Yandex關(guān)鍵詞廣告的工作原理

人們每天訪問(wèn)在互聯(lián)網(wǎng)上搜索各種商品與服務(wù)——超人服、西北行政區(qū)的房子、新型智能手機(jī)、紙杯蛋糕外賣(mài)、科幻片還是自動(dòng)剪草機(jī)等等。

為了回復(fù)這些用戶(hù)的搜索，關(guān)鍵詞廣告可能是一個(gè)合適且必要的方案

1.1.Какпоказываетсяреклама

1.1.廣告如何展示

關(guān)鍵詞廣告會(huì)通過(guò)不同方式吸引用戶(hù)訪問(wèn)您的網(wǎng)站：

1）Позапросу=поисковаяреклама

根據(jù)搜索詞=搜索廣告

根據(jù)直接回復(fù)用戶(hù)查詢(xún)，相應(yīng)的廣告建議就會(huì)展示在Yandex搜索結(jié)果頁(yè)面上。

2）Поповедению=тематическаяреклама

根據(jù)用戶(hù)行為=主題廣告

Ориентируетсянаданныеоповедениипользователявинтернете.

基于用戶(hù)在線行為數(shù)據(jù)

用戶(hù)將在以下幾種情況在網(wǎng)站的內(nèi)容里面看到y(tǒng)andex廣告

用戶(hù)可以在臺(tái)式電腦，筆記本電腦，智能手機(jī)和平板電腦上看到你的廣告

而布局和管理這些關(guān)鍵詞廣告的工具就是Yandex.direct

1.2.Поисковаяреклама:позапросам

1.2搜索廣告：根據(jù)搜索詞展示

為了用戶(hù)方便搜索，Direct系統(tǒng)使用了關(guān)鍵詞，也就是用戶(hù)搜索產(chǎn)品或者服務(wù)時(shí)候用的單詞作為關(guān)鍵詞

舉例，假設(shè)投放廣告的是一個(gè)家居店店主，他在Yandex direct上創(chuàng)建廣告并且添加了трёхместныйдиван.這個(gè)關(guān)鍵詞，當(dāng)用戶(hù)在Yandex上搜索купитьтрёхместныйдиван這個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，他很快就能找到需要的產(chǎn)品，而這個(gè)店主也增加了一個(gè)新的顧客。

這樣的廣告不僅會(huì)展示在Yandex上，同時(shí)也會(huì)在我們合作伙伴的搜索結(jié)果頁(yè)面也會(huì)出現(xiàn)，比如go.mail.ru,bing.com,rambler.ru.

1.3.Тематическаяреклама:поинтересамисодержанию

1.3主題廣告：基于用戶(hù)興趣與網(wǎng)站內(nèi)容

Yandex.Direct覆蓋面不限于搜索廣告：若廣告主題符合用戶(hù)興趣或網(wǎng)站內(nèi)容，廣告會(huì)被展示在Yandex網(wǎng)盟以及外部廣告網(wǎng)絡(luò)旗下的數(shù)萬(wàn)的網(wǎng)站上。這能夠明顯提高您的廣告效益并且在廣闊無(wú)邊的互聯(lián)網(wǎng)中挖掘潛在客戶(hù)。

1.4.Сколькостоит

1.4 Yandex廣告價(jià)格

Yandex.Direct采用按點(diǎn)擊付費(fèi)的模式，即當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊廣告轉(zhuǎn)到您網(wǎng)站時(shí)才收費(fèi)。這意味著，您只為真正的網(wǎng)站訪客付費(fèi)。而不是單純?yōu)閺V告或者廣告展示付費(fèi)。

沒(méi)有固定價(jià)格，花多少你自己決定。后續(xù)會(huì)介紹如何預(yù)測(cè)客戶(hù)點(diǎn)擊次數(shù)，估算預(yù)算。

問(wèn)答

Yandex.Direct如何展示廣告？

根據(jù)用戶(hù)搜索

通過(guò)匹配網(wǎng)站的內(nèi)容

通過(guò)匹配用戶(hù)在線行為

Yandex.Direct使用三種方式向用戶(hù)展示廣告：

用戶(hù)搜索查詢(xún)與您的關(guān)鍵詞相關(guān)，

網(wǎng)站內(nèi)容與您的廣告相關(guān)，

廣告符合用戶(hù)興趣。

通過(guò)Yandex.Direct投放廣告時(shí)，廣告商為哪些情形付款？

給用戶(hù)展示廣告

點(diǎn)擊進(jìn)入廣告商的網(wǎng)站

點(diǎn)擊查看廣告商的電子名片。

當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊推廣的網(wǎng)站或虛擬名片，廣告商支付廣告費(fèi)。關(guān)鍵詞廣告的展示本身是免費(fèi)的。