Yandex搜索端的轉(zhuǎn)化優(yōu)化：常見問題解答

一、什么時(shí)候能夠知道算法導(dǎo)入的效果如何？

系統(tǒng)會(huì)預(yù)測(cè)搜索流量的一小部分的轉(zhuǎn)化可能性，并根據(jù)預(yù)測(cè)進(jìn)行相應(yīng)的出價(jià)調(diào)整。隨著時(shí)間的流逝我們會(huì)逐漸擴(kuò)大算法的作用范圍并仔細(xì)跟蹤結(jié)果。過幾個(gè)月以后，當(dāng)算法開始應(yīng)用于全部流量時(shí)，才可以做出總結(jié)。

二、搜索點(diǎn)擊價(jià)格會(huì)提高嗎？

不，您廣告系列的平均點(diǎn)擊價(jià)格不會(huì)改變。而廣告系列的效果將會(huì)提高。這次優(yōu)化的目的在于——用同樣的預(yù)算帶來(lái)更多的轉(zhuǎn)化。

另外，Yandex搜索采用VCG競(jìng)價(jià)模式，因此實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格平常遠(yuǎn)低于廣告商設(shè)定的出價(jià)。

三、外部出價(jià)管理系統(tǒng)將會(huì)如何工作？

新優(yōu)化算法不會(huì)影響到外部出價(jià)管理系統(tǒng)，您的bidder仍會(huì)為廣告系列計(jì)算關(guān)鍵詞組的出價(jià)。

在有些情況下，系統(tǒng)會(huì)適用出價(jià)降低系數(shù)或出價(jià)提高系數(shù)，但是關(guān)鍵詞組平均點(diǎn)擊價(jià)格會(huì)保持在您設(shè)置的限額內(nèi)。

四、優(yōu)化功能為什么是強(qiáng)制性的？

我們之前從RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)模式轉(zhuǎn)換到VCG競(jìng)價(jià)模式時(shí)，未能夠同時(shí)保留兩個(gè)競(jìng)價(jià)系統(tǒng)。同樣的道理，在引進(jìn)新流量購(gòu)買模式的情況下，必須毫無(wú)例外地引進(jìn)它并為所有的廣告商提供同等的競(jìng)價(jià)條件。

五、點(diǎn)擊價(jià)格會(huì)有多大提高？

廣告系列中的平均點(diǎn)擊價(jià)格不會(huì)變，并且針對(duì)每個(gè)廣告商有不同的出價(jià)調(diào)整。這些調(diào)整取決于您的平均CPA與每次廣告展示的轉(zhuǎn)化可能性。在任何情況下，系統(tǒng)會(huì)考慮到您的出價(jià)及其他廣告系列的限制條件。

六、我認(rèn)為，轉(zhuǎn)化預(yù)測(cè)不適合我的廣告系列而且會(huì)被算錯(cuò)。

轉(zhuǎn)化預(yù)測(cè)過程是完全個(gè)性化的，計(jì)算時(shí)系統(tǒng)會(huì)考慮到特定廣告系列的平均轉(zhuǎn)化率。甚至如果特定廣告系列在主題或用戶行為區(qū)別于其他廣告系列時(shí)，只有在轉(zhuǎn)化可能性大幅大于或低于本廣告系列平均指標(biāo)的情況下系統(tǒng)才會(huì)調(diào)整出價(jià)。

七、該啟動(dòng)是否會(huì)影響到我某些關(guān)鍵詞的平均展示位？

不會(huì)，自動(dòng)出價(jià)調(diào)整不會(huì)影響到廣告的平均展示位置。只有在轉(zhuǎn)化可能性比廣告系列平均指標(biāo)更低或更高的條件下，系統(tǒng)才會(huì)適用出價(jià)調(diào)整。