Yandex搜索端的轉化優(yōu)化：常見問題解答

一、什么時候能夠知道算法導入的效果如何？

系統(tǒng)會預測搜索流量的一小部分的轉化可能性，并根據(jù)預測進行相應的出價調(diào)整。隨著時間的流逝我們會逐漸擴大算法的作用范圍并仔細跟蹤結果。過幾個月以后，當算法開始應用于全部流量時，才可以做出總結。

二、搜索點擊價格會提高嗎？

不，您廣告系列的平均點擊價格不會改變。而廣告系列的效果將會提高。這次優(yōu)化的目的在于——用同樣的預算帶來更多的轉化。

另外，Yandex搜索采用VCG競價模式，因此實際點擊價格平常遠低于廣告商設定的出價。

三、外部出價管理系統(tǒng)將會如何工作？

新優(yōu)化算法不會影響到外部出價管理系統(tǒng)，您的bidder仍會為廣告系列計算關鍵詞組的出價。

在有些情況下，系統(tǒng)會適用出價降低系數(shù)或出價提高系數(shù)，但是關鍵詞組平均點擊價格會保持在您設置的限額內(nèi)。

四、優(yōu)化功能為什么是強制性的？

我們之前從RTB實時競價模式轉換到VCG競價模式時，未能夠同時保留兩個競價系統(tǒng)。同樣的道理，在引進新流量購買模式的情況下，必須毫無例外地引進它并為所有的廣告商提供同等的競價條件。

五、點擊價格會有多大提高？

廣告系列中的平均點擊價格不會變，并且針對每個廣告商有不同的出價調(diào)整。這些調(diào)整取決于您的平均CPA與每次廣告展示的轉化可能性。在任何情況下，系統(tǒng)會考慮到您的出價及其他廣告系列的限制條件。

六、我認為，轉化預測不適合我的廣告系列而且會被算錯。

轉化預測過程是完全個性化的，計算時系統(tǒng)會考慮到特定廣告系列的平均轉化率。甚至如果特定廣告系列在主題或用戶行為區(qū)別于其他廣告系列時，只有在轉化可能性大幅大于或低于本廣告系列平均指標的情況下系統(tǒng)才會調(diào)整出價。

七、該啟動是否會影響到我某些關鍵詞的平均展示位？

不會，自動出價調(diào)整不會影響到廣告的平均展示位置。只有在轉化可能性比廣告系列平均指標更低或更高的條件下，系統(tǒng)才會適用出價調(diào)整。