Google Analytics如何使用UTM參數(shù)追蹤推廣渠道數(shù)據(jù)?

來源: 簡書
作者:跟著旋哥學(xué)GA
時(shí)間:2020-11-26
17751
針對網(wǎng)頁或網(wǎng)站的站外推廣,如何準(zhǔn)確地追蹤每個推廣渠道的數(shù)據(jù)表現(xiàn)呢?推薦大家使用Google Analytics的UTM參數(shù)來追蹤發(fā)出去的鏈接~

針對網(wǎng)頁或網(wǎng)站的站外推廣,如何準(zhǔn)確地追蹤每個推廣渠道的數(shù)據(jù)表現(xiàn)呢?推薦大家使用Google Analytics的UTM參數(shù)來追蹤發(fā)出去的鏈接~

還有一種情況是同一個頁面上,放有多個鏈接A的入口,除了可以通過點(diǎn)擊事件埋點(diǎn)外,也可以通過給給鏈接A添加UTM參數(shù)來追蹤同個頁面不同位置的鏈接A訪問情況

(文末會附上UTM參數(shù)模板)

Google UTM參數(shù)添加指引

使用工具:

https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

什么是UTM:

概念:Urchin Tracking Module(UTM)parameters.為了跟蹤某個活動的情況/內(nèi)容/渠道表現(xiàn),在相關(guān)的頁面URL后加上一串參數(shù),如:

16347981-c7c30e9e9dda9d4b.webp.jpg

有什么用:

精準(zhǔn)地跟蹤頁面或者網(wǎng)站的流量來源,不會計(jì)入Direct中無法辨別來源

可以知道用戶點(diǎn)擊了頁面上的哪個鏈接(這個鏈接得是站內(nèi)的鏈接)

在社交媒體上做推廣時(shí),有時(shí)候該社交媒體可能不會被計(jì)入“Social”的流量來源,此時(shí)加上utm_medium=social則可讓GA計(jì)入

不會影響具體的頁面

怎么用:

一、統(tǒng)一參數(shù)命名,后續(xù)查看不混亂

Campaign Name(一般是某個活動的名稱,如果不是活動的時(shí)候,可統(tǒng)一一個產(chǎn)品的名字,如Passport過來的數(shù)據(jù))

Campagin Medium(一般是某個媒介的名字,如Email,搜索引擎點(diǎn)擊廣告CPC)

Campaign Source(來源,如Email中的Sign-up注冊郵件)

Campagin Content(非必填,可以填寫額外的內(nèi)容,比如header,footer等)

16347981-0dcfde37c18bfd98.webp.jpg

2)在Google campaign URL builder中輸入對應(yīng)的參數(shù)(建議記錄在表格中,便于后續(xù)為同一個Campaign添加其他的參數(shù)的時(shí)候不會混亂)

16347981-9d3a310185583060.webp.jpg

3)把加了參數(shù)的URL放到對應(yīng)的頁面位置上

16347981-6adae0be881c277d.webp.jpg

4)添加后在Acquisition->Campaigns->All Campaigns中找到對應(yīng)的來源

utm_source=Source

utm_medium=Medium

utm_campaign=Campaign

16347981-4bf4ea7765c892ed.webp.jpg

在Other中可以找到:

utm_content=Ad content

utm_term=Keyword

16347981-0654fb7d3b2c05e8.webp.jpg

模板分享

分享給大家我和團(tuán)隊(duì)使用UTM excel模板~我已經(jīng)在表格里面配置好了公式,不需要使用只需要輸入Google campaign URL builder,只需要輸入幾個空格就可以生成帶UTM參數(shù)的可追蹤鏈接啦~~

16347981-0274a7f2cba74a1e.webp.jpg

https://www.yuque.com/docs/share/f301989d-1480-4c6c-9e46-8e2de3cf76d8?#C7mx《UTM站外鏈接追蹤模板》--可導(dǎo)出進(jìn)行下載

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