關(guān)鍵詞列表在廣告系列中起很重要作用——正確挑選的關(guān)鍵詞保證只有目標(biāo)受眾會看到您的廣告?；镜年P(guān)鍵詞列表會包含您希望推廣的商品或服務(wù)名稱。
為簡化建立關(guān)鍵詞列表過程，我們建議使用WordStat工具。借助它您可挑選最精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，以免廣告被展示給非目標(biāo)受眾。
下面您會學(xué)到如何通過簡單的三步挑選關(guān)鍵詞。我們拿一家俄羅斯新西伯利亞的家具網(wǎng)店為例。
1、挑選關(guān)鍵詞的三個步驟
選擇地區(qū)：
選擇您的目標(biāo)受眾所在地區(qū)。
挑選關(guān)鍵詞
想一想您計劃推廣哪些商品或服務(wù)，用戶將會如何搜索—在Yandex搜索欄中輸入哪些關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞組？
在WordStat中輸入清楚地描述您推廣商品或服務(wù)的關(guān)鍵詞，如品牌名稱或型號。查看這一關(guān)鍵詞與同其相似關(guān)鍵詞的每月預(yù)測展示次數(shù)。這樣您可在用戶通用關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上建立自己的關(guān)鍵詞列表。
創(chuàng)建第一廣告系列時建議使用包含幾個詞語的關(guān)鍵詞組。
例如，家具網(wǎng)店會使用以下關(guān)鍵詞組：
請注意關(guān)鍵詞廣告的一些展示特點：
Yandex.Direct默認(rèn)會考慮到所有的關(guān)鍵詞詞形：
請注意，您的廣告將會不僅根據(jù)主要關(guān)鍵詞組，而且根據(jù)嵌套關(guān)鍵詞組被展示。嵌套關(guān)鍵詞組包含主要關(guān)鍵詞組的所有關(guān)鍵詞。
例如，“buy furniture”主要關(guān)鍵詞組會有以下嵌套關(guān)鍵詞組
與其它包含主要關(guān)鍵詞組的嵌套關(guān)鍵詞組。
接著讓我們看一下如何排除與您廣告系列不相關(guān)的嵌套關(guān)鍵詞組。
建立關(guān)鍵詞列表并以您方便的格式保存它。當(dāng)您將創(chuàng)建廣告系列時，會使用該關(guān)鍵詞列表。
篩選關(guān)鍵詞：
挑選關(guān)鍵詞之后，請考慮一下，您不希望根據(jù)哪些關(guān)鍵詞展示廣告。為此，您需要檢查所有的長尾關(guān)鍵詞組，如跟隨您關(guān)鍵詞的附加關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞組。例如，您根據(jù)“buy furniture”關(guān)鍵詞組展示廣告并在新西伯利亞市經(jīng)營業(yè)務(wù)。在這情況下，“buy furniture in Novosibirsk”長尾關(guān)鍵詞組值得加入您的關(guān)鍵詞列表中。而且將“buy furniture second hand”、“buy used furniture”或“buy furniture in Moscow”長尾關(guān)鍵詞組加入您的關(guān)鍵詞列表中，這不是個好主意，因為輸入這些查詢的用戶不大可能對您的網(wǎng)站感興趣。
為保證您的廣告不根據(jù)這些不相關(guān)的關(guān)鍵詞組展示，需要將其加入否定詞列表中。
正如我們已經(jīng)提到過，否定詞是您不希望觸發(fā)您廣告展示的關(guān)鍵詞。
您可為“buy furniture”關(guān)鍵詞組使用以下否定詞：
這樣搜索二手家具的用戶不會看到您的廣告。
請以您方便的格式保存否定詞列表。您可在廣告系列、廣告組或關(guān)鍵詞層面上添加否定詞。在我們的舉例中，我們在建立廣告系列時添加它們。請注意，在關(guān)鍵詞組層面上只可以添加一個單詞的否定詞。
2、關(guān)鍵詞如何影響到廣告效益
下列因素會影響到廣告在搜索中的展示：
關(guān)鍵詞
設(shè)置的點擊價格
代表廣告效益的指標(biāo)
通過正確的挑選關(guān)鍵詞您可提高廣告效益并以更低價格在更有利的展示位置上展示廣告。
3、如何繞過關(guān)鍵詞挑選——自動定向
借助自動定向您可在不挑選關(guān)鍵詞的條件下啟動搜索廣告。
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