【熱點追蹤】有史以來移動應用用戶支出最高的季度——320億美元

應用市場的規(guī)模越來越大，而且它的增長速度比以往任何時候都要快。

App Annie 的最新數(shù)據(jù)顯示，2021 年第一季度，在 iOS 和 Google Play 中，應用內(nèi)購買的全球用戶支出達到 320 億美元。這是有史以來的最高記錄，與 2020 年同期相比增長了 40%。

2020 & 2021 年第一季度全球游戲、非游戲應用用戶支出比較

2021 年第一季度的增長在兩個平臺平分秋色。iOS 平臺上的用戶支出同比增長 40%，達到 210 億美元，Google Play 平臺上的用戶支出同比增長 40%，達到 110 億美元左右。

總下載量也實現(xiàn)了顯著增長。iOS 和 Google Play 平臺的綜合下載量在本季度增長了 10%，達到 310 億次。

iOS & Google Play 平臺 2021 年第一季度全球游戲、非游戲應用下載量比較

多個類別應用表現(xiàn)亮眼

健康健美應用最為突出

全球的居家隔離政策注定了一些應用類別在本季度的表現(xiàn)會強于其他類別。在 Google Play 平臺上，從用戶支出方面來看，游戲、社交和娛樂應用的季度環(huán)比增長最為強勁，而在 iOS 平臺上，增幅最大的類別是游戲、照片和視頻以及娛樂。

在下載量方面，表現(xiàn)最佳的類別略有不同。在 Google Play 平臺上，社交、工具和金融應用的季度環(huán)比增幅最大，但是天氣應用（40%）和社交約會應用（35%）也表現(xiàn)突出。在 iOS 平臺上，增幅最大的是游戲、金融和社交網(wǎng)絡應用。然而，最引人注目的是健康健美應用。隨著消費者在居家的同時尋找新的交互式方案來保持運動，此類應用的下載量季度環(huán)比增長幅度達到 25%。

2021 年第一季度非游戲應用全球下載、用戶支出、月活躍用戶熱門應用排行榜（非游戲應用）

在全球最受歡迎的非游戲應用榜單中，我們看到了意料之中的常青產(chǎn)品。按下載量、用戶支出和 MAU 來看，TikTok、YouTube 和 Facebook 依然位居榜首。同時，研究季度環(huán)比增長最快的突破應用排行榜也可以獲得一些有趣的發(fā)現(xiàn)。

2021 年第一季度全球下載、用戶支出、月活躍用戶突破應用排行榜（非游戲應用）

按下載量和 MAU 來看，專注于隱私的消息類應用 Signal 是本季度增長最快的應用，而相似的 Telegram 則在兩個排行榜上分別位居第三位和第二位。另一款引人注目的突破應用是 MX Takatak，該應用滿足了印度市場對用戶生成的短視頻內(nèi)容日益增長的需求，對于印度本土發(fā)行商來說，這構(gòu)成了當前快速增長趨勢的一部分。根據(jù)我們的估算，它是 2021 年第一季度下載量增長最快的應用。

游戲用戶支出

再次刷新紀錄

與以往一樣，2021 年第一季度的數(shù)據(jù)證明，游戲是整個應用市場中最具影響力的類別。

在本季度，游戲玩家每周的游戲下載量約為 10 億次，而游戲中的總用戶支出達到 220 億美元。iOS 玩家在游戲中的用戶支出最多，為 130 億美元（同比增長 30%），而 Google Play 平臺上的用戶支出為 90 億美元（同比增長 35%）。

下載量的增長稍微遜色一些，但仍然不容小覷。在 2021 年第一季度，玩家每周的游戲下載量大約為 10 億次。這與 2020 年相比增長了 15%，與 2019 年第一季度的每周平均水平相比增長了 35%。Google Play 中的游戲下載量同比增長 20%，達到 110 億次。

全球游戲平均周下載量季度變化比較

該季度下載量最高的游戲是 Supersonic Studio 的超休閑生存游戲 Join Clash 3D。它與 Among Us! 交換了位置，后者目前排名第二。在排行榜中繼續(xù)向下看，有一些引人注目的后起之秀。

排名第三的 DOP 2:Delete One Part 上升了 308 位。SayGame 的這款益智游戲是讓玩家滑動圖畫的一部分，查看背后隱藏的內(nèi)容。隨著玩家等級升高，闖關難度也會增加。

2021 年第一季度全球下載、用戶支出、月活躍用戶熱門應用排行榜（游戲）

排名第四的是 Phone Case DIY，該游戲在這個季度至少上升了 1052 位。這款應用由澳大利亞的 Enter Crikey 開發(fā)，由 CrazyLabs 發(fā)行。這是一款超休閑游戲，玩家可以自行設計手機殼。Enter Crikey 在社交媒體上發(fā)現(xiàn)了手機設計視頻的流行趨勢，并因此開發(fā)了這款應用。

在用戶支出和月活躍用戶數(shù) (MAU) 方面，游戲排行榜的變化不大?！对瘛返挠脩糁С鲈?2020 年第四季度穩(wěn)居榜首，目前仍然在游戲類應用中排名第二。這款游戲的持續(xù)成功進一步說明，移動游戲已經(jīng)非常成熟，能夠提供主機游戲般的體驗，因為越來越多的游戲發(fā)行商開始優(yōu)先選擇移動平臺來擴大用戶群，并定期提供內(nèi)容更新，例如額外的角色和任務，從而進一步提高用戶參與度，促進應用內(nèi)購買。

MAU 排行榜更加穩(wěn)定，與上一季度相比，前六名完全沒有變化：Among Us!、PUBG MOBILE、《糖果傳奇》、ROBLOX、Free Fire 和《使命召喚手游版》。

盡管排名前幾位的應用相對穩(wěn)定，仍有許多知名游戲在用戶支出和用戶數(shù)量方面實現(xiàn)了巨大飛躍。在用戶支出“突破”排行榜上名列前茅的是 Uma Musume Pretty Derby。它是基于一個非常小眾但是在主要市場日本十分成功的漫畫系列和動畫節(jié)目，于 2021 年 2 月改編為 iOS 和 Google Play 移動游戲。

本季度活躍用戶數(shù)的最大“突破”游戲是 Project Makeover，這款游戲為休閑益智游戲增添了新的色彩，它將玩家熟知的連線消除機制與時尚、化妝和家居裝飾主題相結(jié)合，從而帶來豐富的多樣性，有助于保持玩家的參與度。

2021 年第一季度全球下載、用戶支出、月活躍用戶突破應用排行榜（游戲）

隨著我們邁向 2021 年第二季度，移動游戲?qū)⒃賱?chuàng)新高。疫情加速了這種增長，在 2020 年，游戲下載量的增長速度比各類應用整體下載量增長高出 2.5 倍。在 2021 年，移動游戲的用戶支出預計將達到 1200 億美元，是其他所有游戲形式總和的 1.5 倍。移動游戲策略——包括產(chǎn)品開發(fā)、合作伙伴關系、全球擴張、用戶獲取、營銷、變現(xiàn)和留存率——變得比以往任何時候都更加重要，游戲發(fā)行商需要清楚地了解市場以及未來的發(fā)展方向。 

André Cohen

Tilting Point 數(shù)據(jù)科學主管

Tilting Point 在幾乎飽和的游戲領域發(fā)現(xiàn)了新的機遇。在 2021 年，我們將繼續(xù)挖掘那些因規(guī)模太小無法而進入排行榜，但又令人興奮的游戲，以及那些沒有大量受眾的創(chuàng)新游戲類型。因為移動領域是動態(tài)發(fā)展的，并且會受到不斷變化的用戶偏好的影響，所以從多個角度跟蹤每一款游戲的開發(fā)是很有必要的，我們將通過這種方式在 2021 年實現(xiàn)突破。