Branch出海資訊|Facebook取消AMM項目，您所需要了解的一切

Facebook 于近期公布，自 2021 年 10 月 29 日起取消 AMM (Advanced Mobile Measurement) 項目，將停止直接向廣告主，或通過 MMP 向廣告主提供 Click-through（點擊轉(zhuǎn)化歸因）用戶層級的原始數(shù)據(jù)，MMP 只能向廣告主提供 Click-through 的廣告聚合數(shù)據(jù)。Branch 于 8 月 4 日向全體客戶發(fā)送了相關(guān)的郵件說明，如有不清楚的地方，可繼續(xù)參考本文，或與您的 Branch 客戶成功經(jīng)理交流。

對大多數(shù) Branch 客戶而言，這一舉措不會有任何影響。Branch 代表您接收的來自 Facebook 的信息不會有改變，這意味著所有現(xiàn)行的歸因和報告功能將與以往一樣，保持不變。

如果您此前跟 Facebook 簽了可選的 AMM 協(xié)議，并依賴從 Branch 導(dǎo)出設(shè)備級別的 Facebook 廣告數(shù)據(jù)以進(jìn)行公司內(nèi)部的效果衡量，那么這一變化對您是有影響的。此外，作為再次提醒，瀏覽后轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)已在 2020 年 4 月 從 AMM 項目中移除。

Branch 仍將接收 Facebook 提供的用戶層級數(shù)據(jù)，因此現(xiàn)有的歸因和所有產(chǎn)品及面板上的數(shù)據(jù)和報表并不受到影響。以下總結(jié)了此次變化對 Branch 客戶的影響：

不受影響的部分

• Branch 操作后臺上的聚合數(shù)據(jù)

• 聚合數(shù)據(jù)導(dǎo)出 Aggregate exports & API 

受影響的部分

• 使用 Branch webhook/ custom exports 及 custom exports API / daily exports 及 daily exports API 導(dǎo)出的原始數(shù)據(jù)（設(shè)備層級數(shù)據(jù)），歸因給 Facebook Ads 的用戶原始數(shù)據(jù)當(dāng)中，將不再存在ad partner、campaign等信息

說明

• 該政策由 Facebook 發(fā)布，未來如有任何變化請以 Facebook 官方發(fā)布的信息為準(zhǔn)

• 該政策針對行業(yè)內(nèi)的所有 MMP（第三方歸因平臺）

• 該政策僅限于 Facebook ads 的范圍，不影響其他廣告渠道和廣告平臺

• 適用于所有 iOS 和 Android 設(shè)備的用戶，與ATT授權(quán)狀態(tài)無關(guān)

• 聚合數(shù)據(jù)是指 ad partner（渠道），campaign（廣告系列），ad set（廣告組），ad（廣告）為維度的數(shù)據(jù)

• 用戶層級原始數(shù)據(jù)是指以 AAID/ IDFA 等用戶層級為維度的 log 層級數(shù)據(jù)

Facebook 的這一變化，與 Branch 聚焦個人隱私生態(tài)系統(tǒng)的愿景一致，但確實也存在對部分客戶可能會有比較大的影響。我們正與 Facebook 緊密協(xié)作，而他們也表示了今年晚些時候可能推出新的功能以支持廣告主的需求。我們將就此做跟進(jìn)，獲取這一變化相關(guān)的更多信息。最后，我們將一直在您身邊，如有問題，您可隨時于您的客戶成功經(jīng)理聯(lián)系。

FAQ

常見問題解答

NO.1 Facebook MMP 和 AMM 有什么區(qū)別

MMP（移動效果衡量合作伙伴）和 AMM（高級移動效果衡量）既相關(guān)聯(lián)，又有不同。MMP 是類似 Branch 這樣的公司，獲得了 Facebook 的認(rèn)證并與其進(jìn)行專門整合，可獲取用戶層級的數(shù)據(jù)，代表廣告主提供移動廣告歸因信息。AMM 是一個獨立廣告主與 Facebook 之間的可選協(xié)議，通過 MMP 幫助他們直接取得（一般是通過數(shù)據(jù)導(dǎo)出）用戶層級的數(shù)據(jù)。

NO.2 Facebook 數(shù)據(jù)在 Branch 操作后臺上將怎樣歸因的？

在 Branch 操作后臺上，轉(zhuǎn)化歸因整合報告將保持不變。如果您之前依賴從 Branch 獲得設(shè)備層級的 Facebook 數(shù)據(jù)以用于公司內(nèi)部的歸因模型，那您的歸因報告將受影響。

NO.3 所有 AMM 數(shù)據(jù)都將被移除嗎？

2020 年，F(xiàn)acebook 就已移除瀏覽后轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，而本次變化將移除點擊轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

NO.4 這是否意味著 Facebook 現(xiàn)在支持最后一次點擊的歸因模型？

不是。轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)還將以整合級別的形式通過 Branch 或 Facebook 的報告界面和 API 提供。

NO.5 Facebook 或 Branch 提供的整合轉(zhuǎn)化信息的顆粒度如何？

把下載轉(zhuǎn)化融合進(jìn)歸因模型的廣告主，依然可以衡量來自 Facebook 的瀏覽轉(zhuǎn)化和點擊轉(zhuǎn)化下載量整合數(shù)據(jù)，在 Ads Manager 和 Branch 操作后臺上可看到的廣告 ID 這一顆?；瘜蛹墶?/p>

NO.6 如果廣告主目前正通過 AMM 導(dǎo)出非整合數(shù)據(jù)，那對其歸因模型有什么影響？

他們將無法再從 Facebook 獲得設(shè)備級的 AMM 數(shù)據(jù)。Facebook 建議廣告主使用 Branch 或 Facebook 操作后臺提供的整合報告以了解 Facebook 廣告的轉(zhuǎn)化情況。

NO.7 Facebook 預(yù)計這一變化對 App 推廣活動的表現(xiàn)和結(jié)果有什么影響？

Facebook 認(rèn)為不會有影響，因為其交付系統(tǒng)依然能夠優(yōu)化點擊轉(zhuǎn)化率和瀏覽轉(zhuǎn)化率。唯一的變化是廣告主獲取轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的顆粒度層級。但通過 Facebook 和 Branch 的報告界面，廣告主還是能了解到 Facebook 轉(zhuǎn)化的影響。

NO.8 是否還有變通方法以獲取更詳細(xì)的設(shè)備級別的數(shù)據(jù)？

沒有。所有數(shù)據(jù)使用，不管是整合報告還是高級移動效果衡量，都需遵守 Facebook 的政策。

NO.9 過往的 AMM 數(shù)據(jù)也將在 2021 年 10 月 29 日移除嗎？

不會立即移除，但關(guān)于 Facebook 數(shù)據(jù)的留存限制和需要刪除信息的現(xiàn)行合同義務(wù)將繼續(xù)有效。

NO.10 這一變化是否影響 Facebook 營銷合作伙伴（FMP）們向 Branch 獲取共同客戶的數(shù)據(jù)？

不會。FMP 們從 Branch 獲取的共同客戶的匿名數(shù)據(jù)將不受此變化影響。

NO.11 Facebook 是否會提供新的解決方案支持報告或分析？

9 月底，F(xiàn)acebook 將就這一變化之后的動態(tài)提供更多信息。Branch 正與 Facebook 緊密協(xié)作以支持共同客戶的需求。

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