【重磅發(fā)布】移動金融應用報告：銀行和金融科技類應用如何制勝2021

2020 年的經(jīng)濟逆風給全球經(jīng)濟帶來極大不確定性的同時，也刺激了人們對金融市場、金融服務和移動銀行的需求，用戶越來越多地使用移動設備來了解自己的財務狀況。

2020 年，全球范圍內(nèi)（除中國以外），財務應用中的使用時長同比增長了 45%，包括零售銀行、投資和交易應用、貸款、退休金、政府支付應用、金融科技應用等等。其中，全球用戶在熱門投資應用中的使用時長上升了 55%。這一趨勢在美國尤為明顯：與 2019 年相比，美國移動用戶 2020 年在五大投資和交易應用中的使用時長增加了 135%。加拿大和墨西哥緊隨其后，使用時長飆升 115%，而在亞太地區(qū)，韓國的增長幅度最大，增長了 120%。

App Annie 營銷洞察主管 Lexi Sydow指出，在 2021 年，人們在移動設備上做出的財務決策將比以往任何時候都要多，這預示著用戶決策習慣的巨大轉(zhuǎn)變。

Mark Ellis

Liftoff 首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人

疫情及其引發(fā)的金融不確定性促使用戶 2020 年全年在財務應用中花費了大量時間，而且變得更樂于使用應用內(nèi)服務，比率上升了三分之一，達到 25.1%。隨著許多人對財務應用產(chǎn)生興趣，營銷商可以考慮采取相應策略，向新用戶提供資源、促進留存率提升并增強用戶對應用內(nèi)操作的信心。

2020 年，金融應用的下載量達到 46 億次，其增速是全球所有應用下載量增速的兩倍之多，可見移動設備是吸引客戶的關鍵工具。我們與 Liftoff 合作發(fā)布《2021 年移動金融應用程序報告》，旨在幫助金融和銀行品牌主、發(fā)行商，通過我們對金融領域的細致洞察，在移動領域獲得成功。

這份報告提供了金融和銀行業(yè)在 3 個地區(qū) 16 個重點市場的深度分析。

立即閱讀了解 2021 年制勝移動端的必知秘訣，包括： 

• 哪些金融子類別和價值定位在移動端有高需求，以及哪些市場在高增長 

• 移動如何驅(qū)動金融決策增長 45%：如何評估改變消費者思維方式的關鍵指標

• 金融科技應用如何與銀行業(yè)巨頭抗衡：為制定產(chǎn)品路線圖、用戶獲取和重新參與策略提供動力 

• 了解金融領域的佼佼者、影響者和新起之秀以及如何對此調(diào)整您的全球和區(qū)域性戰(zhàn)略

• 評估熱門金融應用的應用程序表現(xiàn)得分：獲得最完整的移動應用成功程度比較，無需考慮應用程序的生命周期、業(yè)務模式或行業(yè)

• 如何根據(jù)成本、轉(zhuǎn)化率和 ROAS 調(diào)整您的用戶獲取策略

• iOS 和 Android 平臺在成本、轉(zhuǎn)化率、注冊和激活方面可以提供什么好處