可能實現(xiàn)轉(zhuǎn)化！使用Journeys（網(wǎng)站向App引流解決方案）后，您可以根據(jù)用戶接觸點個性化插頁式廣告，以最大程度上提高用戶轉(zhuǎn)化的可能性。
在本文章的下篇，我們將學(xué)習(xí)到短信廣告，原生廣告及付費社交廣告的使用技巧及實踐示例，敬請期待。
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