谷歌搜索廣告語(yǔ)撰寫(xiě)實(shí)用指南

在規(guī)劃完關(guān)鍵字后，即需要為搜索廣告創(chuàng)建清晰且具有吸引力的廣告文案。廣告文案是號(hào)召用戶進(jìn)行下一步行動(dòng)的關(guān)鍵所在，其重要性不言而喻。然而不少用戶不明確如何從零開(kāi)始撰寫(xiě)一個(gè)優(yōu)質(zhì)的廣告語(yǔ)，這篇文章將為您提供一系列文案撰寫(xiě)的實(shí)用建議，這些建議將幫助您提升您廣告的點(diǎn)擊率，并為您的業(yè)務(wù)帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)客戶。

在文案中使用倒計(jì)時(shí)器提升用戶緊迫感

在廣告語(yǔ)中插入一個(gè)大括號(hào)({)，并選擇“倒計(jì)時(shí)”即可為搜索廣告的文案增添倒計(jì)時(shí)的信息。這些信息通常類似內(nèi)容“抓緊時(shí)間，優(yōu)惠將在一天內(nèi)結(jié)束”。經(jīng)常在網(wǎng)站某個(gè)活動(dòng)中使用，通過(guò)提升用戶緊迫感的方式大大增加廣告的點(diǎn)擊率。

合理設(shè)置廣告架構(gòu)以增加優(yōu)化空間

為每個(gè)廣告組添加3-5條加大型文字廣告及一條自適應(yīng)廣告。添加多個(gè)廣告版本以便系統(tǒng)不斷進(jìn)行測(cè)試并更多地展示質(zhì)量更優(yōu)的廣告語(yǔ)，提升廣告成效。并為廣告添加至少三種類別的附加信息，提供的信息越豐富，用戶進(jìn)行選擇點(diǎn)擊的概率越高。

使用關(guān)鍵字插入功能以提升廣告相關(guān)性

相比于廣告描述，應(yīng)更注重對(duì)于廣告標(biāo)題的撰寫(xiě)。標(biāo)題相較于描述更為顯眼，其質(zhì)量也與廣告的實(shí)際成效緊密相關(guān)。通過(guò)在標(biāo)題中插入大括號(hào)({)，并選擇關(guān)鍵字插入功能，可以向廣告中添加廣告組中觸發(fā)展示的關(guān)鍵字，若無(wú)法替換，則展示默認(rèn)設(shè)定關(guān)鍵字。使用關(guān)鍵字插入功能，可以提升用戶搜索場(chǎng)景與廣告文案的相關(guān)性，這種相關(guān)性也能提高用戶對(duì)廣告的點(diǎn)擊率。

通過(guò)提供優(yōu)惠信息吸引用戶注意力

在文案中增加優(yōu)惠信息是最直接并最有效吸引用戶注意的一種方式。您可以在文案中添加諸如“全部商品7折”“新品預(yù)售8折”“滿兩百免郵”“前50名客戶70刀優(yōu)惠券”等信息來(lái)促使客戶點(diǎn)擊廣告。

在文案中添加明確的號(hào)召性用語(yǔ)

在廣告語(yǔ)中添加明確的號(hào)召性用語(yǔ)也是撰寫(xiě)廣告文案的重要技巧。號(hào)召性的語(yǔ)言需要具體明確，并切實(shí)貼合用戶可能存在的需求，寬泛的號(hào)召性用語(yǔ)無(wú)法喚起用戶的緊迫感。相比于“立刻購(gòu)買(mǎi)”或“馬上訂閱”等常見(jiàn)的號(hào)召性用語(yǔ)，“今晚立刻止鼾安睡“”訂閱即獲贈(zèng)一周簡(jiǎn)訊“等突出用戶采取行為后的獲益則更能促使用戶立刻行動(dòng)。

在文案中多多使用數(shù)字類訊息

數(shù)字類的訊息相比文字更加直觀。商家常見(jiàn)的數(shù)字類信息有：“24小時(shí)在線客服”“3日內(nèi)送達(dá)”“所有商品7折”“滿300減100”等等。數(shù)字類信息的使用能使廣告文案更加明確簡(jiǎn)潔，客戶更容易得到有效感興趣的信息。

多多使用文章中提及的文案撰寫(xiě)技巧，能有效提升廣告的點(diǎn)擊率，從而多方面改善廣告表現(xiàn)。