Google Ads質量得分：如何提高它并降低成本

廣告的首要目標就是通過高質量廣告吸引目標受眾，從而帶來更多的參與度，點擊次數和轉化次數，提高你的Google Ads質量得分將幫助你做到這些。

Google為你的每個關鍵字分配一個質量分，使你知道廣告與關鍵字的匹配程度。但是，Google Ads質量分不僅影響到廣告排名，還影響了搜索廣告的成本和效果。本文將告訴你有關該指標所需了解的所有信息，包括如何提高得分，改善Google Ads的排名并降低成本。

你的Google Ads質量得分是多少？

質量得分就是Google如何評估關鍵字和每次點擊付費（PPC）廣告的質量和相關性。每個關鍵字都會獲得一個質量得分，反映出Google認為你的廣告對搜索該關鍵字的用戶的吸引力。分數是1到10，其中1是不匹配，10是非常合適。

Google在計算質量得分時會考慮三個主要因素：

1.預期點擊率（CTR）

2.與搜索意圖的相關性

3.登陸頁面用戶體驗

盡管只有Google確切知道每個組件對其質量得分算法有多大影響，但點擊率可能是最重要的因素。查看廣告后點擊廣告的人越多，則廣告在Google看來就越相關和有用。

廣告質量是Google廣告競價過程中的一個重要因素，在此過程中，您的廣告評級和每次點擊費用（CPC）都是確定的。但請注意，Google不會在競價期間簡單地應用你的Google Ads質量得分。相反，你的得分只是廣告質量的反映。

Google使用一系列不同的因素（例如用戶的確切搜索詞以及他們的位置和設備類型）來在競價期間實時評估廣告的質量。然后，它會為你提供Google Ads質量得分，作為該評估的摘要。從本質上講，得分是一種健康指標，可以讓你知道廣告的效果。

為什么要努力提高你的Google Ads質量得分？

即使在競價時沒有使用數字得分，你的Google Ads質量得分也與PPC成功相關。你的分數越高，Google認為你的廣告質量越好。高質量的廣告在廣告競價中的效果更好，并且排名最高。

這意味著，如果你提高得分，Google可能會以較高的廣告排名來獎勵你，從而帶來更多甚至更好的廣告展示位置。

另外，隨著廣告質量的提高，每次點擊費用也會降低。Google設置廣告評級閾值，這是你的廣告在展示給客戶之前必須達到的最低費用。高質量的廣告具有較低的廣告評級閾值，因此每次點擊費用也較低。這樣可以以較低的費用帶來更多的展示次數（并希望有更多的廣告點擊）。

此外，較高的Google Ads質量得分意味著較低的每次轉化費用。最終，這比點擊成本更有價值，因為它與人們響應你的廣告采取行動時你支付的費用有關—你是否要吸引Google用戶購買產品或下載應用程序。通過優(yōu)化Google Ads質量得分，你將可以在廣告支出方面獲得更高的投資回報率（ROI）。

Google Ads質量得分等級

盡管Google僅為每個關鍵字分配一個質量得分，但你可能為一個廣告或廣告組使用多個關鍵字。這意味著你可以在每個廣告組中獲得不同的質量得分。在評估廣告的整體質量時，你可以檢查質量得分的兩個級別：關鍵字級別和廣告組級別。

關鍵字級得分

對于每個廣告質量得分，Google都會為該廣告的關鍵字分配1到10的評分。

你的關鍵字得分是根據與你的關鍵字完全匹配的搜索查詢的廣告效果計算得出的。

注意：你的分數將跟蹤Google.com上的歷史關鍵字效果，直到你的關鍵字達到一定的展示次數閾值（以千為單位）。直到你的帳戶達到該點后，你的關鍵字質量得分才會開始反映你的實際效果。

超過展示閾值后，你將看到Google用于計算質量得分的因素的細分，包括廣告的點擊率，相關性和著陸頁體驗的當前和歷史數據。

檢查每個因素以及你的整體質量得分。如果相關性或點擊率得分較低，則表明用戶沒有發(fā)現你的廣告與其搜索查詢相關。調整廣告以確保它們適合你選擇的關鍵字。

廣告組一級的分數

廣告組得分是分配給既定廣告組中每個關鍵字的質量得分的平均值。

廣告組分數可以幫助你了解需要進行調整的地方。例如，假設你的廣告組有五個目標關鍵字。一個關鍵字的得分是3，但廣告組的整體得分是7。你現在知道你需要調整廣告以使其與效果不佳的關鍵字更緊密地匹配，或者刪除該關鍵字，因為它與用戶興趣不一樣其他關鍵字。

首先提高最低的廣告組平均得分有助于提高投資回報率。你可以使廣告與受眾群體盡可能地相關，從而從廣告支出中獲得最大的價值。

質量得分越高，你的Google Ads整體效果就越好。你可以通過以下幾種方法來提高自己的得分并鼓勵出色的廣告效果。

1 改善網站移動性能

Google在質量得分中包括了跨設備的效果，因此優(yōu)化你的廣告和針對移動設備的目標網頁將總體上提高你的得分。

制作廣告時，請使用適合移動設備的附加信息，以改善使用智能手機或平板電腦的用戶的廣告體驗。例如，添加單擊文本擴展名可以使用戶輕松地在移動設備上與你聯系：他們只需單擊“向我們發(fā)送文本”即可快速發(fā)送消息。

Google說，移動加載速度會直接影響質量得分，因此請努力提高網站和目標網頁的速度。你可以使用Google提供的此免費工具測試網站的移動加載速度。

2 制作單關鍵字廣告組

改善Google Ads質量得分的最佳方法是使你的廣告與搜索你關鍵字的用戶盡可能相關。制作單關鍵字廣告組（SKAG）可以更輕松地使你的廣告集中注意力，使其與搜索意圖緊密匹配。

SKAG還有助于防止不必要的廣告支出。當你為每次點擊付費時，你要確保點擊來自真正感興趣的各方，以便最大程度地提高轉化率。如果你的廣告和目標網頁符合搜索意圖，那么點擊你廣告的用戶將獲得他們期望的結果，并且更有可能實現轉化。

3 使用A/B測試

改善相關性和點擊率的另一種方法是測試不同的廣告文案和素材，以找出最能引起受眾共鳴的內容。嘗試不同的號召（商品交易顧問），看看有什么能吸引更多的點擊。

如果你在Google展示廣告網絡上投放廣告，則Google會在各個網站上向潛在客戶和現有客戶展示你的廣告。嘗試使用不同的廣告格式，圖像和文字，以查看哪些廣告在整體上效果最佳。使用Google Ads建議之類的工具來獲取想法。

你的測試廣告越多，就越能更好地調整廣告系列并提高點擊率。

4 優(yōu)化著陸網頁

著陸頁體驗是用于計算Google Ads質量得分的三個因素之一。你可以通過優(yōu)化目標關鍵字的登錄頁面并檢查它們的加載速度，可靠性以及其他會影響用戶體驗的因素來提高得分。

Google根據以下三個關鍵因素對目標網頁的質量進行排名：

1.內容的相關性和原創(chuàng)性

2.透明度

3.可讀性

原因是Google希望廣告商創(chuàng)建高質量的網站，讓Google用戶發(fā)現它們既有用又有用。但無論如何，著陸頁質量應該是你的首要任務。為什么？因為高質量的目標網頁更有可能將訪問者轉化為客戶。

高質量的目標網頁要求

廣告相關：

無論你為所有廣告系列使用一個登陸頁面還是為每個廣告定制一個登陸頁面，你的登陸頁面都必須與它們所對應的廣告明確相關。如果你的廣告是關于嬰兒襪的，請鏈接到包含嬰兒襪的頁面，而不是首頁或常規(guī)服裝頁面。

快速加載：

在當今的數字世界中，頁面加載速度可以使銷售和跳動有所不同。你的目標網頁應加載迅速（不到三秒鐘），否則不僅會對您的SEO產生負面影響，還會對你的Google Ads質量得分產生負面影響。

易于瀏覽：

你的目標網頁應具有清晰易用的導航，使訪問者可以輕松找到信息并與你取得聯系。

可索引的：

如果Google機器人無法成功抓取你的目標網頁，他們將無法確定其相關性，因此你的質量得分會受到打擊。在制作廣告系列時，請確保你的目標網頁涵蓋所有基礎。

小結：

質量得分是廣告的重要健康指標。它可以向你顯示你需要進行更改的地方，以及如何改進廣告，以使其與目標受眾盡可能相關。使用上述策略可以穩(wěn)步提高質量得分，增加廣告的展示率并在此過程中顯著降低廣告系列的成本。