Yandex—俄羅斯的百度,走著自己的路

來(lái)源: AMZ123
作者:騫之和出海
時(shí)間:2021-11-09
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Yandex是一家俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),旗下的Yandex.ru是目前世界第五大搜尋引擎,在俄羅斯的瀏覽量最高,而Yandex.ru除了在俄羅斯運(yùn)營(yíng)后,還在白俄斯、哈薩克斯坦、烏克蘭和土耳其運(yùn)營(yíng),吸引著超過(guò)5600萬(wàn)其他國(guó)家的用戶使用,規(guī)模十分之大。

Yandex是一家俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),旗下的Yandex.ru是目前世界第五大搜尋引擎,在俄羅斯的瀏覽量最高,而Yandex.ru除了在俄羅斯運(yùn)營(yíng)后,還在白俄斯、哈薩克斯坦、烏克蘭和土耳其運(yùn)營(yíng),吸引著超過(guò)5600萬(wàn)其他國(guó)家的用戶使用,規(guī)模十分之大。

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根據(jù)Statista數(shù)據(jù)網(wǎng)預(yù)計(jì),電子商務(wù)行業(yè)于2020-2024年間會(huì)有6.9%年收入的增長(zhǎng),市場(chǎng)規(guī)模將上升至2024年。2020年,電子商務(wù)用戶的滲透率已達(dá)43.1%,預(yù)計(jì)2024年會(huì)突破48.8%。根據(jù)Fastdata極數(shù)數(shù)據(jù)網(wǎng),俄羅斯擁有1.44億人口,是歐洲最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng),互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到1.1億,用戶平均每天上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到6個(gè)小時(shí)。擁有手機(jī)打車業(yè)務(wù)(Yandex Taxi)、手機(jī)外賣業(yè)務(wù)(Yandex EATS, Yandex Chef)和手機(jī)點(diǎn)單業(yè)務(wù)(Yandex Lavka)的Yandex,將會(huì)受益于趨升的電商行業(yè)。

根據(jù)用戶數(shù)量統(tǒng)計(jì),Yandex搜索是現(xiàn)時(shí)最大的俄語(yǔ)搜索引擎,索引了超過(guò)100億個(gè)網(wǎng)頁(yè),市占率超逾64%。Yandex搜索在俄羅斯國(guó)內(nèi)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括Google、Mail.ru和Rambler等。盡管Google、雅虎等搜索巨頭都有俄文界面,提供俄語(yǔ)搜索,依舊未能撼動(dòng)其在俄羅斯的市場(chǎng)地位,Google在俄羅斯的市場(chǎng)份額為21.9%。Yandex也由此與百度、NAVER一同躋身非英語(yǔ)國(guó)家的主流搜索引擎行列。

回顧Yandex的發(fā)展歷史:

第一階段(1993年~2002年):

重技術(shù)不斷推出新業(yè)務(wù)

Yandex的歷史可以追溯至1990年,當(dāng)時(shí)Arcadia公司(后改名為CompTek)最先開(kāi)發(fā)出兩種信息搜索系統(tǒng):國(guó)際貨物分類器和商品服務(wù)分類器。1993年,CompTek創(chuàng)始人開(kāi)發(fā)出Yandex,作為俄語(yǔ)的搜索機(jī)制。1997年,該公司正式創(chuàng)立。9月23日,俄羅斯搜索引擎Yandex(俄語(yǔ)意為:語(yǔ)言目錄)首次上線。Yandex率先在俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)引入關(guān)聯(lián)廣告,并且1998年在 Yandex 刊登了第一個(gè)關(guān)聯(lián)廣告。

2000年Yandex成為一個(gè)獨(dú)立公司, Ru-Net Holdings(Baring Vostok Capital Partners的附屬公司)投資5300萬(wàn)美元。Yandex搜索引擎使用其專有“并行數(shù)據(jù)陣列”搜索技術(shù),引入了新聞和購(gòu)物搜索能力,所提供的服務(wù)已經(jīng)擴(kuò)大到對(duì)新聞、地圖、商品、本地地址、博客、圖片等進(jìn)行專業(yè)化、平行搜索。2002年初,該公司和PayCash集團(tuán)引入一種數(shù)字貨幣新系統(tǒng)Yandex.Money,為俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)提供通用的在線支付環(huán)境。該年底,Yandex推出虛擬購(gòu)物服務(wù)Yandex.Market。

第二階段(2003年~2005年):

全面盈利 進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展和地域擴(kuò)張

2002年底該公司首度實(shí)現(xiàn)盈利,2003年開(kāi)始全面盈利。2004年銷售額達(dá)1800萬(wàn)美元,較2002年增長(zhǎng)10倍;凈利潤(rùn)達(dá)到700萬(wàn)美元,搜索引擎的廣告收入為主要營(yíng)收來(lái)源,占總營(yíng)收比為75%。2004年該公司主要精力是進(jìn)行區(qū)域化,Yandex.Goroda (Yandex.Cities) 服務(wù)吸引到相當(dāng)一部分合作伙伴。該年度Yandex推出“清理郵箱”業(yè)務(wù),使用戶郵箱免于受到垃圾郵件和病毒的侵入。Yandex郵箱為用戶提供無(wú)線存儲(chǔ)空間,用戶能自行攔截郵箱廣告。Yandex擁有攔截垃圾郵件的Spamooborona軟件專利權(quán),次年商業(yè)化進(jìn)行銷售。

此外,該公司推出Yandex.WiFi,進(jìn)軍無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)。同年,Yandex開(kāi)設(shè)了區(qū)域項(xiàng)目( “城市”專欄),有助于吸引全世界的廣告合作。Yandex的專家們經(jīng)常進(jìn)行巡回講座。所有的服務(wù)都考慮到了使用者的地理位置:可以在區(qū)域網(wǎng)站上搜索,“新聞”里提供地方信息,“市場(chǎng)”里首先就提供地區(qū)商店的物品。Yandex急劇增加的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)使用者人數(shù)使“Yandex. WiFi”成為通向俄羅斯免費(fèi)無(wú)線通道的最大網(wǎng)站。

2005年該公司陸續(xù)推出新的業(yè)務(wù)包括Yandex.Addresses,Yandex.Afisha,Yandex.Lenta和Yandex Personal search;此外,原有業(yè)務(wù)也不斷進(jìn)行拓展升級(jí)和地域擴(kuò)張。

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第三階段(2006年至今):

樹(shù)立巨頭地位 加大收購(gòu)步伐

2006年底,據(jù)FOM數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),1/5俄羅斯人使用過(guò)Yandex服務(wù),2007年初每日訪問(wèn)量達(dá)到500萬(wàn),樹(shù)立起俄羅斯及周邊俄語(yǔ)國(guó)家搜索引擎巨頭地位。隨著地位的確立,該公司逐漸加入收購(gòu)力度。2008年9月該公司收購(gòu)俄道路交通監(jiān)控機(jī)構(gòu)Yandex.Probki LLC (前稱為“Smilink LLC”);2009年1月,收購(gòu)領(lǐng)先的展示廣告代理商Awaps LLC ("Awaps")。

2010年5月,俄羅斯本土搜索引擎Yandex推出新服務(wù),可準(zhǔn)許用戶對(duì)拉丁語(yǔ)系的外文網(wǎng)站進(jìn)行搜索;7月,收購(gòu)電子地圖服務(wù)企業(yè)GIS Technology LLC;9月推出了Yandex音樂(lè)服務(wù),并將其音樂(lè)目錄從58,000個(gè)表演者擴(kuò)展到了800,000首曲目。2010年底收購(gòu)俄一科技創(chuàng)業(yè)公司W(wǎng)ebVisor,看中其WebVisor研發(fā)團(tuán)隊(duì)的網(wǎng)民活動(dòng)分析技術(shù)。

2011年初,收購(gòu)俄一家創(chuàng)業(yè)企業(yè)Loginza,后者主要是幫助開(kāi)發(fā)者將Facebook、Twitter和OpenID的登錄服務(wù)整合到自己的網(wǎng)站中。從收購(gòu)歷史看,該公司側(cè)重于提升自己的原有技術(shù)或者進(jìn)行業(yè)務(wù)整合。5月,Yandex在美國(guó)納斯達(dá)克證券交易所上市,市值上漲至130億美元,并在上市后積極收購(gòu)跟電商有關(guān)的公司及發(fā)展無(wú)人車等高科技業(yè)務(wù)。2014年,Yandex收購(gòu)了汽車在線市場(chǎng)和分類廣告網(wǎng)站Auto.ru。

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2017年8月, Yandex和俄羅斯聯(lián)邦儲(chǔ)蓄銀行Sberbank 宣布合作,以推動(dòng)電商業(yè)務(wù)發(fā)展。11月24日,Uber和Yandex同意合并他們?cè)诙砹_斯的打車業(yè)務(wù)。Uber將對(duì)合資公司投入2.25億美元,占股36.6%,Yandex將投資1億美元,占股59.3%,而余下4.1%由員工持有。同年12月收購(gòu)了食品配送服務(wù)Foodfox。

2018年2月7日,Uber和Yandex NV合并了在俄羅斯,哈薩克斯坦,阿塞拜疆,亞美尼亞,白俄羅斯和喬治亞州的業(yè)務(wù)。同年5月,Sberbank和Yandex完成了合資協(xié)議,以開(kāi)發(fā)B2C電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。同年10月,Yandex收購(gòu)了擁有手機(jī)超市點(diǎn)單送貨業(yè)務(wù)的交易匯總服務(wù)商Edadil。

Yandex的核心競(jìng)爭(zhēng)力可以歸納為以下三點(diǎn):

技術(shù):

Yandex非常重視自主搜索等技術(shù)的研發(fā),公司的發(fā)展和技術(shù)研發(fā)密不可分。

本土化:

該公司自比為中國(guó)的百度、韓國(guó)的Naver,基于俄語(yǔ)語(yǔ)言基礎(chǔ)重視為俄語(yǔ)用戶提供包括搜索在內(nèi)的全方位服務(wù),2010年來(lái)自俄羅斯的收入占其總收入的98%。

文化:

該公司在俄羅斯成立數(shù)據(jù)研究中心,培養(yǎng)技術(shù)人才,公司和整個(gè)俄羅斯尊重技術(shù)文化。

Yandex營(yíng)收模式:主要來(lái)自于廣告收入

該公司營(yíng)收主要來(lái)自于廣告收入,廣告收入包括來(lái)自于搜索主頁(yè)Yandex以及Yandex廣告聯(lián)盟網(wǎng)站的文本廣告(Text-based advertising)和展示廣告(Display advertising)的收入。

文本廣告

文本廣告一般出現(xiàn) 在用戶搜索結(jié)果的頁(yè)面上或者基于網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容或反映用戶行為的網(wǎng)頁(yè)上。文本廣告是通過(guò)匹配關(guān)鍵詞來(lái)有目標(biāo)的向用戶投放,這些關(guān)鍵詞是由廣告主根據(jù)用戶搜索請(qǐng)求、用戶瀏覽的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容和這用戶的行為或者特征來(lái)選擇。文本廣告是用來(lái)宣傳具體產(chǎn)品或者服務(wù),按效果付費(fèi),也就是說(shuō)只有當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告或者在某些情況之下,當(dāng)用戶完成購(gòu)買或者注冊(cè)稱網(wǎng)站的成員時(shí),廣告主才付費(fèi)。2005年至2010年期間,文本廣告市場(chǎng)規(guī)模為俄羅斯增長(zhǎng)最快的在線廣告媒體,這五年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為67.2%,增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于展示廣告。

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展示廣告

展示廣告主要為圖片廣告,比如橫幅廣告、視覺(jué)印象,他們一般獨(dú)立于網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容,展示廣告主要用來(lái)增加品牌認(rèn)知度 或者增加某一產(chǎn)品和服務(wù)需求,一般按CPM(千人成本) 付費(fèi)。2005年至2010年,俄羅斯展示廣告支出規(guī)模從6000萬(wàn)美元增加至3.09億美元,年復(fù)合增長(zhǎng)率為38.8%。

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