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Google允許你高度自定義搜索廣告，使其在競爭對手中脫穎而出已不是什么秘密。這也是為什么Google廣告可以超越Bing等其他PPC網(wǎng)絡(luò)，成為最受歡迎的廣告渠道的主要原因之一。

只用簡短說明和標(biāo)題的基本文字廣告的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。如今，Google搜索廣告可以包含一系列特殊的廣告附加信息，以幫助提高用戶的參與度和點擊率。

但是，有這么多的選項和廣告附加信息，你應(yīng)該為廣告選擇哪些選項來幫助你提高廣告效果呢？來自英國的PPC專家提出了自己的見解：

什么是廣告附加信息？

如果你最近看過任何Google搜索廣告，那么你很可能看過廣告附加信息而沒有意識到。對于普通用戶而言，其中一些擴(kuò)展信息看起來像是普通廣告，但對營銷人員而言，默認(rèn)情況下是不包含這些擴(kuò)展信息的。

這些Google Ads擴(kuò)展信息允許廣告客戶手動和自動為特定廣告設(shè)置不同的功能。這樣，營銷人員可以大大提高廣告的點擊率和其他指標(biāo)，包括質(zhì)量得分和廣告評級。

根據(jù)Google的官方統(tǒng)計，為廣告系列添加單個廣告附加信息可以將點擊率提高10-25％。

每頁僅顯示這么多廣告，而每天展示在人們面前的廣告超過6000個，營銷人員必須盡其所能來使自己脫穎而出，確保自己的廣告被點擊。

而廣告附加信息的出線不僅增加了用戶點擊的可能性，還允許廣告中包含默認(rèn)情況下不包含的一系列功能。

Google廣告附加信息有哪些？

Google廣告附加信息其實非常多，而我們今天只列出其中最有效且最常用的11種以供選擇和了解：

位置信息

促銷信息

網(wǎng)站附加鏈接

潛在客戶表單

產(chǎn)品/服務(wù)亮點

電話信息

分支機(jī)構(gòu)地址信息

App擴(kuò)展信息

結(jié)構(gòu)化片段信息

價格信息

賣家評分情況

位置信息

將公司的實際地址添加到廣告中

顯示離用戶最近的位置

點擊該地址將彈出一個帶有特定位置的地圖

可以由具有線下地址的任何企業(yè)使用

位置信息是可以說是最佳Google廣告附加信息之一，它適用任何廣告系列。通過使用附加地址信息，Google會自動在廣告中顯示商家地址，無論是實體商店還是依賴客流量的企業(yè)，該擴(kuò)展信息都將使用戶查找企業(yè)變得異常容易，并鼓勵所有愿意點擊廣告的用戶獲取更多信息。

在移動廣告上，用戶還可通過附加地址信息跳轉(zhuǎn)Google Maps查找位置及導(dǎo)航。廣告底部的“方向”按鈕會自動將位置發(fā)送到Google地圖，并在該處繪制旅程，而用戶無需記住任何內(nèi)容。

自2015年7月起，位置廣告附加信息還可以顯示來自商家“Google我的商家”資料的星級，該星級將在廣告下方顯示其星級。稍后會詳細(xì)介紹此類擴(kuò)展信息。

促銷信息

允許企業(yè)突出其當(dāng)前的促銷活動

點擊促銷附加信息將用戶直接帶入促銷頁面

可以自動安排在特定日期開啟或關(guān)閉

促銷信息是特殊節(jié)日促銷和銷售的理想選擇。

此廣告附加信息不僅使廣告更加突出并占據(jù)更多屏幕空間，而且還大大增加了用戶點擊廣告的機(jī)會。如果用戶確實點擊了促銷附加信息，那么他們將被重定向到具有折扣的網(wǎng)頁；例如特殊的著陸頁。

從上面的示例中可以看到，該擴(kuò)展程序在廣告中添加了額外的一行，并標(biāo)有價格標(biāo)簽圖標(biāo)。該副本也以粗體顯示，以使用戶知道他們當(dāng)前正在運行的特殊促銷。

網(wǎng)站附加鏈接

大大提高了搜索廣告的點擊率

將用戶直接帶到網(wǎng)站上的重要頁面

每個廣告可以顯示2至6個附加鏈接

可以在每個附加鏈接中添加兩行描述

網(wǎng)站附加鏈接是一種能快速提高廣告點擊率的方法。一些研究表明，僅添加附加鏈接就可以使廣告的點擊率平均提高8％！

根據(jù)可用空間的不同，每個附加鏈接還可以在每個鏈接下方顯示兩行說明，這將占用廣告的更多屏幕空間。這不僅增加了用戶點擊廣告的機(jī)會，而且對每個頁面進(jìn)行描述也非常有益。

潛在客戶表單

點擊通話附加信息的替代方法

收集用戶的詳細(xì)信息

提供各種不同的號召性用語按鈕

與附加電話信息類似，潛在客戶表單鼓勵用戶無需撥打電話即可提交聯(lián)系信息，并與企業(yè)快速建立聯(lián)系。

與促銷擴(kuò)展類似，潛在客戶表單擴(kuò)展顯示在廣告的底部，帶有剪貼板圖標(biāo)，這對用戶而言相當(dāng)引人注目。號召性用語按鈕也可以更改為不同的短語，例如立即預(yù)訂并獲取報價。

單擊該按鈕后，會將用戶帶到他們可以填寫的表單的新頁面。如果用戶已經(jīng)登錄到Google帳戶，則Google會自動完成很多字段的填寫，以增加用戶提交該字段的機(jī)會。

表單只需設(shè)計三個字段（姓名，電子郵件和電話號碼），也可以自定義頂部的背景圖像，以個性化帶有公司徽標(biāo)的潛在客戶表格。

產(chǎn)品/服務(wù)亮點

非常適合突出產(chǎn)品的功能和賣點

Google會根據(jù)可用空間顯示兩到六個標(biāo)注

每個標(biāo)注最多只能有25個字符

該附加廣告信息允許廣告客戶在其廣告文案中“標(biāo)注”其產(chǎn)品和服務(wù)的特定功能。這些可能是諸如“免費送貨”或“7*24h客戶服務(wù)”之類的功能，這些功能都會引起讀者的注意。

每個標(biāo)注都有25個字符的限制，Google會根據(jù)其空間和算法顯示2至6個標(biāo)注。

有時，這些標(biāo)注會與廣告文案融合在一起，同時增加額外的一行，使廣告更加引人注目

在此標(biāo)注示例中，標(biāo)注混合到廣告中，但在副本中添加了整條額外的行，這有助于贏得更多的寶貴屏幕資源。

電話信息

潛在客戶擴(kuò)展形式

鼓勵用戶致電公司

在臺式機(jī)廣告和移動廣告中均可用

大大增加了用戶撥打電話的機(jī)會

此擴(kuò)展在移動設(shè)備上最有效，在管道工、鎖匠和電工等服務(wù)提供商中特別受歡迎。

盡管擴(kuò)展程序也顯示在臺式機(jī)上，但號召性行為和效果并不理想。但是，由于在文本中展示電話號碼的搜索廣告始終會被Google拒絕，因此附加電話信息是你在Google廣告上展示電話號碼的唯一方法。這意味著無論你是針對移動設(shè)備還是臺式機(jī)，它都是一個很好的擴(kuò)展。

分支機(jī)構(gòu)地址信息

允許特許經(jīng)營商和制造商顯示其最近的連鎖店位置

每個廣告最多可以顯示四個附近的位置

點擊某個位置將在Google地圖上顯示路線

比標(biāo)準(zhǔn)位置額外資訊有用

位置信息是顯示商家線下地址的最佳方式，但當(dāng)商家有多個地址需要展示時，就需要分支機(jī)構(gòu)地址信息了。

線下門店地址信息將在廣告底部顯示最近的位置，具體取決于附近的位置。就像位置廣告一樣，用戶可以單擊Google Maps中的路線地址，甚至可以使用電話圖標(biāo)直接致電商店。

APP擴(kuò)展信息

鼓勵用戶下載移動應(yīng)用

在廣告底部顯示號召性用語按鈕

點擊該按鈕會將用戶帶到應(yīng)用程序或Google Play商店

應(yīng)用宣傳廣告的替代方法

應(yīng)用擴(kuò)展信息將顯示在現(xiàn)有廣告的下方，使用戶可以通過單擊按鈕快速，輕松地下載應(yīng)用程序。

用戶將看到該應(yīng)用程序并帶有號召性用語按鈕以下載該應(yīng)用程序。當(dāng)用戶單擊按鈕時，系統(tǒng)將根據(jù)用戶使用的移動設(shè)備，自動定向?qū)?yīng)的應(yīng)用商店。

結(jié)構(gòu)化片段擴(kuò)展

允許廣告客戶突出其產(chǎn)品或服務(wù)的各個方面

每個廣告最多可以顯示兩個結(jié)構(gòu)化摘要

出現(xiàn)在廣告底部

幫助用戶更好地了解企業(yè)的銷售內(nèi)容

結(jié)構(gòu)化片段擴(kuò)展使廣告客戶可以突出其產(chǎn)品或服務(wù)的各個方面。該信息同樣顯示在廣告底部，并用冒號分隔，每個廣告最多可以顯示兩個不同的結(jié)構(gòu)化摘要。廣告商可以使用各種不同的結(jié)構(gòu)化摘要標(biāo)題，例如類型，樣式，模型，品牌和目的地。

約翰·劉易斯（John Lewis）使用types標(biāo)頭列出了他們所存電視的所有不同類型。這不僅有助于增加廣告的尺寸，而且還可以很好地了解他們銷售的不同類型的電視。