影響Google排名的200個(gè)因素（上）

不少人都知道Google的搜索排名有很多注意事項(xiàng)，SEO技術(shù)，很多時(shí)候是分析、測(cè)試搜索獲得的簡(jiǎn)單結(jié)論，有些優(yōu)化方向是明確的，比如良好的用戶體驗(yàn)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來的用戶行為變化對(duì)SEO的影響；而有些優(yōu)化方向只能靠猜測(cè)。由于搜索流量的巨大價(jià)值，很多網(wǎng)站不惜挺而走險(xiǎn)，利用算法漏洞去作弊，以期獲得更多的流量。

俗話說：“道高一尺魔高一丈”，黑帽SEO與搜索引擎之間的不斷博弈，讓搜索算法也不斷迭代更新。比如這幾年Google發(fā)布了熊貓算法、企鵝算法的各個(gè)版本，百度也發(fā)布了石榴、綠蘿、冰桶等算法。每個(gè)大的搜索算法迭代都有核心目的和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境變化的影響。

以下排名因素，有些已被證實(shí)，有些有爭(zhēng)議，有些依然只是猜測(cè)。

域名因素

1、域名年齡

谷歌知名工程師Matt Cutts曾在這個(gè)Youtube視頻中說過：“注冊(cè)6個(gè)月與注冊(cè)一年的域名差別不那么大”。換句話說：Google確實(shí)使用域名年齡作為一種因素考慮，但權(quán)重不高。

2、頂級(jí)域名中出現(xiàn)關(guān)鍵詞

不像過去有助于提升排名，但域名中的關(guān)鍵詞仍然作為相關(guān)性的一種信號(hào)。

3、域名開頭包含目標(biāo)關(guān)鍵詞

在域名開頭包含目標(biāo)關(guān)鍵詞，相對(duì)于不含關(guān)鍵詞或尾部包含關(guān)鍵詞的域名有優(yōu)勢(shì)。

4、域名到期時(shí)間

Google于2015年3月31日申請(qǐng)了“基于歷史數(shù)據(jù)的信息檢索”的專利，某世界知名SEO討論也討論過其中的細(xì)節(jié)，暗示Google確實(shí)研究域名注冊(cè)和更新日期。

(1)域名注冊(cè)日期可以作為網(wǎng)站成立日期的參考

(2)域名的一些信息有助于區(qū)分合法和非法網(wǎng)站，有價(jià)值的網(wǎng)站(合法)一般會(huì)多支付幾年的域名費(fèi)用，而違法、灰色行業(yè)則很少使用超過一年。

所以打算好好做網(wǎng)站的朋友多續(xù)費(fèi)幾年域名吧。

5、子域名使用關(guān)鍵詞

http://moz.com網(wǎng)站2011年的報(bào)告指出，子域名中出現(xiàn)關(guān)鍵詞可以提升排名。

6、域名歷史

如果域名所有權(quán)幾經(jīng)更迭，那Google可能會(huì)重置網(wǎng)站的歷史記錄，以前域名的反向鏈接價(jià)值會(huì)被丟掉。

7、完全匹配域名

如果域名和關(guān)鍵詞完全一致，如果網(wǎng)站質(zhì)量很高，這依然是優(yōu)勢(shì)。否則反而更容易被識(shí)別懲罰。

8、公開與隱藏Whois信息

Matt Cutts在2006年的Pubcon會(huì)議中說到：”當(dāng)檢查網(wǎng)站的Whois時(shí)，發(fā)現(xiàn)不少都有隱私保護(hù)服務(wù)，這很不尋常。…打開Whois隱私保護(hù)并不是默認(rèn)的(不少是收費(fèi)服務(wù))，如果把這些因素放到一起考慮，你的網(wǎng)站會(huì)被歸到某個(gè)類別對(duì)待(打開隱私保護(hù)的站)，而不獨(dú)立了(可能被牽連)“

9、懲罰網(wǎng)站所有者

如果某人被識(shí)別為垃圾郵件發(fā)送者，那Google會(huì)仔細(xì)檢查該人擁有的網(wǎng)站是否有意義。

10、國家專屬域名

使用國際/地區(qū)專屬頂級(jí)域名(.cn、.ca等)可以提升在這些國家和地區(qū)的排名，但限制了網(wǎng)站在全球獲得排名的能力。

頁面因素

11、標(biāo)題中包含關(guān)鍵詞

標(biāo)題是第二重要的頁面因素(除頁面內(nèi)容之外)，在頁面SEO優(yōu)化中作用巨大。

根據(jù)http://Moz.com的數(shù)據(jù)，標(biāo)題開頭使用關(guān)鍵詞比結(jié)尾使用效果要好，有Meta description中出現(xiàn)關(guān)鍵詞也是高相關(guān)性的信號(hào)

14、H1標(biāo)簽中出現(xiàn)關(guān)鍵詞

H1標(biāo)簽是”第二個(gè)標(biāo)題標(biāo)簽“，也非常重要。H1標(biāo)簽作用比P標(biāo)簽對(duì)排名的影響大。

15、頁面中出現(xiàn)關(guān)鍵詞

頁面中有關(guān)鍵詞比其他任何相關(guān)性都更有說服力。

16、內(nèi)容長度

文章長一般會(huì)包含更多關(guān)鍵詞，涵蓋的內(nèi)容也會(huì)更廣泛，與短小精悍的文章比有優(yōu)勢(shì)。

17、關(guān)鍵詞密度

雖然不像以前那么重要，但依然會(huì)被Google用來確定網(wǎng)頁主題。但關(guān)鍵詞密度過大會(huì)有反作用。

18、內(nèi)容中的潛在語義索引關(guān)鍵詞(LSI)

潛在語義索引關(guān)鍵詞(Latent Semantic Indexing=LSI)幫助搜索引擎從多義詞中提取具體意義(比如Apple識(shí)別為蘋果公司還是蘋果這個(gè)水果)，所以頁面中出現(xiàn)的其他相關(guān)詞很重要。是否存在LSI詞可能作為內(nèi)容質(zhì)量的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

19、Title和Meta Description中的潛在索引關(guān)鍵詞

與網(wǎng)頁內(nèi)容一樣，Meta標(biāo)簽中的潛在索引關(guān)鍵詞(LSI)有助于Google辨別同義詞，也可以作為頁面相關(guān)性信號(hào)。

20、頁面加載速度

無論Google還是Bing都使用頁面加載速度作為一個(gè)排名因素。搜索引擎蜘蛛會(huì)根據(jù)頁面代碼和文件大小估算網(wǎng)站速度。

21、重復(fù)內(nèi)容

同一網(wǎng)站上的相同內(nèi)容(可能稍作修改)會(huì)對(duì)網(wǎng)站搜索引擎的收錄和排名有負(fù)面影響。

22、rel=”canonical”標(biāo)記

合理使用rel="canonical"標(biāo)記，會(huì)防止Google誤判網(wǎng)站內(nèi)容重復(fù)而懲罰。

23、Chrome瀏覽器訪問速度

Google可能會(huì)使用Chrome的用戶數(shù)據(jù)來識(shí)別與HTML代碼無關(guān)的頁面加載速度情況。

24、圖像優(yōu)化

圖片的文件名、Alt文本、Title、Description和Caption都是重要的頁面相關(guān)性指標(biāo)。

25、內(nèi)容更新速度

Google Caffeine算法對(duì)時(shí)間敏感的搜索很重視，表現(xiàn)就是搜索結(jié)果會(huì)顯示內(nèi)容更新時(shí)間。

26、內(nèi)容更新幅度

編輯和更新也是一個(gè)頁面新鮮度因素。添加或刪除整個(gè)段落才算重要更新，不能只是調(diào)換一些詞的順序。

27、頁面歷史更新頻次

頁面多久更新?每天、每周、每隔5年?頁面更新頻率在提升頁面新鮮度中起到重要作用。

28、關(guān)鍵詞突出顯示

關(guān)鍵詞出現(xiàn)在頁面前100個(gè)字中似乎是一個(gè)重要的相關(guān)信號(hào)。

29、H2/H3標(biāo)簽中出現(xiàn)關(guān)鍵詞

將關(guān)鍵詞顯示在H2或H3標(biāo)簽的副標(biāo)題中是另一個(gè)弱相關(guān)信號(hào)。

30、關(guān)鍵字匹配

關(guān)鍵詞全字匹配更重要，比如搜索“aluminum cosmetic case”，針對(duì)完全匹配做的優(yōu)化頁面就比“case for cosmetics”要好，雖然意思一樣。

31、出站鏈接質(zhì)量

許多SEO認(rèn)為鏈接指向權(quán)重網(wǎng)站有助于向Google發(fā)送信任信號(hào)。

32、出站鏈接主題

根據(jù)http://Moz.com的試驗(yàn)，搜索引擎可以使用你鏈接指向的頁面作為相關(guān)性信號(hào)。例如：你有一個(gè)汽車相關(guān)的頁面鏈接指向了一個(gè)電影相關(guān)的頁面，這可能會(huì)告訴Google你的頁面是關(guān)于汽車電影的，而不只是單指“汽車”。

33、語法和拼寫

正確的語法和拼寫是一個(gè)頁面質(zhì)量信號(hào)。

34、復(fù)制內(nèi)容

頁面上的內(nèi)容是否是原創(chuàng)?如果是從Google索引頁面中采集或復(fù)制的，它不會(huì)獲得和原始內(nèi)容一樣的排名。

35、有用的補(bǔ)充內(nèi)容

根據(jù)Google公布的評(píng)分指南文件，有用的補(bǔ)充內(nèi)容是網(wǎng)頁質(zhì)量的指標(biāo)(也是排名指標(biāo))，比如貨幣換算器、貸款利息計(jì)算器等。

36、出站鏈接數(shù)

過多的Dofollow出站鏈接會(huì)導(dǎo)致PageRank“泄露”，這會(huì)影響到頁面的排名。(Google已經(jīng)取消很久了，但這條規(guī)則應(yīng)該還適用的)

37、多媒體

圖像，視頻和其他多媒體元素可以作為內(nèi)容質(zhì)量信號(hào)。

38、指向頁面的內(nèi)部鏈接的數(shù)量

網(wǎng)站內(nèi)鏈數(shù)量表明它相對(duì)于其他頁面的重要性，越多越重要。

39、指向頁面的內(nèi)部鏈接的質(zhì)量

網(wǎng)站里高權(quán)重(PR)頁面的內(nèi)鏈效果比低權(quán)重(或無權(quán)重)的效果好很多。

40、死鏈數(shù)量

頁面太多死鏈?zhǔn)蔷W(wǎng)站被遺棄或沒人維護(hù)的特征，Google會(huì)使用死鏈來評(píng)估網(wǎng)站首頁質(zhì)量。

41、內(nèi)容可閱讀等級(jí)

Google會(huì)評(píng)估網(wǎng)頁的閱讀難度。但這條規(guī)則有爭(zhēng)議，有人認(rèn)為容易閱讀的淺顯內(nèi)容有助于吸引讀者，還能提升排名，而有些人則認(rèn)為容易被認(rèn)為是內(nèi)容工廠。

42、聯(lián)盟鏈接

聯(lián)盟鏈接(Affiliate Link)本身可能不會(huì)影響排名。但如果太多的話，Google的算法可能會(huì)更加注意你網(wǎng)站的其他質(zhì)量信號(hào)，以確保網(wǎng)站不是一個(gè)單薄的聯(lián)盟鏈接網(wǎng)站。

43、HTML錯(cuò)誤和W3C驗(yàn)證

網(wǎng)站頁面很多HTML錯(cuò)誤可能是質(zhì)量差的特征。雖然這點(diǎn)有爭(zhēng)議，但很多SEOer認(rèn)為，網(wǎng)頁不能通過W3C驗(yàn)證是一種網(wǎng)站質(zhì)量差的信號(hào)。

44、網(wǎng)頁所在域名權(quán)重

如果其他一切條件相同，權(quán)重高的域名頁面排名更好。

45、頁面PageRank

雖然并不完全相關(guān)，但是一般來說，頁面有更高的PR值，排名會(huì)比PR值低的好。(Google現(xiàn)在已經(jīng)沒有PR值了)

46、網(wǎng)址長度

URL過長可能會(huì)影響搜索排名。原理說明

47、URL路徑

目錄層級(jí)越淺，越靠近根域名，可以增加URL權(quán)重。

48、人工干預(yù)編輯

雖然未得到證實(shí)，但Google提交過一項(xiàng)允許人工編輯影響搜索引擎結(jié)果頁(SERP)的系統(tǒng)專利。

49、頁面類別

頁面出現(xiàn)在什么類別是一個(gè)相關(guān)信號(hào)，如果頁面和類別不相關(guān)，則很難獲得好的排名。(信息要發(fā)布到正確的分類)

50、WordPress標(biāo)簽

標(biāo)簽是WordPress特定的相關(guān)信號(hào)。改善搜索引擎優(yōu)化效果的唯一方法是將一個(gè)內(nèi)容與另一個(gè)內(nèi)容相關(guān)聯(lián)，更具體地說是將一組內(nèi)容相互關(guān)聯(lián)。

51、URL中的關(guān)鍵字

URL中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞是一個(gè)重要的相關(guān)信號(hào)。

52、URL字符串

Google會(huì)自動(dòng)識(shí)別URL字符串中的目錄和分類，可以識(shí)別出頁面主題。

53、參考資料和來源

引用參考資料和來源，如學(xué)術(shù)論文，可能是高質(zhì)量內(nèi)容的標(biāo)志。Google質(zhì)量指南規(guī)定，引用頁面時(shí)應(yīng)注意來源：“是否是專業(yè)知識(shí)或權(quán)威來源，這很很重要”。不過，Google否認(rèn)他們使用外部鏈接作為排名因素。

54、無序和和有序列表

無序和和有序列表有助于為讀者分解內(nèi)容，用戶體驗(yàn)會(huì)更好。Google可能更喜歡使用列表的內(nèi)容。

55、Sitemap中頁面優(yōu)先級(jí)

Sitemap.xml文件中指定的頁面優(yōu)先級(jí)可能會(huì)影響排名。

56、太多出站鏈接

有些網(wǎng)頁有太多導(dǎo)出鏈接，會(huì)干擾和分散主要內(nèi)容。

57、其他關(guān)鍵字的排名頁面數(shù)量

如果頁面獲得了其他關(guān)鍵字的排名，那么這個(gè)詞的排名權(quán)重可能會(huì)提升。

58、頁面年齡

雖然Google喜歡新鮮的內(nèi)容，但是定期更新的舊頁面可能會(huì)超過新頁面。

59、用戶友好的布局

這里再次引用Google質(zhì)量指南文件：“高質(zhì)量的頁面布局會(huì)讓頁面主體部分很容易被用戶看到”。

60、?？坑蛎?/span>

2011年12月的Google更新降低了停靠域名的搜索可見性。

61、有用的內(nèi)容

正如Backlinko讀者Jared Carrizales所指出，Google可能會(huì)區(qū)分“高質(zhì)量”和“有用的”內(nèi)容的不同。

網(wǎng)站因素

62、內(nèi)容可以提供價(jià)值和獨(dú)特的見解

63、聯(lián)系我們頁面

Google質(zhì)量文件指出，他們更喜歡具有“適當(dāng)聯(lián)系信息”的網(wǎng)站。如果網(wǎng)站的聯(lián)系信息和whois信息一致，可能會(huì)有獎(jiǎng)勵(lì)。

64、域名信任度

域名獲得多少來自種子站點(diǎn)(搜索引擎極度青睞的抓取起始站點(diǎn))的鏈接是一個(gè)非常重要的排名因素。TrustRank站說明)

65、網(wǎng)站架構(gòu)

一個(gè)很好的整合網(wǎng)站架構(gòu)(尤其是一個(gè)倉筒結(jié)構(gòu))可以幫助Google識(shí)別和抓取、組織你的內(nèi)容。

倉筒結(jié)構(gòu)的理解就是把同一類內(nèi)容放到不同的目錄下，就像農(nóng)民會(huì)把小麥、大麥、燕麥放到獨(dú)立的倉庫，如果混在一起，只能稱之為”谷物“，反而降低了價(jià)值。結(jié)構(gòu)要點(diǎn)：將同類型和主題的頁面放在一起;分離不相關(guān)的頁面;加強(qiáng)每個(gè)目錄的著陸頁。

66、網(wǎng)站更新

網(wǎng)站的更新頻次，尤其是添加新內(nèi)容時(shí)。這是一個(gè)很好的提升網(wǎng)站新鮮度的信號(hào)。

67、頁數(shù)

網(wǎng)站頁面數(shù)對(duì)權(quán)重略有影響。至少一個(gè)擁有很多內(nèi)容的大型網(wǎng)站比內(nèi)容薄弱的賺聯(lián)盟費(fèi)網(wǎng)站要強(qiáng)。

68、站點(diǎn)地圖

站點(diǎn)地圖有助于搜索引擎更輕松、更徹底地抓取和索引你的頁面，提高頁面可見性(搜索排名)。

69、網(wǎng)站正常運(yùn)行時(shí)間

網(wǎng)站經(jīng)常維護(hù)或宕機(jī)可能會(huì)影響排名(如果沒有及時(shí)修復(fù)，甚至可能導(dǎo)致減少索引量)

70、服務(wù)器位置

服務(wù)器位置可能會(huì)影響網(wǎng)站在不同地區(qū)的排名，對(duì)于地域相關(guān)的搜索特別重要。

71、SSL證書

已經(jīng)確認(rèn)Google會(huì)索引SSL證書，并使用HTTPS作為排名信號(hào)。

72、服務(wù)條款和隱私頁面

這兩個(gè)頁面有助于告訴Google你的網(wǎng)站是值得信賴的。

73、重復(fù)的Meta標(biāo)簽內(nèi)容

網(wǎng)站頁面使用重復(fù)一樣的Meta keywords和Description可能會(huì)降低你的所有頁面可見性。

74、面包屑導(dǎo)航(Breadcrumb)

擁有面包屑導(dǎo)航是用戶體驗(yàn)良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)風(fēng)格，可以幫助用戶(和搜索引擎)知道他們?cè)诰W(wǎng)站上的位置。

75、移動(dòng)版優(yōu)化

谷歌的官方建議是創(chuàng)建一個(gè)響應(yīng)式網(wǎng)站。響應(yīng)式網(wǎng)站可能會(huì)在移動(dòng)搜索中獲得優(yōu)勢(shì)。Google還會(huì)對(duì)移動(dòng)搜索結(jié)果中沒有移動(dòng)版的頁面進(jìn)行降權(quán)。

76、YouTube優(yōu)化

可能因?yàn)閅outube是Google旗下產(chǎn)品，搜索結(jié)果頁面(SERP)中有特殊排名待遇(排名很好)，尤其是Google熊貓算法后，Youtube流量增加顯著。

77、網(wǎng)站可用性

難用的網(wǎng)站一般用戶停留時(shí)間短、訪問深度淺、跳出率高，這些都會(huì)降低排名。這可能是從大量用戶數(shù)據(jù)中收集到的獨(dú)立算法因素。

78、Google Analytics(分析)和Google網(wǎng)站管理員工具

有些人認(rèn)為，在網(wǎng)站上安裝這兩個(gè)程序可以改善網(wǎng)頁索引。也可能直接影響排名(因?yàn)镚oogle可以獲得網(wǎng)站更準(zhǔn)確的跳出率，是否從反向鏈接獲得流量.

國內(nèi)則對(duì)應(yīng)的是百度統(tǒng)計(jì)和百度站長工具。

79、用戶評(píng)價(jià)/網(wǎng)站聲譽(yù)

http://Yelp.com和http://RipOffReport.com可能在Google這個(gè)算法中發(fā)揮了重要作用。Google甚至發(fā)布了他們抓住了一個(gè)利用用戶差評(píng)獲得反向鏈接的案例。

反向鏈接因素

80、鏈接的域名年齡

老域名的反向鏈接可能比新域名作用更大。

81、鏈接的域名數(shù)量

引用域名數(shù)量是Google算法中最重要的排名因素之一，如下圖所示(Moz數(shù)據(jù)，橫坐標(biāo)是排名)，鏈接域名數(shù)量越多排名越高。(請(qǐng)注意：圖中也告訴我們鏈接數(shù)是有閾值的，在沒有突破閾值前，有可能鏈接域名越多，排名反而會(huì)下降)

82、獨(dú)立C類IP的鏈接數(shù)

來自不同C類IP(Class-C)數(shù)量越多，說明鏈接廣泛性越好。

83、鏈接頁數(shù)

鏈接頁面的總數(shù)很重要，即使部分都來自同一個(gè)域名，這也對(duì)排名有幫助。

84、Alt標(biāo)簽(用于圖像鏈接)

Alt文本可以說是圖像的”錨文本“。

85、來自.edu或.gov類域名鏈接

雖然Google的Matt Cutts說不會(huì)做區(qū)別對(duì)待。但是，這并不妨礙廣大SEOer認(rèn)為Google對(duì).gov和.edu域名的權(quán)重算法中有特殊的地方，也就說大家認(rèn)為來自教育機(jī)構(gòu)和政府網(wǎng)站的鏈接價(jià)值更大。

86、鏈接頁面的權(quán)重

反向鏈接的頁面權(quán)重(PageRank)是非常重要的排名因素。

87、鏈接域名的權(quán)重

同等頁面權(quán)重下，域名權(quán)重越高越好(PR3站點(diǎn)的PR2頁面權(quán)重小于PR8網(wǎng)站的PR2頁面)。

88、來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的鏈接

如果你能獲得關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中其他網(wǎng)站的反向鏈接，則對(duì)于關(guān)鍵詞排名特別有價(jià)值。

89、社會(huì)化網(wǎng)站引用頁面

被社會(huì)化網(wǎng)站引用可能會(huì)影響鏈接的價(jià)值，被引用的越多越好。

90、來自垃圾網(wǎng)站的鏈接

來自垃圾網(wǎng)站的鏈接可能會(huì)傷害網(wǎng)站排名。

91、用戶帖子引用

雖然讓用戶發(fā)布引用鏈接是白帽SEO的一部分，但如果鏈接來自簽名或簡(jiǎn)介部分，價(jià)值可能不如頁面內(nèi)容里的相關(guān)鏈接，盡量能讓用戶帖子內(nèi)容里加鏈接。

92、來自網(wǎng)站首頁的鏈接

來自網(wǎng)站首頁的鏈接權(quán)重比內(nèi)頁的要高很多。

93、Nofollow鏈接

SEO中最有爭(zhēng)議的話題之一。Google的官方話是：“一般來說，我們不跟隨他們?！?/span>

這表明他們至少在某些特定情況下會(huì)Follow，擁有一定百分比的nofollow鏈接可用于區(qū)分自然與非自然的鏈接。

94、鏈接類型的多樣性

如果鏈接都來自某單一來源，比如論壇個(gè)人資料和博客評(píng)論頁面，這明顯不自然，會(huì)容易識(shí)別為垃圾鏈接。而來自不同來源的鏈接則是自然鏈接的標(biāo)志。

95、贊助鏈接

像“合作伙伴”、“贊助商鏈接”這樣的詞語可能會(huì)降低其附近鏈接的價(jià)值。

96、內(nèi)容相關(guān)鏈接

頁面內(nèi)容中的鏈接權(quán)(語境鏈接)重比空白頁面(不一定空，比如單獨(dú)的友情鏈接頁)或其他非價(jià)值頁面的鏈接權(quán)重更高。

97、過多301重定向頁面

根據(jù)Google網(wǎng)站管理員幫助視頻，過多301重定向鏈接會(huì)稀釋部分(甚至全部)PR。

98、反向鏈接錨文本

如Google原始算法中說：“首先，錨文本通常能提供比頁面本身更準(zhǔn)確的網(wǎng)頁描述?！?/span>

錨文本的重要性雖然降低了(可能被Spam利用)，但它仍然發(fā)送強(qiáng)烈的相關(guān)信號(hào)。

99、內(nèi)部鏈接錨文本

內(nèi)部鏈接錨文本是另一個(gè)相關(guān)性的信號(hào)，雖然可能與反向鏈接的錨文本權(quán)重不同。

100、鏈接標(biāo)題

鏈接標(biāo)題(當(dāng)懸停在鏈接上時(shí)出現(xiàn)的文本)也用作弱相關(guān)信號(hào)。

以上內(nèi)容翻譯自：Google’s 200 Ranking Factors:The Complete List