怎樣在谷歌的付費搜索廣告系列中應用否定關鍵字？

一、識別否定關鍵字

這些字可以包含一些問題，比如說“為什么”、“如何”，還有永遠不會和我們的業(yè)務相關的搜索詞等。有一些否定關鍵字是比較明顯的，可以在廣告系列開始的第一天就應用。還有一些不那么明顯的，可能就需要我們在投放廣告的過程中，通過搜索詞報告來確定。

否定關鍵字提高了平均每次點擊的費用，卻不會為我們贏得任何轉化。所以確定否定關鍵字是非常重要的一環(huán)。

二、應用否定詞

一旦確定了否定詞，我們就需要保護賬戶避免支出的浪費，否定詞可以應用于以下三種匹配類型之一：

單詞（或多個單詞）在搜索查詢中的任何位置。

單詞（或多個單詞）按順序位于搜索查詢中的任何位置。

單詞（或多個單詞）是搜索查詢（無添加，無缺失）。

除了匹配類型之外，我們還必須考慮如何應用否定詞?？梢栽趶V告系列，廣告組中應用匯否定關鍵詞，諸如Google Ads編輯器之類的工具可以通過批量應用來消除“帳戶”中的負面因素。

為了提高效率，我們可以建立否定關鍵字列表。如果我們要在多個廣告系列中應用相同的否定關鍵字，列表就能顯示出其優(yōu)越性了。

三、否定關鍵字策略

除了識別和應用否定詞外，否定關鍵字還有其他創(chuàng)新應用。

1）使用否定詞增強DSA廣告系列

如果我們要運行動態(tài)搜索廣告系列（DSA），則需要將要主動定位的所有關鍵字添加為該廣告系列中的否定關鍵字。這保護了我們避免對自己出價，并能夠確保DSA能夠完成其關鍵字研究工作。

除品牌推廣活動外，在任何地方都使用品牌/競爭對手的術語作為否定詞，對于包戶我們的一般服務廣告系列免受便宜/高轉換的品牌查詢非常重要。通過將我們的品牌和競爭對手字詞添加為常規(guī)服務廣告系列的否定詞，我們可以確保完成預期的工作，性能和預算需求的準確性。