谷歌有好多個對網(wǎng)頁做代碼設(shè)置的工具，比如Google Ads，Google Analytics（GA），大家網(wǎng)站使用情況千差萬別。有的網(wǎng)站基于像shopify建站平臺搭建，有另外一些網(wǎng)站沒有依靠任何模板平臺，完全自己搭建，還有比如行業(yè)不同，大家商業(yè)目標(biāo)也是完全不一樣的，像電商網(wǎng)站的客戶，以交易量作為轉(zhuǎn)化目標(biāo)，像在線教育或者B2B行業(yè)客戶會以在線收集銷售線索為轉(zhuǎn)化目標(biāo)。今天我們結(jié)合實際情況分給大家分享建站平臺搭建網(wǎng)站以Shopify為例結(jié)合Google Analytics做代碼設(shè)置。
Shopify結(jié)合Google Analytics
一、準(zhǔn)備工作：
1.創(chuàng)建Google Analytics賬號
GA界面新建賬號:管理-媒體資源-跟蹤信息-跟蹤代碼
2.在Shopify中完成Google Analytics相關(guān)配置
銷售渠道-在線商店-偏好-Google Analytics
通過兩種不同程度的詳細(xì)信息來實現(xiàn)Google的電子商務(wù)跟蹤：如果只想獲取交易和收入數(shù)據(jù)，則可以使用基礎(chǔ)的電子商務(wù)跟蹤，如果想了解有關(guān)訪客行為的其他信息，請使用增強(qiáng)型電子商務(wù)跟蹤。
3.在Google Analytics中啟用電商配置
管理-視圖-電商配置
4.關(guān)聯(lián)谷歌分析和Google Ads賬號
工具和設(shè)置-設(shè)置-關(guān)聯(lián)賬號-Google Analytics
在Google Ads中啟用自動標(biāo)記功能作用：跟蹤用戶使用所有瀏覽器在網(wǎng)站上完成的轉(zhuǎn)化，將轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)從Google Analytics以及其他外部來源導(dǎo)入Google Ads，將Google Ads廣告系列和費(fèi)用數(shù)據(jù)導(dǎo)入谷歌分析報告，將谷歌分析中的各種網(wǎng)站互動指標(biāo)導(dǎo)入到Google Ads報告中。
二、配置轉(zhuǎn)化追蹤
1.將交易數(shù)據(jù)從Google Analytics導(dǎo)入Google Ads
工具和設(shè)置-衡量-轉(zhuǎn)化-導(dǎo)入
2.在Google Analytics中配置自定義目標(biāo)
創(chuàng)建目標(biāo)時有3種基本選擇：使用目標(biāo)模板；創(chuàng)建自定義目標(biāo)；創(chuàng)建智能目標(biāo)。
目標(biāo)模板是根據(jù)行業(yè)類別定制的，例如行業(yè)類別選擇“購物”，目標(biāo)模板會分為四個大類：收入、流量獲取、咨詢、互動，當(dāng)然選擇不同行業(yè)類別，目標(biāo)模板分類會完全不一樣。
Google Analytics的目標(biāo)和渠道
目標(biāo)：目標(biāo)是在數(shù)據(jù)視圖一級配置的，可以應(yīng)用到用戶訪問的特定頁面或屏幕，用于跟蹤用戶在會話中查看的頁面或屏幕數(shù)、他們在我們網(wǎng)站或應(yīng)用上停留的時間以及在停留期間出發(fā)的時間，可以為每個目標(biāo)制定貨幣價值，以評估相應(yīng)轉(zhuǎn)化給我們的業(yè)務(wù)帶來的價值，通過為目標(biāo)擬定價值，我們可以重點關(guān)注價值最高的轉(zhuǎn)化，例如達(dá)到最低交易額的交易。當(dāng)網(wǎng)站的訪問者或應(yīng)用的用戶執(zhí)行某項被定義為目標(biāo)的操作是，谷歌分析就會記錄一次轉(zhuǎn)化。
渠道：在“目標(biāo)網(wǎng)址”目標(biāo)中，我們可以指定希望用戶遵循的路徑，此路徑稱為“渠道”。在我們指定渠道的步驟后，谷歌分析就會記錄用戶是在哪里進(jìn)入和離開通往目標(biāo)的路徑。這些數(shù)據(jù)會顯示在“目標(biāo)流”和“渠道”報告中。例如，如果我們看到大量訪問者在完成目標(biāo)之前，便從渠道中的某個頁面或屏幕退出，說明該步驟存在問題，如果看到許多訪問者跳過一些步驟，就表示轉(zhuǎn)化路徑過長或包多余的步驟。
三、再營銷的方法
標(biāo)準(zhǔn)再營銷：對于曾經(jīng)訪問過我們網(wǎng)站的用戶，當(dāng)他們?yōu)g覽展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)站以及實用展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用時，向他展示相關(guān)廣告。
動態(tài)再營銷：動態(tài)再營銷比標(biāo)準(zhǔn)再營銷更勝一籌，它通過在廣告中展示用戶曾經(jīng)在我們的網(wǎng)站上查看過的產(chǎn)品或服務(wù)，進(jìn)一步提升廣告效果。
搜索廣告再營銷列表：對于曾經(jīng)訪問過我們網(wǎng)站的用戶，當(dāng)他們離開網(wǎng)站后在Google上進(jìn)行后續(xù)搜索是，向他展示相關(guān)廣告。
視頻再營銷：對于與我們的視頻或YouTube頻道有過互動的用戶，當(dāng)他們使用YouTube以及瀏覽展示廣告中的視頻、網(wǎng)站和應(yīng)用時，向他展示相關(guān)廣告。
客戶列表再營銷：利用目標(biāo)客戶匹配功能，我們可以上傳客戶提供的聯(lián)系信息列表，在這些客戶登陸早Google時，我們可以在不同的Google產(chǎn)品鐘祥他們展示廣告。
1.標(biāo)準(zhǔn)再營銷
1）在Google Analytics中啟用“再營銷”和“廣告報告”功能
管理-媒體資源-跟蹤信息-數(shù)據(jù)收集
2）在Google Analytics中添加受眾群體
管理-媒體資源-受眾群體定義-受眾群體-新建受眾群體
3）將受眾群體發(fā)布到Google Ads
4）在Google Ads中新建再營銷廣告
Tips~受眾群體的最佳實踐
1)如果要投放到Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)，列表在過去30天內(nèi)必須有至少100名活躍訪問者或用戶
2)如果要投放到Google搜索網(wǎng)絡(luò)，列表在過去30天內(nèi)必須有至少1000名活躍訪問者或用戶
3)如果要投放到Y(jié)ouTube，列表在過去30天內(nèi)必須有至少1000名活躍訪問者或用戶
4)如果要投放到Gmail，列表在過去30天內(nèi)必須在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中有至少100名活躍訪問者或用戶
2.配置動態(tài)再營銷
1）從Google Ads中獲取全局網(wǎng)站代碼
動態(tài)再營銷代碼可以分為兩個部分：需要部署在網(wǎng)站每一個頁面<hrad>部分的全局網(wǎng)站代碼；部署在動態(tài)再營銷頁面的事件代碼，需要部署在全局網(wǎng)站代碼后面。
事件代碼：事件名稱可以分為三種類型，用戶訪問某個特定頁面；用戶將商品加入購物車；用戶購買商品
2)在Shopify中添加追蹤代碼
銷售渠道-在線商店-主題-當(dāng)前主題-編輯-編輯代碼
事件類型：用戶訪問某個特定頁面
不可編輯代碼部分，放在可編輯代碼后面，一起貼在<hrad></hrad>之間
3.確認(rèn)動態(tài)再營銷代碼被正確安裝
方法一：在頁面的源代碼中確認(rèn)
方法二：利用Google Tag Assistant
方法三：利用Google Ads Audience Manager
工具與設(shè)置-共享庫-受眾群體管理器-受眾群體來源-Google Ads Tag
Google
專欄
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