如何結(jié)合Google和Facebook廣告發(fā)展您的小型企業(yè)

Facebook和Google…他們被統(tǒng)稱為數(shù)字廣告雙頭壟斷者，在市場上占主導地位，并共同為企業(yè)創(chuàng)造了一種在線推廣其產(chǎn)品，服務和品牌的方式。最近有一些媒體報道稱，隨著亞馬遜進入混合市場，雙頭壟斷正處于危險之中，但Facebook和Google有望在小企業(yè)中繼續(xù)成為公司的首選，這是因為它們能夠相互補充并創(chuàng)造出負擔得起卻又全面的產(chǎn)品。使中小型企業(yè)進一步發(fā)展壯大的解決方案。

為什么小型企業(yè)更喜歡Facebook和Google

亞馬遜以前是一個電子商務平臺，其目標受眾是購買者旅程即將結(jié)束時。通過使用Amazon的集成搜索引擎來專門查找特定產(chǎn)品，這些受眾已經(jīng)對他們想要的東西有了扎實的掌握。盡管Facebook尤其是Google都可以將這些最底層的受眾作為目標受眾，但它們卻成為了一個發(fā)現(xiàn)平臺，可以將受眾作為目標受眾，在意識和考慮階段開始。盡管社交銷售肯定正在上升，但雙頭壟斷仍集中在品牌發(fā)現(xiàn)上，并為小企業(yè)提供了機會，使他們能夠在漏斗的正確階段擺在右眼前，這是目前尚不存在的。受眾群體愿意發(fā)現(xiàn)新品牌并考慮可能的解決方案的時代。

數(shù)據(jù)驅(qū)動廣告

在某些方面，F(xiàn)acebook Ads和Google Ads非常相似。它們之間最大的相似之處在于它們都建立在使用數(shù)據(jù)科學進行數(shù)字營銷的概念上;他們倆都利用有機收集和存儲的大量受眾數(shù)據(jù)，在正確的時間將正確的廣告展示在正確的視線之前，以產(chǎn)生可觀的投資回報。對于任何熱衷于采用數(shù)據(jù)驅(qū)動的數(shù)字廣告方法的企業(yè)，F(xiàn)acebook和Google都有。那么，小企業(yè)應該使用哪個平臺促進新的增長？當品牌最初開始從傳統(tǒng)營銷轉(zhuǎn)向在線廣告時，習慣選擇廣告平臺并堅持使用。但是，隨著這些平臺的發(fā)展，每個平臺都發(fā)展了自己的個性和特征，具有不同的特征和功能。盡管Google和Facebook在某些方面非常相似，但在其他方面卻截然不同，這激發(fā)了雄心勃勃的組織將兩者同時納入其在線營銷策略的趨勢，從而將雙頭壟斷的好處融合在一起，形成了真正的綜合方法。

付費搜索與付費社交

Google Ads和Facebook Ads之間最大的區(qū)別之一是，一個充當付費搜索平臺，另一個充當付費社交平臺：Google為廣告客戶提供付費搜索機會。它植根于實時上下文中，并使用關(guān)鍵字，關(guān)鍵短語和點擊行為來自動生成廣告。Google會立即查看受眾群體正在搜索的內(nèi)容，以投放與實時搜索緊密相關(guān)的相關(guān)廣告。Facebook提供有償社交機會。它不是基于搜索，而是主要基于行為，重點關(guān)注通過社交網(wǎng)絡(luò)共享的興趣，信念，意識形態(tài)，價值觀和其他生活方式。它的目標是長期行為，而不是短期需求。