【Tapjoy小課堂】移動(dòng)廣告形式-廣告商和開(kāi)發(fā)者的完整指南

無(wú)論你的目標(biāo)是建立品牌知名度還是獲得客戶，移動(dòng)廣告都是任何綜合營(yíng)銷策略的重要組成部分。如今，智能手機(jī)比臺(tái)式電腦更常見(jiàn)，用戶用智能手機(jī)玩游戲、在社交媒體上發(fā)帖或?yàn)g覽互聯(lián)網(wǎng)。與此同時(shí)，應(yīng)用程序的使用已經(jīng)超過(guò)了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，這促使許多廣告主相應(yīng)地調(diào)整營(yíng)銷策略。此外，與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告相比，in-app廣告是一門(mén)截然不同的學(xué)科。為了取得成功，廣告主和開(kāi)發(fā)人員必須共同努力，以創(chuàng)造性的方式，利用新的和引人注目的移動(dòng)廣告形式來(lái)吸引用戶。

好消息是，廣告主和開(kāi)發(fā)者都有多種移動(dòng)廣告形式可供選擇。下面是幫助您入門(mén)的一些核心形式。

激勵(lì)墻

激勵(lì)墻是一種互動(dòng)性應(yīng)用內(nèi)廣告單元，它讓用戶有機(jī)會(huì)通過(guò)完成一系列行為獲得相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)。這使得開(kāi)發(fā)者和發(fā)行商可以通過(guò)提供與用戶行為相關(guān)性高的廣告產(chǎn)品完成變現(xiàn)，同時(shí)讓廣告主與新受眾建立互動(dòng)關(guān)系。在大多數(shù)情況下，激勵(lì)墻以應(yīng)用內(nèi)商店的形式出現(xiàn)，用戶可以在這里完成任務(wù)來(lái)獲取游戲內(nèi)貨幣等虛擬獎(jiǎng)勵(lì)。

激勵(lì)墻可以集成在任何應(yīng)用程序中，但在免費(fèi)手機(jī)游戲中尤其有效。在免費(fèi)手機(jī)游戲中，激勵(lì)墻為玩家提供了另一種獲取游戲內(nèi)物品或貨幣的方法。雖然獎(jiǎng)勵(lì)廣告往往是最受用戶歡迎的，激勵(lì)墻本身還可以作為一種載體，提供其他的廣告類型，包括問(wèn)卷調(diào)查或免費(fèi)試用品牌服務(wù)。

激勵(lì)墻是價(jià)值交換廣告的一種形式，所以只有用戶主動(dòng)點(diǎn)擊廣告位之后才可以瀏覽激勵(lì)墻，而不是自動(dòng)彈出式廣告。與未被請(qǐng)求的廣告相比，這還有一個(gè)額外的好處，即產(chǎn)生更高水平的參與度，從而使廣告收入最大化。如果做到有效的本地化以及進(jìn)行原生設(shè)計(jì)，彈出提醒和通知仍然可以將用戶引導(dǎo)到激勵(lì)墻。

移動(dòng)視頻廣告

移動(dòng)視頻廣告通常持續(xù)大約30秒，視頻結(jié)束時(shí)展示有交互功能的end card。它們是靜態(tài)插屏廣告的進(jìn)化。

移動(dòng)視頻廣告可以使用獎(jiǎng)勵(lì)式廣告位，或者非獎(jiǎng)勵(lì)式插屏廣告位。開(kāi)發(fā)者須及時(shí)監(jiān)控和調(diào)整插屏廣告的頻率，因?yàn)檠芯勘砻?，如果濫用過(guò)多的彈出式廣告，可能會(huì)損害用戶留存。必要時(shí)，插屏視頻最好是在用戶體驗(yàn)自然中斷時(shí)呈現(xiàn)。例如，一款手機(jī)游戲應(yīng)該在關(guān)卡或游戲活動(dòng)之間有視頻廣告，而不是在游戲過(guò)程中。

激勵(lì)視頻廣告

激勵(lì)視頻廣告是目前最流行的in-app廣告形式之一。它們超越了傳統(tǒng)的視頻廣告，為用戶提供了可衡量的好處，以換取他們的時(shí)間和注意力。無(wú)論是通過(guò)激勵(lì)墻還是單獨(dú)投放，激勵(lì)視頻廣告都可以提供應(yīng)用內(nèi)貨幣、游戲內(nèi)獎(jiǎng)金或其他類型的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這樣絕大多數(shù)用戶，雖然可能不愿意通過(guò)IAP來(lái)獲取貨幣，但仍然可以在一定程度上提高參與度。

自激勵(lì)視頻廣告出現(xiàn)以來(lái)，多項(xiàng)研究和市場(chǎng)案例表明，激勵(lì)廣告是用戶接受程度最高的廣告形式之一。許多玩家知道并理解這樣的價(jià)值交換，他們很樂(lè)意參與到有回報(bào)的廣告中來(lái)，因?yàn)樗麄冎肋@將會(huì)支持開(kāi)發(fā)者，并使他們能夠與自己喜愛(ài)的產(chǎn)品進(jìn)行進(jìn)一步的互動(dòng)。

可玩廣告

可玩廣告是一種簡(jiǎn)短的應(yīng)用內(nèi)廣告，為用戶提供了體驗(yàn)游戲或應(yīng)用核心玩法的機(jī)會(huì)?？赏鎻V告創(chuàng)建一個(gè)小型交互演示，而不是向用戶呈現(xiàn)靜態(tài)插頁(yè)廣告或被動(dòng)視頻。當(dāng)然，它們非常適合手機(jī)類游戲。

在最常見(jiàn)的形式中，可玩廣告強(qiáng)調(diào)了廣告應(yīng)用中的單一游戲玩法機(jī)制。這讓玩家有機(jī)會(huì)在安裝游戲之前體驗(yàn)游戲的價(jià)值。

一些常見(jiàn)的可玩廣告例子包括:

基于解謎的可玩廣告會(huì)提供玩家一個(gè)簡(jiǎn)單的挑戰(zhàn)

呈現(xiàn)一個(gè)能夠在幾秒鐘內(nèi)完成的簡(jiǎn)單游戲。

互動(dòng)故事游戲可以從復(fù)雜的敘事中呈現(xiàn)一個(gè)單一場(chǎng)景。

如今的移動(dòng)廣告形式已經(jīng)改變了用戶參與傳統(tǒng)營(yíng)銷活動(dòng)的方式。與此同時(shí)，對(duì)價(jià)值交換廣告的重視使得廣告主和開(kāi)發(fā)者更容易實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)和收入的最大化。