關于Facebook廣告的一點小想法分享給新人

最近經(jīng)常在瀏覽知乎Facebook廣告專區(qū)的內(nèi)容，大佬們的內(nèi)容都寫的很不錯，受益頗深，但確實如一個大佬所說，知乎關于Facebook廣告的內(nèi)容還是少之又少，我翻了沒幾下就到底了，雖然木瓜移動是一家Facebook的一級代理公司，但還是一直在全力做著關于內(nèi)容輸出的工作，幫助解決大家一些小問題，小疑惑。

確實做Facebook廣告如一個大佬所說，不是一篇兩篇文章就能說清楚，或者是告訴你一個技巧就能爆單，爆量，這個東西還是要看長時間的經(jīng)驗積累，自己總結一套擴量、測品的方法論。

最近很多新人在后臺會私信一些小問題，我總結了一下，寫了這篇文章，希望也能夠幫到其他正在做Facebook廣告的小伙伴，避免浪費廣告預算！

1、投廣告不看廣告頻率

這應該是很多小伙伴常遇見的一個問題，一個廣告因為效果好，就一直跑一直跑，忽然有一天效果奇差，然后怎么調(diào)整都救不活。

這時候最好大家查一下自己的廣告是不是頻率太高，同一個目標受眾多次看到相同的廣告，肯定會產(chǎn)生廣告疲勞的感覺。

1）如果頻率低于3分-表明廣告主仍有空間調(diào)整廣告系列預算

2）3-6分之間的頻率-表示廣告主在增加額外的預算時可能會獲得更多客戶，但是Cost Per Result可能會略高

3）頻率高于6分-表示廣告主不應該在此廣告活動中投入更多的錢，因為即使投更多的錢也只會多次接觸同一個人

針對這一問題，我也總結了一些小的解決方案：

在創(chuàng)建廣告的時候就為你的Facebook廣告系列設置自定義時間表。這樣一來，就只能在幾天內(nèi)或與目標受眾最相關的時間展示廣告。

通過在客戶更有可能購買時接觸他們，并最大程度地減少過度曝光的風險，也能達到不浪費廣告預算的效果。

2、設置了太多不相關的登錄頁面

相信大部分廣告主做Facebook廣告的目的都很簡單，就是產(chǎn)生銷售。但是也有一些新手賣家在做Facebook廣告的時候，落地頁直接引導到店鋪的首頁，甚至有些賣家落地頁商品的價格和廣告的價格完全不同，導致大量的客戶流失。

3、不斷修改廣告系列

這一點我最開始做facebook廣告的時候?qū)嵲谑翘７噶?，也不知道Facebook的廣告規(guī)則，調(diào)整賬戶直接在原賬戶調(diào)整。后來帶我的師傅才告訴我，facebook是有學習階段的，每一次調(diào)整都得重新學習，學習期間的賬戶就很不穩(wěn)定。

建議facebook新手在做廣告的時候，如果有需要調(diào)整的部分，最好是復制出來一個廣告組調(diào)整，不要再原來的廣告組上面修修補補。

4、再營銷廣告投放錯誤

再營銷廣告確實對于轉(zhuǎn)化來講很不錯，但是你一定不想繼續(xù)將相同的廣告發(fā)送給已經(jīng)點擊過的人。如果某人由于看到你的廣告而已經(jīng)進行了轉(zhuǎn)化，那么他們下次滾動其Feed時可能就不想再看到該廣告。

為避免這種情況，一定要確保在自定義受眾群體設置中，排除在過去一個月內(nèi)購買過廣告產(chǎn)品（或采取了相關的廣告系列操作）的用戶。

這樣做可以確保廣告吸引到有潛力成為付費客戶的新受眾，同時不會使已經(jīng)知道你品牌的人產(chǎn)生厭惡。

5、不嘗試使用不同的廣告類型

每個受眾群體都是不同的，這不可避免地意味著他們也將通過不同類型的促銷活動做出響應并以不同的方式參與。

當可以通過嘗試不同的媒體選項（例如視頻或GIF）來選擇創(chuàng)建可能更具吸引力的廣告系列時，太多的品牌將其所有Facebook營銷費用都集中在標準的News Feed或右欄廣告中。

木瓜移動作為國內(nèi)Facebook和Google頂級代理，服務團隊由擁有10年投放經(jīng)驗的media buy團隊和Facebook、Google政策解讀輔助團隊組成，服務行業(yè)包括：游戲、電商（含中小電商）、APP、品牌等。公司成立至今，實現(xiàn)了飛躍式發(fā)展，與眾多優(yōu)秀企業(yè)建立了長期合作關系，成功幫助廣告主和應用開發(fā)者打開海外市場。