無論你的目標是建立品牌知名度還是獲得客戶，移動廣告都是任何綜合營銷策略的重要組成部分。如今，智能手機比臺式電腦更常見，用戶用智能手機玩游戲、在社交媒體上發(fā)帖或瀏覽互聯(lián)網。與此同時，應用程序的使用已經超過了移動網絡，這促使許多廣告主相應地調整營銷策略。此外，與傳統(tǒng)的網絡廣告相比，in-app廣告是一門截然不同的學科。為了取得成功，廣告主和開發(fā)人員必須共同努力，以創(chuàng)造性的方式，利用新的和引人注目的移動廣告形式來吸引用戶。
好消息是，廣告主和開發(fā)者都有多種移動廣告形式可供選擇。下面是幫助您入門的一些核心形式。
激勵墻
激勵墻是一種互動性應用內廣告單元，它讓用戶有機會通過完成一系列行為獲得相關獎勵。這使得開發(fā)者和發(fā)行商可以通過提供與用戶行為相關性高的廣告產品完成變現(xiàn)，同時讓廣告主與新受眾建立互動關系。在大多數(shù)情況下，激勵墻以應用內商店的形式出現(xiàn)，用戶可以在這里完成任務來獲取游戲內貨幣等虛擬獎勵。
激勵墻可以集成在任何應用程序中，但在免費手機游戲中尤其有效。在免費手機游戲中，激勵墻為玩家提供了另一種獲取游戲內物品或貨幣的方法。雖然獎勵廣告往往是最受用戶歡迎的，激勵墻本身還可以作為一種載體，提供其他的廣告類型，包括問卷調查或免費試用品牌服務。
激勵墻是價值交換廣告的一種形式，所以只有用戶主動點擊廣告位之后才可以瀏覽激勵墻，而不是自動彈出式廣告。與未被請求的廣告相比，這還有一個額外的好處，即產生更高水平的參與度，從而使廣告收入最大化。如果做到有效的本地化以及進行原生設計，彈出提醒和通知仍然可以將用戶引導到激勵墻。
移動視頻廣告
移動視頻廣告通常持續(xù)大約30秒，視頻結束時展示有交互功能的end card。它們是靜態(tài)插屏廣告的進化。
移動視頻廣告可以使用獎勵式廣告位，或者非獎勵式插屏廣告位。開發(fā)者須及時監(jiān)控和調整插屏廣告的頻率，因為研究表明，如果濫用過多的彈出式廣告，可能會損害用戶留存。必要時，插屏視頻最好是在用戶體驗自然中斷時呈現(xiàn)。例如，一款手機游戲應該在關卡或游戲活動之間有視頻廣告，而不是在游戲過程中。
激勵視頻廣告
激勵視頻廣告是目前最流行的in-app廣告形式之一。它們超越了傳統(tǒng)的視頻廣告，為用戶提供了可衡量的好處，以換取他們的時間和注意力。無論是通過激勵墻還是單獨投放，激勵視頻廣告都可以提供應用內貨幣、游戲內獎金或其他類型的優(yōu)質內容。這樣絕大多數(shù)用戶，雖然可能不愿意通過IAP來獲取貨幣，但仍然可以在一定程度上提高參與度。
自激勵視頻廣告出現(xiàn)以來，多項研究和市場案例表明，激勵廣告是用戶接受程度最高的廣告形式之一。許多玩家知道并理解這樣的價值交換，他們很樂意參與到有回報的廣告中來，因為他們知道這將會支持開發(fā)者，并使他們能夠與自己喜愛的產品進行進一步的互動。
可玩廣告
可玩廣告是一種簡短的應用內廣告，為用戶提供了體驗游戲或應用核心玩法的機會?？赏鎻V告創(chuàng)建一個小型交互演示，而不是向用戶呈現(xiàn)靜態(tài)插頁廣告或被動視頻。當然，它們非常適合手機類游戲。
在最常見的形式中，可玩廣告強調了廣告應用中的單一游戲玩法機制。這讓玩家有機會在安裝游戲之前體驗游戲的價值。
一些常見的可玩廣告例子包括:
基于解謎的可玩廣告會提供玩家一個簡單的挑戰(zhàn)
呈現(xiàn)一個能夠在幾秒鐘內完成的簡單游戲。
互動故事游戲可以從復雜的敘事中呈現(xiàn)一個單一場景。
如今的移動廣告形式已經改變了用戶參與傳統(tǒng)營銷活動的方式。與此同時，對價值交換廣告的重視使得廣告主和開發(fā)者更容易實現(xiàn)業(yè)績和收入的最大化。
Tapjoy
專欄
閩公網安備 35010202001226號
