Kochava：距離iOS 14.5發(fā)布會后第一周記錄

加入IDFA的基準測試，支持SKAdNetwork的合作伙伴等

iOS 14.5于2021年4月26日正式發(fā)布，僅一周之后，我們正在目睹什么，廣告技術(shù)行業(yè)將如何應(yīng)對？

這是我們要看的內(nèi)容：

• 升級到iOS 14.5的設(shè)備的百分比

• AppTrackingTransparency（ATT）框架選擇統(tǒng)計

• 媒體合作伙伴準備情況

• 您應(yīng)該采取的步驟

百分之幾的iOS設(shè)備已升級到iOS 14.5？

通過分析過去一周內(nèi)每日iOS應(yīng)用安裝報告的設(shè)備操作系統(tǒng)（OS）版本，我們發(fā)現(xiàn)大約9％-10％的設(shè)備已升級到iOS 14.5。

根據(jù)歷史趨勢，我們預(yù)計大約60％的設(shè)備將在發(fā)布后的前30天內(nèi)進行更新。

請注意，升級的應(yīng)用內(nèi)用戶總數(shù)中的百分比可能會因應(yīng)用垂直和其他因素而有所波動。

ATT框架統(tǒng)計信息可能會讓您感興趣

截至2021年4月30日，正在使用Kochava進行提示并進行衡量的iOS應(yīng)用程序中的平均選擇加入率已從41％攀升至45％。請記住，在先前的iOS版本中已經(jīng)啟用了限制廣告跟蹤（LAT）的用戶將不會得到提示，并且將自動退出其設(shè)備上所有應(yīng)用程序的跟蹤。因此，這45％的用戶并不是來自所有iOS用戶，而是只有被提示并且未啟用LAT的用戶。

一個有趣的，但不一定是出乎意料的發(fā)現(xiàn)是，選擇加入跟蹤的用戶在看到提示的短短幾秒鐘之內(nèi)就這樣做了，這表明他們很可能沒有閱讀提示的詳細信息。另一方面，那些選擇不允許跟蹤的人在選擇之前要花費更多的時間查看提示。

下面的并排折線圖基于對數(shù)百種不同應(yīng)用程序中超過500K ATT提示交互的分析顯示了這種區(qū)別。

隨著采用率的提高，我們將繼續(xù)監(jiān)控選擇率，并分享更多針對垂直行業(yè)的指標。您可以在我們的網(wǎng)站中找到最新的平均選擇率 iOS 14資源中心. 

如果您仍在確定ATT框架的快速策略，請務(wù)必查看我們的相關(guān)文章： How to Maximize User IDFA Opt-in。要查看其他iOS應(yīng)用程序中的提示集合，請訪問 www.ATTprompts.com 。

重要提示：切記不要在ATT提示之前實施預(yù)提示，因為您的應(yīng)用將被App Store拒絕。您可以對用戶進行跟蹤以及信息使用方式的教育，但是屏幕上可能只有一個號召性用語（例如，“下一個”或“繼續(xù)”）。您不能顯示是或否提示來迫使用戶在ATT官方提示窗口之外做出決定。

您的媒體合作伙伴準備好了嗎？

雖然iOS 14.5的最終發(fā)布還有10個月的時間，以及它對ATT執(zhí)法和SKAdNetwork的采用的影響，但許多合作伙伴仍未準備好。面對IDFA可用性下降和廣告評估限制，機器學習優(yōu)化算法步履蹣跚，一些廣告商和代理商正面臨iOS廣告系列轉(zhuǎn)化的大幅度下降。程序化廣告所依賴的反饋回路正處于緊張狀態(tài)。

如果您正在尋找可以立即在Apple的SKAdNetwork上運行的合作伙伴，請在以下網(wǎng)址中查看我們的SKAdNetwork認證合作伙伴： Kochava Media Index.

只需在TYPE側(cè)邊欄過濾器列表中選擇“ SKAd Certified”即可。

要查看計劃中每個合作伙伴的更多狀態(tài)詳細信息，請訪問此 支持文件。您可以找到有關(guān)他們支持的廣告系列數(shù)據(jù)充實的詳細信息，無論它們是實時流量還是仍在測試中等等。

請記住，您的應(yīng)用還必須與SKAdNetwork完全集成才能與合作伙伴一起運行。如果您尚未集成SKAdNetwork支持，請聯(lián)系您的客戶成功經(jīng)理或發(fā)送電子郵件 support@kochava.com。學習更多關(guān)于 Kochava SKAdNetwork解決方案. 

您應(yīng)該采取的步驟

無論您對此感到準備還是完全準備不足，這里都可以采取一些簡單的步驟。這些將幫助您確保自己在正確的道路上，并盡一切可能減少過渡期間的顛簸。

1. 查看我們的 iOS 14.5最終啟動清單 并采取任何必要步驟。

2. 設(shè)置您的ATT提示策略，并密切關(guān)注加入率。如果您的平均加入率遠低于45％，請考慮進行更改和優(yōu)化。根據(jù)需要進行測試，學習和適應(yīng)。

3. 如果您的應(yīng)用尚未支持SKAdNetwork，請優(yōu)先考慮盡快集成SKAdNetwork支持。如果您需要幫助，請為您的應(yīng)用和垂直行業(yè)選擇最佳的SKAdNetwork轉(zhuǎn)化模型， 聯(lián)系我們. 

4. 評估您的媒體組合。您的合作伙伴是否準備好支持您在SKAdNetwork上的發(fā)展努力？如果還沒有，請對何時準備好做出堅定的承諾，以便您可以相應(yīng)地分配支出。

5. 觀看和收聽您的數(shù)據(jù)。由于iOS 14.5的采用限制了可用的實時歸因選項，因此預(yù)計iOS上的歸因轉(zhuǎn)換會發(fā)生變化。如果您不確定ATT框架的新現(xiàn)狀下的歸因策略是什么樣的， 下載我們的指南 有關(guān)適用于iOS 14.5的隱私權(quán)歸屬的信息。