如何在Google搜索廣告中使用強(qiáng)制粗體？

有時(shí)，要使您的廣告在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出可能會(huì)充滿挑戰(zhàn)。您是否曾經(jīng)希望您的廣告能夠“流行”？現(xiàn)在，您可以強(qiáng)制文本在Google搜索廣告中以粗體顯示。如何在Google搜索廣告中使用強(qiáng)制粗體免責(zé)聲明：這似乎不是官方支持的功能，使用后果自負(fù)。要啟用它，只需在AdTools.org中輸入文本并將輸出粘貼到搜索廣告中即可。請(qǐng)記住，每個(gè)粗體字母現(xiàn)在將占據(jù)傳統(tǒng)廣告文字的4個(gè)字符的空間。顯示adtools.org的用戶界面Google Ads中的強(qiáng)制粗體可以為我做什么？如您所見，啟用它非常簡(jiǎn)單，但是它能完成什么呢？我通過直接A/B測(cè)試投放了具有統(tǒng)計(jì)意義的大量廣告來(lái)確定這一點(diǎn)。

在這些測(cè)試中，我運(yùn)行了相同的副本，并且在一個(gè)版本中而不是其他版本中使用粗體文本彼此著陸。我將廣告輪播設(shè)置為平均分配，并在不啟用智能點(diǎn)擊付費(fèi)的情況下使用人工每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)。總體而言，點(diǎn)擊率提高了11.3％，對(duì)轉(zhuǎn)化率沒有可衡量的影響。強(qiáng)制使用粗體文本的某些方法比其他方法更有效。當(dāng)我在廣告內(nèi)容描述第一行中對(duì)我認(rèn)為是關(guān)鍵價(jià)值主張的內(nèi)容進(jìn)行強(qiáng)制粗體測(cè)試時(shí)，點(diǎn)擊率的影響更為明顯，為+19.4％。

強(qiáng)制粗體在哪里影響最大？

我觀察到的一些主要好處是，當(dāng)在絕對(duì)最高排名之外投放廣告時(shí)，強(qiáng)制粗體廣告比其他同類廣告更能吸引注意力。我想這是因?yàn)楫?dāng)您不具備吸引人的廣告附加信息的資格時(shí)，強(qiáng)制使用粗體字會(huì)幫助您的廣告脫穎而出。我認(rèn)為強(qiáng)制粗體文本有效吸引注意力的另一個(gè)原因是，Google在桌面上已經(jīng)將SERP中的粗體文本與您的查詢特別相關(guān)。

我注意到，廣告的每次點(diǎn)擊費(fèi)用往往會(huì)更高（+15-20％），并且在發(fā)布時(shí)會(huì)有一個(gè)大膽的變化。每次運(yùn)行約一周后，每次點(diǎn)擊費(fèi)用會(huì)恢復(fù)正常。這個(gè)時(shí)間范圍取決于投放在廣告上的費(fèi)用，我認(rèn)為它們一直在正常化，因?yàn)閺?qiáng)制粗體廣告在投放時(shí)會(huì)產(chǎn)生預(yù)期的點(diǎn)擊率提高。此外，由于以下測(cè)試，我認(rèn)為它會(huì)對(duì)初始質(zhì)量得分產(chǎn)生負(fù)面影響。我在單獨(dú)的廣告系列中制作了兩個(gè)廣告組，每個(gè)廣告組都針對(duì)一個(gè)詞完全匹配字詞。這個(gè)字詞已在目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)上多次出現(xiàn)，并在廣告中以強(qiáng)制粗體或標(biāo)準(zhǔn)文字的形式出現(xiàn)。手動(dòng)每次點(diǎn)擊費(fèi)用用于出價(jià)，并且智能點(diǎn)擊付費(fèi)功能已關(guān)閉。Google偏愛標(biāo)準(zhǔn)文字版本，并在最初為該廣告系列中的單個(gè)關(guān)鍵字提供了更高的質(zhì)量得分。

總結(jié)思想

強(qiáng)制文本在廣告中以粗體顯示可能是一種功能強(qiáng)大的工具，可幫助您將信息傳達(dá)給用戶。使用它可能并不總是很有意義，但是我發(fā)現(xiàn)它在吸引人們對(duì)號(hào)召性用語(yǔ)和獨(dú)特價(jià)值支持的關(guān)注中特別有用。請(qǐng)注意對(duì)質(zhì)量得分的看似負(fù)面影響，然后盡情享受！該工具還可以在Facebook和Instagram廣告上使用，但不能在必應(yīng)上使用。