Google新算法來(lái)了，2021年將如何影響外貿(mào)獨(dú)立站排名？

2020年12月，谷歌正式宣布啟動(dòng)最新一輪的核心算法更新，這是繼5月算法更新以來(lái)，今年第二次大規(guī)模的算法更新。

影響谷歌搜索排名的因素有200多種，谷歌每年都會(huì)對(duì)算法進(jìn)行全面更新，以優(yōu)化搜索結(jié)果。在定期“洗牌”中，海外獨(dú)立站的自然流量必然受到影響，有人聲稱損失了40%以上的流量，也有人獲得了150%以上的流量增長(zhǎng)。

通過(guò)往年算法的更新規(guī)律，我總結(jié)并預(yù)測(cè)了三個(gè)直接影響外貿(mào)獨(dú)立站排名的重要趨勢(shì)，希望能幫助外貿(mào)人未雨綢繆，為2021年的線上推廣做好準(zhǔn)備。

·視頻優(yōu)先被收錄，高效提升網(wǎng)站曝光

·流水的算法更新，鐵打的內(nèi)容質(zhì)量

·用戶體驗(yàn)跟不上，網(wǎng)站面臨降權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

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視頻優(yōu)先被收錄，高效提升網(wǎng)站曝光

視頻營(yíng)銷的火爆在此次谷歌算法更新中再一次得到佐證，據(jù)SISTRIX發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，YouTube在這次算法更新中是權(quán)重上升最多的網(wǎng)站，超過(guò)Facebook、LinkedIn等社媒平臺(tái)。

這也是谷歌在向全球營(yíng)銷人員釋放信號(hào)：視頻營(yíng)銷的紅利還將持續(xù)，以視頻為主的傳播內(nèi)容將在Google獲得更多的曝光。

再根據(jù)2019年Wordstream發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，無(wú)論是從曝光機(jī)會(huì)還是營(yíng)收比例，視頻營(yíng)銷都有實(shí)力助力品牌進(jìn)行更有效的海外推廣，是外貿(mào)人在2021年必須重視起來(lái)的營(yíng)銷策略之一。

你將看到中小企業(yè)依靠視頻營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的真實(shí)案例，和打造外貿(mào)視頻官網(wǎng)的實(shí)用方法論，對(duì)2021年視頻營(yíng)銷的策略布局會(huì)有更清晰的思路。

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流水的算法更新，鐵打的內(nèi)容質(zhì)量

在Google近十年的算法更新中，有近一半的更新都是針對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量。其中EAT被谷歌視作衡量網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)，而這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)仍將繼續(xù)。

專業(yè)性（Expertise）：對(duì)特定領(lǐng)域熟悉，能從專業(yè)的角度回答用戶提出的問(wèn)題。

權(quán)威性（Authority）：網(wǎng)站有搜索量，排名較高，并帶有一定的權(quán)重。

可信度（Trustworthiness）：網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容有信息來(lái)源、聯(lián)系方式和操作指導(dǎo)說(shuō)明。

美國(guó)數(shù)字營(yíng)銷先驅(qū)Scott Hirsch也評(píng)價(jià)，Google此次更新將更加重視網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量，尤其是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的熱門(mén)領(lǐng)域，越是短小、質(zhì)量差、相關(guān)度不高的內(nèi)容，越容易面臨降級(jí)和懲罰。

外貿(mào)企業(yè)不想因?yàn)檫@個(gè)因素被降級(jí)網(wǎng)站排名，可以從兩大方面入手：第一：保證網(wǎng)站內(nèi)容的定期更新，下架劣質(zhì)內(nèi)容。第二：發(fā)布能展示品牌實(shí)力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，比如白皮書(shū)、博客、品牌故事視頻等。

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用戶體驗(yàn)跟不上，網(wǎng)站面臨降權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

Google宣布，從2021年5月開(kāi)始，網(wǎng)站用戶體驗(yàn)也將成為一項(xiàng)重要的排名衡量因素。Google發(fā)布了網(wǎng)頁(yè)衡量標(biāo)準(zhǔn)，由核心指標(biāo)和現(xiàn)有搜索指標(biāo)共同組成，其中包括：網(wǎng)站讀取速度、網(wǎng)站互動(dòng)性、視覺(jué)穩(wěn)定性、移動(dòng)端瀏覽效果等。

這項(xiàng)更新是確保用戶在搜索時(shí)能快速定位關(guān)鍵信息，用戶體驗(yàn)差的網(wǎng)站也會(huì)面臨降權(quán)，SISTRIX于12月7日公布了一批在此次算法更新中慘遭降權(quán)的網(wǎng)站名單，我嘗試打開(kāi)降權(quán)高達(dá)43.5%的網(wǎng)站，超過(guò)1分鐘后，該網(wǎng)站圖片還未完全加載完成，糟糕的用戶體驗(yàn)一定是該網(wǎng)站被降權(quán)的重要因素之一。

做外貿(mào)獨(dú)立站的出海賣家需引起重視，從谷歌發(fā)布的衡量指標(biāo)入手，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，避免因此被拉低權(quán)重。

此次算法的更新基本延續(xù)了Google以往的標(biāo)準(zhǔn)，除了強(qiáng)調(diào)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)之外，還為視頻營(yíng)銷打了一劑強(qiáng)心針。外貿(mào)人只要緊跟Google算法趨勢(shì)，積極調(diào)整SEO策略，相信在未來(lái)一年中不僅能保持良好的網(wǎng)站排名，還能使網(wǎng)站獲得更多流量和訂單。