Google購(gòu)物廣告系列優(yōu)化指南

Google購(gòu)物廣告系列可以在用戶(hù)沒(méi)有點(diǎn)擊廣告之前就向他們提供有關(guān)您所銷(xiāo)售商品的詳細(xì)信息，從而幫助您推廣產(chǎn)品。

Google購(gòu)物廣告系列總是可以改進(jìn)的。我們的指南將向您展示如何優(yōu)化廣告系列并增加收入。

什么是購(gòu)物活動(dòng)？

Google購(gòu)物是廣告的一種形式，廣告商或轉(zhuǎn)銷(xiāo)商可將其產(chǎn)品推銷(xiāo)給消費(fèi)者。它的工作方式類(lèi)似于購(gòu)物比較網(wǎng)站（因此是“比較購(gòu)物引擎”的一種）。

因此，Google購(gòu)物廣告系列是一種為用戶(hù)提供詳細(xì)產(chǎn)品信息的廣告系列，旨在獲得點(diǎn)擊次數(shù)。它們包括：

產(chǎn)品照片

產(chǎn)品名稱(chēng)

說(shuō)明

價(jià)格

店鋪名稱(chēng)

如何設(shè)置Google購(gòu)物廣告系列

要求

開(kāi)始之前，開(kāi)始購(gòu)物活動(dòng)需要三個(gè)要素：

您需要一個(gè)Merchant Center帳戶(hù)才能與您的Google Ads帳戶(hù)關(guān)聯(lián)

您需要遵守Google購(gòu)物政策

您需要至少每30天發(fā)送一次Google新產(chǎn)品數(shù)據(jù)，并確保其符合其數(shù)據(jù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

使用說(shuō)明

登錄到您的Google Ads帳號(hào)

點(diǎn)擊左側(cè)頁(yè)面菜單中的廣告系列

點(diǎn)擊加號(hào)按鈕，然后選擇新廣告系列

對(duì)于“廣告系列類(lèi)型”，請(qǐng)轉(zhuǎn)到購(gòu)物，然后單擊下一步

選擇您的廣告偏好。您有11個(gè)選項(xiàng)可供選擇：

廣告活動(dòng)名稱(chēng)

商人

銷(xiāo)售國(guó)家

庫(kù)存過(guò)濾器

投標(biāo)

日常開(kāi)支

廣告活動(dòng)優(yōu)先

網(wǎng)路

設(shè)備

地點(diǎn)

本地庫(kù)存廣告

點(diǎn)擊保存并繼續(xù)

然后選擇所需的廣告組：

產(chǎn)品購(gòu)物廣告

展示購(gòu)物廣告

創(chuàng)建您的第一個(gè)廣告組，輸入廣告組名稱(chēng)和出價(jià)

點(diǎn)擊保存

如何優(yōu)化購(gòu)物活動(dòng)

有了購(gòu)物廣告系列后，接下來(lái)要考慮的就是如何對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化，以使廣告系列可以證明您的網(wǎng)站，您的產(chǎn)品，當(dāng)然還有您的業(yè)務(wù)成功。

1.改善您的產(chǎn)品標(biāo)題

引人注目的產(chǎn)品標(biāo)題會(huì)影響廣告效果。在Andreas Reiffen對(duì)搜索引擎領(lǐng)域的一項(xiàng)研究中，他發(fā)現(xiàn)“具有優(yōu)化的，關(guān)鍵字更豐富的產(chǎn)品標(biāo)題的產(chǎn)品的點(diǎn)擊率提高了18％。”

為了改進(jìn)它們，他提出以下建議：

了解Google的匹配算法并添加確切的關(guān)鍵字，以避免Google誤解任何同義詞。

客戶(hù)熟悉的使用語(yǔ)言

這樣，您可以看到類(lèi)似的隆起水平。

2.改善您的產(chǎn)品說(shuō)明

您希望確保人們獲得了他們所需的有關(guān)該產(chǎn)品的所有相關(guān)信息，但是您還希望包含關(guān)鍵字。

為什么？因?yàn)楫a(chǎn)品描述會(huì)影響廣告展示次數(shù)。Google會(huì)抓取產(chǎn)品供稿，以確定列表是否與搜索查詢(xún)相關(guān)。通過(guò)在標(biāo)題和說(shuō)明中包含關(guān)鍵字，可以提高相關(guān)性，展示次數(shù)和點(diǎn)擊機(jī)會(huì)。

3.改善您的形象

您的圖像必須清晰且引人注目。這些圖像還需要遵循以下要求：

對(duì)于非衣物圖片：至少100×100像素

對(duì)于服裝圖像：至少250×250像素

圖片文件大小上限：16MB

可接受的文件類(lèi)型：GIF，JPEG，PNG，BMP和TIFF

您還應(yīng)該測(cè)試圖像類(lèi)型以查看有效的方法。根據(jù)您的產(chǎn)品，生活方式圖片可能效果更好，或者可能是普通圖片。

例如，在一項(xiàng)針對(duì)100個(gè)人的研究中，有82％的人表示，如果圖片是某人穿著該產(chǎn)品而不是該產(chǎn)品本身，那么他們更有可能點(diǎn)擊購(gòu)物廣告。

4.改善您的廣告系列結(jié)構(gòu)

關(guān)于Google購(gòu)物廣告系列，最好的事情是您可以改善其結(jié)構(gòu)并做到具體。您可以使用國(guó)家/地區(qū)，貨幣，也可以通過(guò)其他方式進(jìn)行優(yōu)化?？梢愿鶕?jù)您的需要和要求來(lái)組織活動(dòng)。

Savvy Revenue撰寫(xiě)了有關(guān)Google購(gòu)物廣告系列結(jié)構(gòu)的深入指南，您應(yīng)該閱讀該指南以獲取更多信息。

5.改善您的出價(jià)策略

不同的出價(jià)策略可用于不同的在線廣告系列和目標(biāo)。這意味著總有改進(jìn)的余地，并且有一種適合您需求的策略。您需要考慮五種基本目標(biāo)類(lèi)型，以及當(dāng)前的廣告系列設(shè)置。這些包括：

讓客戶(hù)直接在您的網(wǎng)站上采取行動(dòng)

獲得網(wǎng)站流量

提升品牌知名度

增加與視頻/展示廣告的觀看次數(shù)或互動(dòng)

增加產(chǎn)品或品牌考慮

將這些目標(biāo)與出價(jià)策略（例如智能點(diǎn)擊付費(fèi)）結(jié)合起來(lái)，將有助于您改善出價(jià)策略并使您的購(gòu)物廣告系列更適合您。

6.使用否定關(guān)鍵字

否定關(guān)鍵字在Google購(gòu)物廣告系列中使用時(shí)，可能會(huì)停止針對(duì)某些搜索查詢(xún)展示您的廣告。這將幫助您避免不太可能帶來(lái)轉(zhuǎn)化的不必要的點(diǎn)擊。這樣可以節(jié)省您的錢(qián)，并防止任何誤導(dǎo)的結(jié)果。

要?jiǎng)h除的關(guān)鍵字：

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞

不相關(guān)的關(guān)鍵字

通用關(guān)鍵字

7.按地理位置定位

您所銷(xiāo)售的產(chǎn)品可能是特定于該地點(diǎn)的，因此您不希望點(diǎn)擊的人不會(huì)轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售或銷(xiāo)售。這是您可以定位位置以確保您從已設(shè)置的購(gòu)物廣告系列中獲得最大收益的時(shí)候。

8.按時(shí)間目標(biāo)

您可能需要根據(jù)時(shí)間來(lái)定位購(gòu)物廣告系列。這使您有機(jī)會(huì)控制出價(jià)策略以及預(yù)算。

9.將再營(yíng)銷(xiāo)列表用于搜索廣告（RLSA）

購(gòu)物再營(yíng)銷(xiāo)列表使您可以根據(jù)以前的網(wǎng)站參與度對(duì)網(wǎng)站訪問(wèn)者進(jìn)行細(xì)分，并幫助您優(yōu)化Google購(gòu)物廣告系列。

您可以根據(jù)以前的網(wǎng)站參與度（例如“購(gòu)物籃放棄者”，“忠實(shí)客戶(hù)”或“重復(fù)訪問(wèn)者”）為用戶(hù)組自定義購(gòu)物出價(jià)。這可以幫助您從購(gòu)物活動(dòng)中獲得更多收益。

10.嘗試智能購(gòu)物活動(dòng)

智能購(gòu)物廣告系列將您現(xiàn)有的產(chǎn)品Feed和機(jī)器學(xué)習(xí)結(jié)合在一起，從而在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上制作出更好的廣告。此外，隨著Google自動(dòng)化其廣告展示位置，廣告具有更好的覆蓋面。

當(dāng)涉及出價(jià)時(shí)，它也可以是特定的，以幫助您在給定的預(yù)算下獲得最大的轉(zhuǎn)化價(jià)值。

11.使用Google購(gòu)物腳本

Google購(gòu)物腳本使用代碼段自動(dòng)執(zhí)行Google購(gòu)物廣告系列的各個(gè)部分。

它們旨在提高流程效率，讓您有更多時(shí)間專(zhuān)注于其他任務(wù)。除了自動(dòng)化的優(yōu)勢(shì)外，腳本還可以減輕您進(jìn)行故障排除和調(diào)整廣告系列的壓力，從而節(jié)省預(yù)算，避免做出錯(cuò)誤的判斷。

12.限制廣告展示的網(wǎng)絡(luò)

設(shè)置新的Google購(gòu)物廣告系列時(shí)，您可以選擇顯示哪些網(wǎng)絡(luò)：

搜索網(wǎng)絡(luò)（帶有“包括Google搜索合作伙伴”的復(fù)選框

YouTube和展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的展示（帶有“包括YouTube和展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的展示”復(fù)選框）

默認(rèn)情況下，Google選中兩個(gè)復(fù)選框。建議您同時(shí)取消選中這兩個(gè)選項(xiàng)，以更好地了解廣告效果如何，并以最少的額外費(fèi)用設(shè)置基線。有了廣告之后，您就可以添加搜索網(wǎng)絡(luò)和展示廣告網(wǎng)絡(luò)，以查看它們是否改善或阻礙了您的廣告系列。

13.分析您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究對(duì)于任何類(lèi)型的付費(fèi)廣告策略都是至關(guān)重要的。畢竟，您正在與其他品牌爭(zhēng)奪廣告展示位置，因此從字面上了解他們的表現(xiàn)是很有意義的，這樣您就可以改善他們?nèi)〉贸晒Φ牡胤健?/span>

Google設(shè)有專(zhuān)門(mén)用于競(jìng)爭(zhēng)分析工具的頁(yè)面，可幫助您的廣告系列，其中包括：

Google趨勢(shì)可實(shí)時(shí)評(píng)估客戶(hù)的興趣

購(gòu)物見(jiàn)解，了解您如何與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)

Google快訊可追蹤您的品牌和競(jìng)爭(zhēng)情況

Google Predictive Search監(jiān)視人們?nèi)绾嗡阉髂钠放坪透?jìng)爭(zhēng)對(duì)手

結(jié)論

Google購(gòu)物廣告系列可為您提供更大的靈活性，并使您將在線訪問(wèn)者轉(zhuǎn)化為特定產(chǎn)品的銷(xiāo)售時(shí)更加具體。

通過(guò)使用這些優(yōu)化方法，您將處于增加銷(xiāo)售的理想位置。但這并不能保證，因此必須在必要時(shí)調(diào)整廣告系列并監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)情況，這一點(diǎn)很重要。

Google一直在更改Google購(gòu)物平臺(tái)，以提高廣告客戶(hù)的效果，但這可能意味著舊方法會(huì)失去效力，因此請(qǐng)緊跟新功能。