KOCHAVA:iOS 14.5來了,如何應(yīng)對?

來源: KOCHAVA
作者:KOCHAVA
時間:2021-05-21
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是否準(zhǔn)備就緒,iOS 14.5終于到來了。盡管預(yù)期已經(jīng)結(jié)束,但是可以肯定地說,大多數(shù)應(yīng)用程序開發(fā)人員和營銷人員都沒有松一口氣。我們都應(yīng)該期待隨著行業(yè)適應(yīng)ATT框架的全面影響而前進(jìn)的坎坷之路。

調(diào)查AppTrackingTransparency(ATT)框架的真實(shí)影響

是否準(zhǔn)備就緒,iOS 14.5終于到來了。盡管預(yù)期已經(jīng)結(jié)束,但是可以肯定地說,大多數(shù)應(yīng)用程序開發(fā)人員和營銷人員都沒有松一口氣。我們都應(yīng)該期待隨著行業(yè)適應(yīng)ATT框架的全面影響而前進(jìn)的坎坷之路。

還沒準(zhǔn)備好嗎?

看看我們的 iOS 14.5最終啟動清單

這是一些目前尚待解決的關(guān)鍵問題。

1.)iOS用戶將多久更新到iOS 14.5?

根據(jù)先前的iOS更新,Kochava觀察到新版本發(fā)布后的前30天內(nèi),約有60%的iOS設(shè)備進(jìn)行了更新。未來幾周和幾個月內(nèi),您的一部分受眾可能仍會使用舊的iOS 14甚至iOS 13版本。

2.)ATT的平均加入率是否為41%?

從在iOS 14.5之前實(shí)現(xiàn)ATT的應(yīng)用中,我們看到了相當(dāng)穩(wěn)定的平均選擇加入率,為41%,并且在不同的應(yīng)用行業(yè)和類別之間存在差異。我們將通過更廣泛的部署密切監(jiān)視不斷變化的趨勢,并在可用時提供見解。

Apple prompt fot ATT

通過ATT的平均加入率
(截至4月23日的一周rd, 2021)

41%

3.)SKAdNetwork的采用率會飆升嗎?

許多廣告商仍未準(zhǔn)備好使用SKAdNetwork,許多發(fā)布商和廣告網(wǎng)絡(luò)也可以這樣說。隨著更多用戶開始選擇通過ATT框架,情況會迅速改變嗎?除了SKAdNetwork可以提供的信息外,這反過來又會影響歸因分析。廣告客戶對支持SKAdNetwork的廣告資源的需求無疑將成為采用該廣告的主要推動力。

下圖突出顯示了用戶實(shí)例中的歸因選項(xiàng) 選擇參加 和 選擇退出 通過ATT框架,并展示SKAdNetwork的重要性。

歸因于用戶 選擇參加

AppTrackingTransparency chart of attribution eligibility from user opt in

歸因于用戶 選擇退出

AppTrackingTransparency chart of attribution eligibility from user opt out

如果您尚未準(zhǔn)備好使用SKAdNetwork,請聯(lián)系您的客戶成功經(jīng)理或發(fā)送電子郵件 support@kochava.com 快速跟蹤Kochava的設(shè)置 SKAdNetwork解決方案.

可以通過我們的網(wǎng)站找到支持SKAdNetwork的媒體合作伙伴 SKAdNetwork合作伙伴認(rèn)證計劃. 

4.)廣告客戶應(yīng)該期望哪些效果波動?

目前尚無法確定確切的百分比,但預(yù)計整體歸因交易量會下降。

請記住,只有當(dāng)用戶選擇同時跟蹤提供廣告的源應(yīng)用程序和進(jìn)行轉(zhuǎn)換的廣告商應(yīng)用程序時,才可以使用基于IDFA的確定性歸因。隨著ATT實(shí)施范圍的擴(kuò)大,我們應(yīng)該對這種情況的發(fā)生頻率有更好的了解,但是,毋庸置疑,對應(yīng)用內(nèi)媒體的確定性歸因會減少。

Probabilistic attribution and ATT opt-in

在移動網(wǎng)絡(luò)中投放廣告的情況下,如果ATT框架不可用,則只有當(dāng)用戶選擇跟蹤時,才可以利用概率歸因。如果用戶選擇退出,則不允許使用概率歸因,并且SKAdNetwork不可用。廣告客戶應(yīng)該預(yù)期移動網(wǎng)絡(luò)渠道的概率歸因會下降。

No probabilistic attribution with ATT opt-out

為了克服這種移動網(wǎng)絡(luò)鴻溝,一些廣告商正在考慮將流量吸引到他們的移動網(wǎng)站而不是他們的移動應(yīng)用程序。以后可以使用智能應(yīng)用程序標(biāo)語來將那些移動Web用戶驅(qū)動到自己擁有的媒體環(huán)境中。

5.)我們會看到更多App Store拒絕嗎?

記住那些引起警報的早期Spring App Store拒絕(查看相關(guān)博客)?雖然包括Kochava在內(nèi)的許多合作伙伴都堅(jiān)持使用Apple的 用戶隱私和數(shù)據(jù)用戶政策,仍然有一些人的解釋受到質(zhì)疑。我們有根據(jù)的假設(shè)是,根據(jù)Apple迄今所說和所做的事情,將會有更多App Store遭到拒絕。

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