看這一篇就夠了！5分鐘搞懂Facebook廣告機(jī)器學(xué)習(xí)

Facebook廣告的一大特點(diǎn)是個(gè)性化，F(xiàn)acebook廣告每展示一次，廣告投放系統(tǒng)就能更加了解展示廣告的最佳對(duì)象用戶與地點(diǎn)。

因此Facebook廣告投放中有機(jī)器學(xué)習(xí)階段，在此階段，廣告投放系統(tǒng)會(huì)不斷探索投放廣告組的最佳方式。一般來說，機(jī)器學(xué)習(xí)階段的廣告組表現(xiàn)會(huì)比平常的波動(dòng)性更大，單次操作費(fèi)用 (CPA) 也比平常更高。

Facebook代理YinoLink易諾來給大家詳細(xì)講一講機(jī)器學(xué)習(xí)階段，避免修改廣告觸發(fā)重新學(xué)習(xí)以及學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)不足，盡快度過機(jī)器學(xué)習(xí)階段。

一、機(jī)器學(xué)習(xí)階段簡(jiǎn)介

機(jī)器學(xué)習(xí)階段是指廣告投放系統(tǒng)仍需要學(xué)習(xí)關(guān)于廣告組的大量信息的時(shí)期。廣告組處于機(jī)器學(xué)習(xí)階段時(shí)，投放欄會(huì)顯示“機(jī)器學(xué)習(xí)”。

Facebook廣告投放系統(tǒng)會(huì)持續(xù)不斷地學(xué)習(xí)投放廣告組的最佳方式，當(dāng)廣告組表現(xiàn)穩(wěn)定下來后（通常是7天內(nèi)完成50次優(yōu)化事件）會(huì)退出機(jī)器學(xué)習(xí)階段。

二、快速度過機(jī)器學(xué)習(xí)階段

Facebook廣告處在機(jī)器學(xué)習(xí)階段時(shí)，廣告效果會(huì)不穩(wěn)定，下列4點(diǎn)可以幫助快速度過Facebook機(jī)器學(xué)習(xí)階段。

1. 機(jī)器學(xué)習(xí)階段不編輯廣告組

如果對(duì)正處于機(jī)器學(xué)習(xí)階段的Facebook廣告、廣告組或廣告系列進(jìn)行編輯，會(huì)重置機(jī)器學(xué)習(xí)階段，使廣告投放系統(tǒng)提升優(yōu)化能力的速度變慢。

2. 避免廣告數(shù)量過多

如果您創(chuàng)建的Facebook廣告和廣告組數(shù)量過多，廣告投放系統(tǒng)對(duì)每個(gè)廣告和廣告組的學(xué)習(xí)程度會(huì)降低，可以通過合并類似Facebook廣告組的方式合并學(xué)習(xí)過程。YinoLink易諾建議1個(gè)廣告系列的廣告組數(shù)量為3-6個(gè)，每個(gè)廣告組包含2-5個(gè)廣告素材。

3. 使用合理預(yù)算

Facebook廣告預(yù)算設(shè)置需額度充足，確保預(yù)算能獲得至少50次的優(yōu)化事件數(shù)，并避免頻繁更改預(yù)算。

三、重大修改導(dǎo)致重新開始機(jī)器學(xué)習(xí)

每次對(duì)現(xiàn)有廣告或廣告組進(jìn)行編輯，都會(huì)對(duì)投放效果產(chǎn)生一定的影響，如果是重大修改還會(huì)導(dǎo)致廣告組重新進(jìn)入機(jī)器學(xué)習(xí)階段。

1. 會(huì)導(dǎo)致重新進(jìn)入機(jī)器學(xué)習(xí)階段的重大修改

- 為廣告組新增廣告

- 更改目標(biāo)受眾、廣告創(chuàng)意、優(yōu)化事件

- 暫停廣告組7天及以上

- 使用廣告系列預(yù)算優(yōu)化時(shí)，切換廣告系列競(jìng)價(jià)策略可能會(huì)導(dǎo)致該廣告系列內(nèi)的多個(gè)廣告組重新進(jìn)入機(jī)器學(xué)習(xí)階段。

2. 可能會(huì)導(dǎo)致重新進(jìn)入機(jī)器學(xué)習(xí)階段的修改

下列更改動(dòng)作具體視更改的幅度決定是否屬于重大修改：

- 設(shè)置廣告系列預(yù)算上限

- 設(shè)置廣告組預(yù)算上限

- 設(shè)置花費(fèi)上限、競(jìng)價(jià)上限或最低花費(fèi)回報(bào)

舉個(gè)例子，如果您將預(yù)算從100美元增加到101美元，則不太可能會(huì)導(dǎo)致廣告組重新進(jìn)入機(jī)器學(xué)習(xí)階段。但如果您將預(yù)算從100美元更改為1000美元，廣告組就可能重新進(jìn)入機(jī)器學(xué)習(xí)階段。Facebook代理YinoLink易諾建議每次調(diào)整20%-30％的預(yù)算，不容易再次觸發(fā)機(jī)器學(xué)習(xí)。

四、解決學(xué)習(xí)期數(shù)據(jù)不足

如果Facebook廣告組未獲得足夠多的優(yōu)化事件從而無法脫離機(jī)器學(xué)習(xí)階段，投放狀態(tài)欄將顯示“學(xué)習(xí)期數(shù)據(jù)不足”，這表示系統(tǒng)未能有效花費(fèi)您的預(yù)算，優(yōu)化廣告表現(xiàn)。

可以通過多種方法修復(fù)“學(xué)習(xí)期數(shù)據(jù)不足”的Facebook廣告組以改善其表現(xiàn)：

- 組合投放廣告組和廣告系列

- 擴(kuò)大受眾群

- 提高預(yù)算

- 提高競(jìng)價(jià)或費(fèi)用控制額

- 更換優(yōu)化事件，考慮選擇發(fā)生頻率更高的優(yōu)化事件

如果處于"學(xué)習(xí)期數(shù)據(jù)不足"狀態(tài)的廣告組在您進(jìn)行重大修改后獲得50個(gè)優(yōu)化事件，其狀態(tài)會(huì)變?yōu)椤巴斗胖小薄?/p>

以上是Facebook代理YinoLink易諾為大家總結(jié)的Facebook機(jī)器學(xué)習(xí)階段解讀，希望對(duì)賣家們有幫助，如果有什么問題可以評(píng)論留言~