Kochava：距離iOS 14.5發(fā)布會(huì)后第一周記錄

加入IDFA的基準(zhǔn)測(cè)試，支持SKAdNetwork的合作伙伴等

iOS 14.5于2021年4月26日正式發(fā)布，僅一周之后，我們正在目睹什么，廣告技術(shù)行業(yè)將如何應(yīng)對(duì)？

這是我們要看的內(nèi)容：

• 升級(jí)到iOS 14.5的設(shè)備的百分比

• AppTrackingTransparency（ATT）框架選擇統(tǒng)計(jì)

• 媒體合作伙伴準(zhǔn)備情況

• 您應(yīng)該采取的步驟

百分之幾的iOS設(shè)備已升級(jí)到iOS 14.5？

通過(guò)分析過(guò)去一周內(nèi)每日iOS應(yīng)用安裝報(bào)告的設(shè)備操作系統(tǒng)（OS）版本，我們發(fā)現(xiàn)大約9％-10％的設(shè)備已升級(jí)到iOS 14.5。

根據(jù)歷史趨勢(shì)，我們預(yù)計(jì)大約60％的設(shè)備將在發(fā)布后的前30天內(nèi)進(jìn)行更新。

請(qǐng)注意，升級(jí)的應(yīng)用內(nèi)用戶總數(shù)中的百分比可能會(huì)因應(yīng)用垂直和其他因素而有所波動(dòng)。

ATT框架統(tǒng)計(jì)信息可能會(huì)讓您感興趣

截至2021年4月30日，正在使用Kochava進(jìn)行提示并進(jìn)行衡量的iOS應(yīng)用程序中的平均選擇加入率已從41％攀升至45％。請(qǐng)記住，在先前的iOS版本中已經(jīng)啟用了限制廣告跟蹤（LAT）的用戶將不會(huì)得到提示，并且將自動(dòng)退出其設(shè)備上所有應(yīng)用程序的跟蹤。因此，這45％的用戶并不是來(lái)自所有iOS用戶，而是只有被提示并且未啟用LAT的用戶。

一個(gè)有趣的，但不一定是出乎意料的發(fā)現(xiàn)是，選擇加入跟蹤的用戶在看到提示的短短幾秒鐘之內(nèi)就這樣做了，這表明他們很可能沒(méi)有閱讀提示的詳細(xì)信息。另一方面，那些選擇不允許跟蹤的人在選擇之前要花費(fèi)更多的時(shí)間查看提示。

下面的并排折線圖基于對(duì)數(shù)百種不同應(yīng)用程序中超過(guò)500K ATT提示交互的分析顯示了這種區(qū)別。

隨著采用率的提高，我們將繼續(xù)監(jiān)控選擇率，并分享更多針對(duì)垂直行業(yè)的指標(biāo)。您可以在我們的網(wǎng)站中找到最新的平均選擇率 iOS 14資源中心. 

如果您仍在確定ATT框架的快速策略，請(qǐng)務(wù)必查看我們的相關(guān)文章： How to Maximize User IDFA Opt-in。要查看其他iOS應(yīng)用程序中的提示集合，請(qǐng)?jiān)L問(wèn) www.ATTprompts.com 。

重要提示：切記不要在ATT提示之前實(shí)施預(yù)提示，因?yàn)槟膽?yīng)用將被App Store拒絕。您可以對(duì)用戶進(jìn)行跟蹤以及信息使用方式的教育，但是屏幕上可能只有一個(gè)號(hào)召性用語(yǔ)（例如，“下一個(gè)”或“繼續(xù)”）。您不能顯示是或否提示來(lái)迫使用戶在ATT官方提示窗口之外做出決定。

您的媒體合作伙伴準(zhǔn)備好了嗎？

雖然iOS 14.5的最終發(fā)布還有10個(gè)月的時(shí)間，以及它對(duì)ATT執(zhí)法和SKAdNetwork的采用的影響，但許多合作伙伴仍未準(zhǔn)備好。面對(duì)IDFA可用性下降和廣告評(píng)估限制，機(jī)器學(xué)習(xí)優(yōu)化算法步履蹣跚，一些廣告商和代理商正面臨iOS廣告系列轉(zhuǎn)化的大幅度下降。程序化廣告所依賴的反饋回路正處于緊張狀態(tài)。

如果您正在尋找可以立即在Apple的SKAdNetwork上運(yùn)行的合作伙伴，請(qǐng)?jiān)谝韵戮W(wǎng)址中查看我們的SKAdNetwork認(rèn)證合作伙伴： Kochava Media Index.

只需在TYPE側(cè)邊欄過(guò)濾器列表中選擇“ SKAd Certified”即可。

要查看計(jì)劃中每個(gè)合作伙伴的更多狀態(tài)詳細(xì)信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)此 支持文件。您可以找到有關(guān)他們支持的廣告系列數(shù)據(jù)充實(shí)的詳細(xì)信息，無(wú)論它們是實(shí)時(shí)流量還是仍在測(cè)試中等等。

請(qǐng)記住，您的應(yīng)用還必須與SKAdNetwork完全集成才能與合作伙伴一起運(yùn)行。如果您尚未集成SKAdNetwork支持，請(qǐng)聯(lián)系您的客戶成功經(jīng)理或發(fā)送電子郵件 support@kochava.com。學(xué)習(xí)更多關(guān)于 Kochava SKAdNetwork解決方案. 

您應(yīng)該采取的步驟

無(wú)論您對(duì)此感到準(zhǔn)備還是完全準(zhǔn)備不足，這里都可以采取一些簡(jiǎn)單的步驟。這些將幫助您確保自己在正確的道路上，并盡一切可能減少過(guò)渡期間的顛簸。

1. 查看我們的 iOS 14.5最終啟動(dòng)清單 并采取任何必要步驟。

2. 設(shè)置您的ATT提示策略，并密切關(guān)注加入率。如果您的平均加入率遠(yuǎn)低于45％，請(qǐng)考慮進(jìn)行更改和優(yōu)化。根據(jù)需要進(jìn)行測(cè)試，學(xué)習(xí)和適應(yīng)。

3. 如果您的應(yīng)用尚未支持SKAdNetwork，請(qǐng)優(yōu)先考慮盡快集成SKAdNetwork支持。如果您需要幫助，請(qǐng)為您的應(yīng)用和垂直行業(yè)選擇最佳的SKAdNetwork轉(zhuǎn)化模型， 聯(lián)系我們. 

4. 評(píng)估您的媒體組合。您的合作伙伴是否準(zhǔn)備好支持您在SKAdNetwork上的發(fā)展努力？如果還沒(méi)有，請(qǐng)對(duì)何時(shí)準(zhǔn)備好做出堅(jiān)定的承諾，以便您可以相應(yīng)地分配支出。

5. 觀看和收聽(tīng)您的數(shù)據(jù)。由于iOS 14.5的采用限制了可用的實(shí)時(shí)歸因選項(xiàng)，因此預(yù)計(jì)iOS上的歸因轉(zhuǎn)換會(huì)發(fā)生變化。如果您不確定ATT框架的新現(xiàn)狀下的歸因策略是什么樣的， 下載我們的指南 有關(guān)適用于iOS 14.5的隱私權(quán)歸屬的信息。