Facebook廣告費(fèi)用常見問題

Facebook廣告經(jīng)常改進(jìn)其功能和介面，其實(shí)并不是一件壞事，不過這卻讓許多人覺得無所適從，自然就衍生出諸多操作問題。其中大家經(jīng)常會(huì)問到的一個(gè)問題是：Facebook廣告如何收費(fèi)？

其實(shí)這問題并沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，這取決于很多因素，也就是Facebook廣告費(fèi)用的收取并不是固定式。

假如你是Facebook廣告新手，你可能會(huì)無法理解這個(gè)答案，但這就是事實(shí)，不同的活動(dòng)類型、受眾群體、投放效果…等一切因素都會(huì)直接影響費(fèi)用。

這篇文章給大家總結(jié)了Facebook廣告費(fèi)用的常見問題。

Q：如何支付 Facebook 廣告費(fèi)用？

A：在創(chuàng)建首條廣告時(shí)，系統(tǒng)將提示為帳戶添加支付方式。我們將使用這個(gè)支付方式為當(dāng)前廣告和未來廣告支付費(fèi)用。

Fb接受許多支付方式，比如信用卡、借記卡、PayPal、網(wǎng)上銀行（或直接扣款），以及其他本地支付方式。根據(jù)所在國(guó)家/地區(qū)和廣告帳戶所使用的幣種，可使用的支付方式也有所不同。

Q：何時(shí)收取廣告費(fèi)用？

A：支付廣告費(fèi)用的時(shí)間取決于使用的支付方式。在 Facebook 投放廣告時(shí)，可以使用以下兩種方式支付：

自動(dòng)支付。無需立即支付廣告費(fèi)用，而將隨著廣告的投放累計(jì)廣告費(fèi)用，F(xiàn)B將在月度賬單到期日，或是當(dāng)花費(fèi)達(dá)到賬單額度時(shí)自動(dòng)收費(fèi)。會(huì)通過首選支付方式收取費(fèi)用，我們可以隨時(shí)添加、更改或移除支付方式。如果使用 PayPal 或一些主流的信用卡和借記卡購(gòu)買廣告，則將按這種方式付費(fèi)。

手動(dòng)支付。需在投放廣告前為帳戶充值，系統(tǒng)將在廣告投放期間從充值金額中扣款，每天最多扣款一次。當(dāng)使用其中一種手動(dòng)支付方式購(gòu)買廣告時(shí)，需要采用這種收費(fèi)方式，不過當(dāng)使用大部分手動(dòng)支付方式時(shí)，仍可以使用信用卡或借記卡為帳戶充值。

Q：還可以根據(jù)什么信息來確定單次成效費(fèi)用？

A：如果在廣告管理工具中購(gòu)買廣告，將會(huì)看到細(xì)分為如下三個(gè)類別的營(yíng)銷目標(biāo)：

知名度

品牌考量

轉(zhuǎn)化量

總的來說，提升知名度的成效（如展示，即讓用戶看到廣告）相比提升轉(zhuǎn)化量的成效（如在你的網(wǎng)站上購(gòu)物）要便宜。

Q：有哪些購(gòu)買類型？

A：購(gòu)買類型有三種：

競(jìng)拍。通過競(jìng)價(jià)來以盡可能最低的金額或一致的目標(biāo)金額覆蓋目標(biāo)受眾。所有廣告主都可以使用，也建議大部分廣告主采用這種類型。

覆蓋和頻次。以固定價(jià)格可預(yù)測(cè)地覆蓋目標(biāo)受眾。僅部分廣告主可以使用，要求覆蓋受眾至少達(dá)到 20 萬用戶，預(yù)算通常非常高。

目標(biāo)收視率：讓熟悉電視營(yíng)銷活動(dòng)的廣告主使用尼爾森認(rèn)證的目標(biāo)收視率 (TRP) 在 Facebook上策劃和購(gòu)買視頻廣告。僅面向部分廣告主。

如果在主頁上購(gòu)買廣告，則無法選擇購(gòu)買類型。只能使用競(jìng)價(jià)購(gòu)買，但只需要設(shè)置一個(gè)預(yù)算（Fb會(huì)為我們自動(dòng)競(jìng)價(jià)）。

使用廣告管理工具購(gòu)買廣告時(shí)，將能夠選擇購(gòu)買類型。但請(qǐng)注意，“覆蓋和頻次”購(gòu)買類型僅適用于特定營(yíng)銷目標(biāo)（一般只建議品牌類廣告采用），且通常需要高額預(yù)算。如果期望實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的單次成效費(fèi)用但不想或無法使用“覆蓋和頻次”購(gòu)買類型，可以嘗試“競(jìng)拍”購(gòu)買，并設(shè)定一個(gè)均衡的競(jìng)價(jià)/費(fèi)用目標(biāo)。這會(huì)讓我們?cè)诨ㄙM(fèi)預(yù)算時(shí)保持穩(wěn)定的單次成效費(fèi)用。這種方式與“覆蓋和頻次”購(gòu)買不盡相同，但卻是最相近的替代方案。