您需要使用的5種驚人的Google Ads工具

隨著Google Ads的不斷發(fā)展，Google提供的工具也在不斷發(fā)展。平臺上有五個(gè)工具，如果沒有，至少可以提供幫助。Google Ads的范圍可能很大。這是一種多功能且具有競爭力的媒介，而豐富的工具會造成兩種情況：感覺學(xué)習(xí)太多了，因此避免了新事物。

這些工具不容易發(fā)現(xiàn)。隨著平臺的不斷發(fā)展，Google提供的工具也將不斷發(fā)展！有的可以節(jié)省時(shí)間，有的可以更快地為您提供見解，而另一些則可以通過自動(dòng)或由數(shù)據(jù)支持的方式幫助您擴(kuò)展Google Ads的工作。Google Ads平臺中有以下五個(gè)工具，如果您沒有的話，至少可以提供幫助。有些是較新的，有些是老歌，但又好吃，都值得一試。

1.廣告變體

正如大多數(shù)PPC人士會告訴您的那樣，廣告測試是獲得最佳性能的核心最佳實(shí)踐之一。廣告測試曾經(jīng)是一次更令人沮喪的體驗(yàn)。雖然您可以制作文字廣告的多個(gè)版本，但許多買家認(rèn)為Google會很快選擇獲勝者。創(chuàng)建多個(gè)版本，按比例提取報(bào)表并通常快速獲得洞察力也很費(fèi)力。自那時(shí)以來，搜索廣告的類型不斷發(fā)展，制作工具也隨之發(fā)展。原始文字廣告格式已更改為擴(kuò)展文字廣告，從而提供了更多測試副本的空間。Google還推出了RSA（自適應(yīng)搜索廣告）以快速自動(dòng)測試副本的組合，并且專門用于廣告測試的新工具開始出現(xiàn)。這些工具之一是“廣告變體”工具。此功能位于“草稿和實(shí)驗(yàn)”區(qū)域，可讓品牌更快地制作廣告變體。品牌可以選擇針對整個(gè)帳戶，特定廣告系列甚至自定義范圍投放廣告變體形式。然后，他們指定要為其運(yùn)行變體的廣告部分。然后，用戶可以指定他們要運(yùn)行的變體類型，包括查找和替換文本，交換標(biāo)題順序或完全更新文本。實(shí)驗(yàn)啟動(dòng)后，結(jié)果會在“廣告變體形式”區(qū)域中顯示和監(jiān)控。

2.觀眾觀察

長期以來，當(dāng)廣告商考慮根據(jù)受眾特征來吸引用戶時(shí)，Google通常會輸給Facebook。是否需要吸引40多歲的女運(yùn)動(dòng)員？雖然他們肯定是在Google上進(jìn)行搜索，但沒有一種簡單的方法可以對它們進(jìn)行細(xì)分或查看其搜索是否更有價(jià)值。這使廣告商很難理解某些受眾類型是否表現(xiàn)更好，即使在搜索與其他受眾特征相同的字詞時(shí)也是如此。這也限制了廣告商可以從中了解到的其他潛在受眾。觀察觀眾的選項(xiàng)有助于彌合這些差距！廣告商可以添加大量Google定義的受眾群體來努力觀察彼此之間的效果：根據(jù)該數(shù)據(jù)，出價(jià)可以專門針對受眾。Google會在“想法”部分自動(dòng)建議受眾。這是快速啟動(dòng)此過程的好方法，廣告客戶還可以根據(jù)興趣相似的受眾群體，有購買意向的買家或其他受眾特征標(biāo)記進(jìn)行搜索：

3.自適應(yīng)搜索廣告

自適應(yīng)搜索廣告（通常稱為RSA）是廣告測試中的另一個(gè)節(jié)省時(shí)間的方法。與傳統(tǒng)的文字廣告（廣告商創(chuàng)建單獨(dú)的不同版本的廣告）不同，RSA采用混搭原理。廣告文案被視為幾個(gè)單獨(dú)的資產(chǎn)，然后Google合并在一起以創(chuàng)建具有凝聚力的廣告。RSA啟用后，單擊廣告文案正下方顯示的“查看資產(chǎn)詳細(xì)信息”鏈接，即可顯示結(jié)果。用戶可以通過文本組合查看單個(gè)資產(chǎn)的統(tǒng)計(jì)信息和結(jié)果。這種快速簡便的測試設(shè)置可讓您洞悉用戶對最佳響應(yīng)的見解，并使廣告客戶測試組合的速度比手動(dòng)創(chuàng)建所需的每個(gè)版本都要快。要注意的一件事是廣告商投入的投入。所有復(fù)制行必須能夠混合和匹配，并且放在一起時(shí)不會顯得笨拙或奇怪。開始運(yùn)行它們之前，請務(wù)必仔細(xì)考慮并審核您的復(fù)制選項(xiàng)。

4.探索運(yùn)動(dòng)

與搜索不同，發(fā)現(xiàn)廣告系列是根據(jù)用戶活動(dòng)顯示的視覺效果豐富的廣告單元。它們在格式和定位方式上都存在差異。它們結(jié)合了圖像和標(biāo)題，呈現(xiàn)給用戶的方式類似于顯示器。此外，就像展示廣告一樣，它們主要用作吸引用戶眼球并引起對產(chǎn)品興趣的渠道頂部。發(fā)現(xiàn)廣告會顯示在Google Discover Feed（顯示在Google應(yīng)用的首頁或移動(dòng)設(shè)備上的Google.com主頁），YouTube主頁Feed和Gmail上。定位使用熟悉的界面和選項(xiàng)來指定其他廣告系列類型的受眾群體：

探索活動(dòng)很大程度上由Google自動(dòng)化。廣告客戶無法進(jìn)行搜索設(shè)備調(diào)整，廣告輪播或頻次上限之類的調(diào)整。還有一些排除選項(xiàng)，以幫助維護(hù)品牌安全，例如使廣告客戶的內(nèi)容遠(yuǎn)離暴力或褻瀆之類的內(nèi)容。

5.解釋功能

這是PPC經(jīng)理存在的禍根：績效突然發(fā)生意外變化。診斷這些實(shí)例會導(dǎo)致大量挖掘工作，數(shù)據(jù)透視表和出汗！說明功能在這里有幫助。它目前處于測試階段，可提供有關(guān)搜索廣告系列的見解以及其效果可能發(fā)生變化的原因。最多可以在90天的時(shí)間范圍內(nèi)分析數(shù)據(jù)的印象，點(diǎn)擊，成本和轉(zhuǎn)化。解釋功能通過將一個(gè)日期范圍的結(jié)果與另一個(gè)日期范圍的結(jié)果進(jìn)行比較而起作用。這樣做通常會顯示兩個(gè)日期之間的百分比變化。如果有可用的解釋，則該差異會變成藍(lán)色，就像超鏈接一樣。單擊該鏈接將打開一個(gè)小窗口，并帶有轉(zhuǎn)到較大說明的選項(xiàng)。它將記錄更改的主要驅(qū)動(dòng)因素和貢獻(xiàn)部分。在此示例中，展示次數(shù)有所增加。詳細(xì)信息表明搜索量有所增加，而Google概述了專門說明搜索量增加的術(shù)語：這與查找搜索歷史記錄，手動(dòng)瀏覽搜索字詞，對數(shù)據(jù)進(jìn)行排序和處理數(shù)據(jù)相差甚遠(yuǎn)。