谷歌關鍵字匹配類型簡化更新解讀

Hello，大家好，相信大家在賬戶后臺都陸續(xù)收到了谷歌的最新通知，近期谷歌正在簡化匹配類型，它將取消廣泛匹配修飾符這種匹配形式，也就是我們常用的廣泛加，相當于以后我們的關鍵字只存在完全匹配、詞組匹配和廣泛匹配三種形式，很大程度上簡化了我們對賬戶的日常管理工作。

這個更改從2月中旬開始，過渡期截止到7月，在過渡期期間我們不需要對原有的廣泛加關鍵字做處理，原機制會繼續(xù)運行，但是詞組匹配的流量可能會變大，7月份全面推行后，我們就不能再添加新的廣泛加匹配的關鍵字了。

推出的更改將先對以下語言產生影響：英語、德語、西班牙語、法語、意大利語、荷蘭語、葡萄牙語、俄語。

深入分析谷歌的這次調整，其實是對于提高流量精準度和減少優(yōu)化工作量綜合考慮的結果。

首先在老的匹配機制里，詞組匹配的流量是包含在廣泛加中的，也就是說廣泛加和詞組匹配的覆蓋范圍是高度重合的，并且廣泛加相對來說也并不那么精準，舉個例子“+溫室+玻璃”能夠匹配到的流量為“溫室玻璃”和“玻璃溫室”，但很顯然“玻璃溫室”并不是我們想要獲取的流量。而新的匹配機制就可以完美的規(guī)避這一點，它更趨向于使用詞意來擴大覆蓋范圍，當遇到字詞順序會對含義產生影響時，就會完全遵循字詞順序，也就是說新的匹配機制更加有規(guī)律可循，只要符合匹配條件，系統(tǒng)一律會優(yōu)先采用與查詢相同的完全匹配關鍵字。

其次匹配形式的減少可以把我們從繁瑣的工作中解放出來，讓我們能夠更輕松地管理帳號，因為僅使用一種匹配形式就可以實現(xiàn)之前兩種匹配形式的覆蓋效果，并且流量相對之前更加精準，我們就可以用更多的精力去著眼于賬戶的整體規(guī)劃而不是這些瑣碎而無效的工作。

下面舉兩個例子來了解一下更新后匹配機制將會發(fā)生怎樣的變化

為避免匹配機制變化之后的效果波動，谷歌還給了我們廣告系列的最佳做法建議：

1.隨時監(jiān)控效果。匹配機制的改動可能會帶來流量的波動，所以需要我們在過渡期內經常監(jiān)控賬戶效果，根據(jù)需要隨時調整；

2.定期查看建議。采納優(yōu)化建議中的“添加新關鍵字”來保持關鍵字覆蓋面，“移除多余的關鍵字”來合并重復的關鍵字；

3.嘗試智能出價。如果擔心把廣泛加調整為詞組匹配之后流量減少，可以試試廣泛匹配與智能出價結合使用，以便覆蓋更多符合效果目標的相關搜索查詢；

4.排除無關流量。我們要利用否定關鍵字排除不需要的匹配項，像上文的例子，就可以把“玻璃溫室”作為否詞去做排除。