審核Google Ads帳號(hào)的4條基本技巧

您的Google Ads帳戶(hù)是否在漏現(xiàn)金？了解必須回顧哪些領(lǐng)域，以避免浪費(fèi)現(xiàn)金并改善PPC結(jié)果。這些年來(lái)，在審核了數(shù)百個(gè)Google Ads帳戶(hù)后，我經(jīng)?？吹揭恍╇[秘的地方可能是加強(qiáng)結(jié)果的金礦。帳戶(hù)審核通?？梢詭椭l(fā)現(xiàn)一些收入流失的地方。它還可以揭示一些可能會(huì)因影響底線(xiàn)而潛行的成本。有一百萬(wàn)種審計(jì)帳戶(hù)的方式，您可以挖掘一些真正具體的東西以發(fā)現(xiàn)您可能在哪里泄漏現(xiàn)金。這是我不時(shí)檢查自己作為經(jīng)理的一些可行方法。

1.位置表現(xiàn)

如果您使用默認(rèn)的地理位置定位設(shè)置啟動(dòng)了廣告系列，那么如果效果不錯(cuò)，就很容易忘記它。地理位置定位的廣告系列默認(rèn)設(shè)置總是有些偷偷摸摸，隱藏在“位置”選項(xiàng)下拉菜單下?？雌饋?lái)是這樣的：請(qǐng)注意，此設(shè)置授予Google允許在您的核心目標(biāo)區(qū)域之外展示您的廣告。其他用戶(hù)是那些對(duì)您的目標(biāo)區(qū)域感興趣的用戶(hù)。他們之所以會(huì)看到您的廣告，是因?yàn)樗麄冊(cè)谒阉髦惺褂昧诵g(shù)語(yǔ)，或者因?yàn)樗麄儾榭戳伺c目標(biāo)位置相關(guān)的內(nèi)容。換句話(huà)說(shuō)，它們不在您實(shí)際定位的位置！要查看這兩種截然不同的受眾群體的表現(xiàn)如何，請(qǐng)轉(zhuǎn)到“報(bào)告”區(qū)域，然后單擊“用戶(hù)位置”選項(xiàng)。它將列出很多列，顯示從國(guó)家到城市的用戶(hù)位置。您可以刪除所有這些內(nèi)容，并在位置類(lèi)型欄中添加一列。這將使目標(biāo)區(qū)域中的實(shí)際用戶(hù)與對(duì)目標(biāo)位置感興趣的用戶(hù)之間的目標(biāo)分離。評(píng)估這兩種受眾類(lèi)型對(duì)您的作用。有時(shí)結(jié)果很糟糕，有時(shí)卻很棒。在這種情況下，感興趣的位置對(duì)該客戶(hù)來(lái)說(shuō)效果很好。為什么？因?yàn)樗麄兊哪繕?biāo)是紐約市郊區(qū)。從歷史上看，他們的許多目標(biāo)受眾每天都從這些郊區(qū)進(jìn)城。諸如此類(lèi)具有人口稠密區(qū)域的實(shí)例，以及經(jīng)常移動(dòng)的用戶(hù)，確實(shí)可以從“關(guān)注位置”設(shè)置中受益。在其他帳戶(hù)類(lèi)型中，這可能會(huì)非常糟糕。將高級(jí)地理位置定位設(shè)置更改為僅位于目標(biāo)位置的用戶(hù)可以使您的廣告僅向?qū)嶋H轉(zhuǎn)化的受眾群體展示。這是如果您認(rèn)為CPA或ROAS的差異不值得提供的額外數(shù)量。同樣，通過(guò)“用戶(hù)位置”來(lái)提高效果可以幫助您輕松發(fā)現(xiàn)哪些地理位置可能會(huì)提高您的CPA或ROAS（技巧＃4中介紹了此類(lèi)情況的策略）。

2.查詢(xún)匹配

關(guān)于搜索查詢(xún)與我的廣告系列的匹配方式，我是一個(gè)自欺欺人的控制狂。有些總是會(huì)漏掉，但是當(dāng)您只瀏覽“搜索查詢(xún)報(bào)告”時(shí)，遺漏始終匹配錯(cuò)誤廣告組的查詢(xún)會(huì)更容易。我發(fā)現(xiàn)將數(shù)據(jù)拖入Excel并創(chuàng)建快速數(shù)據(jù)透視表更為有益。這立即使匹配問(wèn)題在視覺(jué)上顯而易見(jiàn)。您要做的第一件事是查看搜索查詢(xún)。我通常在帳戶(hù)級(jí)別執(zhí)行此操作。我還要確保有“廣告系列”列and Ad Group in there so I can work with them in the pivot table.下載條款并在Excel中打開(kāi).csv。您將有一個(gè)很長(zhǎng)的工作表，其中包含搜索查詢(xún)的行，以及表示Campaign和Ad Group的列。在Google Ads的“搜索查詢(xún)報(bào)告”視圖中，很難找到或找出與多個(gè)不同廣告組匹配的搜索查詢(xún)。而是根據(jù)這些數(shù)據(jù)行創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視表。對(duì)于字段，只需為“行”選擇“搜索字詞”，然后為值選擇“廣告組”，該字段應(yīng)保留為“計(jì)數(shù)”。SEJ_SQR_Field_Pivot完成此操作后，將有一個(gè)如下表：SEJ_SQR_Count_Pivot這會(huì)立即顯示搜索字詞以及它們與多少個(gè)廣告組匹配，因此，如果有任何問(wèn)題，很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)。例如，第一個(gè)搜索查詢(xún)被匹配到32個(gè)不同的廣告組–贊！在此特定情況下，是在許多地區(qū)之間復(fù)制的帳戶(hù)結(jié)構(gòu)，因此有許多名稱(chēng)相同的廣告組。我希望可以多次匹配它，但肯定不會(huì)那么多次–當(dāng)您看到一個(gè)術(shù)語(yǔ)匹配多個(gè)地方時(shí)，要注意一點(diǎn)。為了簡(jiǎn)化將其與每個(gè)廣告系列中多個(gè)位置的匹配位置歸零的工作，請(qǐng)稍微調(diào)整一下數(shù)據(jù)透視表。將“廣告系列”，然后將“廣告組”放到“行”字段中已存在的“搜索字詞”區(qū)域下方。確保您還將“廣告組”的計(jì)數(shù)保留在“值”字段中。SEJ_Pivot_Exp_Fields然后，您可以按廣告組計(jì)數(shù)從高到低的順序進(jìn)行排序，并為匹配的查詢(xún)制定路線(xiàn)圖，從而輕松找到廣告系列和廣告組的位置。這是當(dāng)我對(duì)在32個(gè)地方匹配的搜索查詢(xún)執(zhí)行此操作時(shí)的呈現(xiàn)方式。

3.檢查比賽變化

很容易陷入自己的表演中，而忘記了拍賣(mài)本身可能也在發(fā)生變化。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手保持聯(lián)系的一種方法是使用“拍賣(mài)見(jiàn)解”工具。它顯示了您正在與誰(shuí)競(jìng)爭(zhēng)，并允許您查看如何與他們抗衡。您還可以查看自己的印象份額和他們的印象份額，并按時(shí)間或設(shè)備進(jìn)行細(xì)分。勾選要分析的廣告系列或廣告組旁邊的復(fù)選框后，拍賣(mài)見(jiàn)解便成為一個(gè)選項(xiàng)。帶有選項(xiàng)的頂部會(huì)出現(xiàn)一個(gè)藍(lán)色條：它將填充一些最初有趣的信息：審核Google Ads帳號(hào)的4條基本技巧盡管很有趣，但并不是特別可行。您可以添加一些字段選項(xiàng)，以幫助此數(shù)據(jù)變得更加有用。拍賣(mài)見(jiàn)解移動(dòng)細(xì)分這將進(jìn)一步按設(shè)備類(lèi)型細(xì)分您看到的數(shù)據(jù)：從這里，您可以查看自己的統(tǒng)計(jì)信息以及它們與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較方式，尤其是在移動(dòng)方面。它還使您可以洞悉與誰(shuí)競(jìng)爭(zhēng)，從而在移動(dòng)與臺(tái)式機(jī)領(lǐng)域中展開(kāi)更多競(jìng)爭(zhēng)。時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)細(xì)分

使用我們對(duì)設(shè)備進(jìn)行的細(xì)分，您可以返回到同一區(qū)域并選擇“時(shí)間”。每季度檢查一次可以提供有價(jià)值的見(jiàn)解。它提供了以下方面的見(jiàn)解：

誰(shuí)可能會(huì)花更多錢(qián)。

誰(shuí)對(duì)帳戶(hù)進(jìn)行了明顯的改進(jìn)。

您可能需要比以前更加關(guān)注的對(duì)象。

審核Google Ads帳號(hào)的4條基本技巧

導(dǎo)出數(shù)據(jù)后，您可以在Excel中創(chuàng)建一個(gè)快速數(shù)據(jù)透視表，以幫助您更快地獲得見(jiàn)解

4.帳戶(hù)結(jié)構(gòu)的可能性

這一要求要求您從結(jié)構(gòu)的角度重新審視帳戶(hù)的位置，以評(píng)估是否應(yīng)該更改帳戶(hù)。這樣就減少了繁瑣的步驟，因?yàn)樗艽蟪潭壬先Q于帳戶(hù)的業(yè)務(wù)類(lèi)型，性能以及可能存在的任何限制。這些問(wèn)題可以幫助您評(píng)估結(jié)構(gòu)是否正確：廣告系列是否包含大量的廣告組？

如果是這樣，效果真的只是來(lái)自少數(shù)幾個(gè)會(huì)從自己的廣告系列中受益的人嗎？還有更多可以花的錢(qián)，但預(yù)算上限卻阻止了它？在這種情況下，您可能需要考慮將廣告組推廣到他們自己的廣告系列中，以便為他們分配盡可能多的預(yù)算。您是否需要開(kāi)始將一些完全匹配的關(guān)鍵字分解為自己的廣告組這種實(shí)現(xiàn)可以來(lái)自使用您在上面的技巧1中提取的匹配類(lèi)型數(shù)據(jù)。留意那些由于轉(zhuǎn)換類(lèi)型混合或多種匹配情況而無(wú)法獲得應(yīng)有的所有高轉(zhuǎn)換性術(shù)語(yǔ)。

地理在發(fā)揮作用嗎？

出價(jià)修飾符只會(huì)讓您受益匪淺，最終，您可能需要更好的控制。尋找需要將預(yù)算限制為上限的地理信息，反之亦然?？紤]根據(jù)需要將地理位置分組在一起，甚至可以單獨(dú)隔離地理位置。

審核Google Ads帳號(hào)：總結(jié)

每個(gè)客戶(hù)都有自己的挑戰(zhàn)和怪癖，很容易隨著時(shí)間的流逝而對(duì)新機(jī)會(huì)視而不見(jiàn)。它將幫助您發(fā)現(xiàn)可以進(jìn)一步提高性能的領(lǐng)域，并且可以測(cè)試推動(dòng)帳戶(hù)前進(jìn)的新思路。