干貨文章分享|怎樣去防止Facebook廣告被拒登?

我的血壓簡直比樓頂還要高了，咳咳。我已經(jīng)第十次收到同樣的通知了。“這個(gè)廣告不符合我們的廣告政策。可以修改廣告，也可以到賬戶管理平臺(tái)請求其他審核?！贝丝涛业闹幌氤鋈シ潘梢幌?，什么都不想干了。

試著修改了幾個(gè)小時(shí)的廣告，還是想不通究竟是哪里出問題。創(chuàng)意嗎？復(fù)制的廣告嗎？標(biāo)題？甚至可能是描述。。。我完全不知道是什么導(dǎo)致了這個(gè)錯(cuò)誤。我只知道我的Facebook廣告有66%不符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

現(xiàn)在，一些行業(yè)比其他行業(yè)更傾向于標(biāo)記facebook的政策。比如補(bǔ)品公司“卓越認(rèn)知”，是在健康保健領(lǐng)域，必然會(huì)遇到比本地服務(wù)更多的問題。

但是，不管你是什么行業(yè)，最讓人沮喪的是Facebook，只是說“我們的廣告政策對允許哪些類型的廣告內(nèi)容提供了指導(dǎo)。當(dāng)廣告商下訂單時(shí)，他們將根據(jù)這些政策審查每一則廣告。”然后，他們讓你看他們有幾百個(gè)不同的政策，讓你猜你違反了哪一個(gè)。

在過去的一周里，我經(jīng)歷了整個(gè)地獄，試圖找出廣告被拒絕的原因。在這篇文章中，我將無法涵蓋導(dǎo)致拒絕廣告的所有原因，但我將指出一些最大的罪魁禍?zhǔn)住?/span>

當(dāng)你的Facebook廣告達(dá)到“評(píng)論”狀態(tài)時(shí)，一切都會(huì)發(fā)生。算法并不完美。有時(shí)候，好的廣告會(huì)被拒絕，或者壞的廣告會(huì)被批準(zhǔn)。當(dāng)然，F(xiàn)acebook保留以各種理由拒絕或批準(zhǔn)廣告的權(quán)利。但是，我們可以遵循一些技巧，最終證明Facebook好的一面。

Facebook禁止什么？

Facebook有一個(gè)“禁止內(nèi)容”的列表。一些顯而易見的是沒有成人用品(發(fā)揮你的想象力)、武器、彈藥或爆炸物、不安全的補(bǔ)充劑(如類固醇)、約會(huì)應(yīng)用(抱歉鉸鏈)或歧視性做法(禁止基于膚色、職業(yè)和名譽(yù)的人)。雖然有一些是合理的，但也有一些是你應(yīng)該注意的。我遇到的一個(gè)問題是規(guī)避系統(tǒng)。

被拒絕的臉書廣告：規(guī)避系統(tǒng)

這意味著Facebook廣告不得使用旨在規(guī)避Facebook廣告審查過程的策略。收到這個(gè)通知主要有兩個(gè)原因。

如果您創(chuàng)建了一個(gè)新的廣告帳戶，您可以在之前放置(被封帳戶的)相同的廣告。如果在廣告文字中使用Unicode字符或符號(hào)誤導(dǎo)用戶。

有些人成功創(chuàng)建了一個(gè)新的廣告帳戶，并成功提交了前一個(gè)帳戶禁止的廣告。然而，即使Facebook一開始沒有發(fā)現(xiàn)它，他們?nèi)匀辉趯彶槠淦脚_(tái)上的廣告，直到他們找到你只是時(shí)間問題。

另外，如果你的文字中含有表情符號(hào)，請盡量拿出來重新提交。Facebook將允許使用表情符號(hào)，但算法很難讀懂它們。因此，如果你列出了很多好處，并且每個(gè)訂單項(xiàng)前面都有一個(gè)復(fù)選標(biāo)記表情，算法可能會(huì)認(rèn)為它繞過了系統(tǒng)，可能會(huì)拒絕廣告。笑臉、火箭、飛船、錢包等看似無害的表情也是如此。另一種常見的侵權(quán)是第三方侵權(quán)。

被拒絕的臉書廣告：第三方侵權(quán)

Facebook會(huì)進(jìn)行檢查，以確保您的Facebook廣告不會(huì)侵犯任何版權(quán)、商標(biāo)、隱私、宣傳或其他個(gè)人或?qū)Ｓ袡?quán)利。

因此，如果你在Gary Vaynerchuk的書旁邊貼了一張免費(fèi)電子書的照片，臉書就會(huì)標(biāo)記出來。即使鏈接確實(shí)回到了你的登錄頁面，如果你擁有一本不屬于你的書，并且你不同意使用該書的圖片，那么該書會(huì)導(dǎo)致Facebook拒絕該廣告。我在一家補(bǔ)品公司遇到這個(gè)問題，因?yàn)槲业难a(bǔ)品旁邊有一堆個(gè)人發(fā)展和思維定式的書。

但是，有時(shí)您可能需要將您的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品進(jìn)行比較。只要確保你在廣告中使用通用產(chǎn)品。你會(huì)注意到像Verizon這樣的移動(dòng)通信公司會(huì)說“最好的電話運(yùn)營商”，而不是“比Sprint更好”。

這是因?yàn)樽詈玫霓k法就是不要讓其他公司的名字出現(xiàn)。另外，你也不想免費(fèi)給其他產(chǎn)品打廣告吧？

注意你的措辭

Facebook廣告強(qiáng)大，細(xì)分。你可以很容易地識(shí)別目標(biāo)受眾……但Facebook不想讓其用戶知道這一點(diǎn)。Facebook首先關(guān)心的是一件事：用戶體驗(yàn)。Facebook非常關(guān)注用戶體驗(yàn)，因?yàn)樗麄冎烙脩趔w驗(yàn)越好，用戶在平臺(tái)停留的時(shí)間越長，回歸的可能性越大。用戶在平臺(tái)上停留的時(shí)間越長，F(xiàn)acebook可以為他們面前的廣告支付的報(bào)酬就越多，從而使他們賺取更多的收入。

因此，F(xiàn)acebook傾向于喜歡看起來像自然圖像的廣告。Facebook用戶未來會(huì)去平臺(tái)做營銷。因此，確保你的Facebook廣告不被拒絕的最佳技巧之一是制作看起來不像廣告的廣告。Facebook是一個(gè)社交平臺(tái)，人們可以在這里與朋友和家人互動(dòng)。所以，有笑容或者自拍的人的照片通常比有文字的產(chǎn)品的照片要好，因?yàn)檫@不是人做的事情。

Facebook隱私問題

你也知道，F(xiàn)acebook沒有最好的公關(guān)。多年來，他們遭遇了許多數(shù)據(jù)丑聞，導(dǎo)致他們因挪用客戶個(gè)人數(shù)據(jù)而被起訴。因?yàn)镕acebook試圖積極主動(dòng)，不想讓用戶擔(dān)心隱私，所以他們在拒絕過度定向的Facebook廣告方面變得更加嚴(yán)格。比如說“認(rèn)識(shí)黑人”是可以接受的，說“認(rèn)識(shí)其他黑人”是不可以接受的。這說明你知道用戶是黑人。你可以說“檢查我們的金融服務(wù)”，但你不能說：“你破產(chǎn)了嗎？破產(chǎn)了嗎？看看這個(gè)，“因?yàn)檫@意味著你知道用戶的財(cái)務(wù)狀況。要記住的一些好的事情是，只要你用下面的話來評(píng)論廣告：你，別人或者具體的名字。盡一切可能避免它們。

不要做出你不能保證的承諾

Facebook的另一個(gè)核心原則是，他們不希望用戶感到被欺騙或誤導(dǎo)。如果你在廣告中說“只有40美元”或“如果你現(xiàn)在購買，有70%的折扣”，F(xiàn)acebook會(huì)檢查以確保這是真的。Facebook不僅會(huì)檢查廣告本身，還會(huì)檢查吸引流量的目標(biāo)頁面。因此，最佳做法是確保目標(biāo)頁面與廣告本身一致。

此外，您在照片中使用的圖像必須與您銷售的產(chǎn)品一致。如果你賣AliExpress眼鏡，你不能在廣告中使用雷朋圖像。如果你是在聯(lián)盟營銷過程中沒有一個(gè)廣告，上面寫著：“怎么，你可以在30天成為百萬富翁。”您需要將其表述為“我如何成為……”或“我的客戶如何成為……”

同樣的信息會(huì)出現(xiàn)，但你不能保證你或你的客戶會(huì)收到同樣的結(jié)果。

要點(diǎn)

雖然我們討厭拒絕廣告，但是Facebook一直在找我們。現(xiàn)在，優(yōu)化用戶體驗(yàn)符合他們的最大利益，但優(yōu)化廣告主的體驗(yàn)也符合他們的最大利益。如果廣告主投放的廣告轉(zhuǎn)換效果不好，就會(huì)離開，轉(zhuǎn)移到另一個(gè)平臺(tái)。

所以，我知道看完這本書，你可能會(huì)覺得有100萬種方法可以拒絕你的Facebook廣告，但這其實(shí)并不常見。另外，如果你的廣告被拒絕了，那也不是世界末日。您的賬戶不會(huì)被取消，也不會(huì)受到懲罰。

通常，成功的廣告可以通過刪除特定部分或改變職業(yè)來區(qū)分被拒絕的廣告。所以從圖片到標(biāo)題的一切都可以隨意更改，復(fù)制再重新提交，直到找到罪魁禍?zhǔn)住?/span>

所以，你懂得！