谷歌關(guān)鍵字匹配類型簡(jiǎn)化更新解讀

Hello，大家好，相信大家在賬戶后臺(tái)都陸續(xù)收到了谷歌的最新通知，近期谷歌正在簡(jiǎn)化匹配類型，它將取消廣泛匹配修飾符這種匹配形式，也就是我們常用的廣泛加，相當(dāng)于以后我們的關(guān)鍵字只存在完全匹配、詞組匹配和廣泛匹配三種形式，很大程度上簡(jiǎn)化了我們對(duì)賬戶的日常管理工作。

這個(gè)更改從2月中旬開始，過渡期截止到7月，在過渡期期間我們不需要對(duì)原有的廣泛加關(guān)鍵字做處理，原機(jī)制會(huì)繼續(xù)運(yùn)行，但是詞組匹配的流量可能會(huì)變大，7月份全面推行后，我們就不能再添加新的廣泛加匹配的關(guān)鍵字了。

推出的更改將先對(duì)以下語言產(chǎn)生影響：英語、德語、西班牙語、法語、意大利語、荷蘭語、葡萄牙語、俄語。

深入分析谷歌的這次調(diào)整，其實(shí)是對(duì)于提高流量精準(zhǔn)度和減少優(yōu)化工作量綜合考慮的結(jié)果。

首先在老的匹配機(jī)制里，詞組匹配的流量是包含在廣泛加中的，也就是說廣泛加和詞組匹配的覆蓋范圍是高度重合的，并且廣泛加相對(duì)來說也并不那么精準(zhǔn)，舉個(gè)例子“+溫室+玻璃”能夠匹配到的流量為“溫室玻璃”和“玻璃溫室”，但很顯然“玻璃溫室”并不是我們想要獲取的流量。而新的匹配機(jī)制就可以完美的規(guī)避這一點(diǎn)，它更趨向于使用詞意來擴(kuò)大覆蓋范圍，當(dāng)遇到字詞順序會(huì)對(duì)含義產(chǎn)生影響時(shí)，就會(huì)完全遵循字詞順序，也就是說新的匹配機(jī)制更加有規(guī)律可循，只要符合匹配條件，系統(tǒng)一律會(huì)優(yōu)先采用與查詢相同的完全匹配關(guān)鍵字。

其次匹配形式的減少可以把我們從繁瑣的工作中解放出來，讓我們能夠更輕松地管理帳號(hào)，因?yàn)閮H使用一種匹配形式就可以實(shí)現(xiàn)之前兩種匹配形式的覆蓋效果，并且流量相對(duì)之前更加精準(zhǔn)，我們就可以用更多的精力去著眼于賬戶的整體規(guī)劃而不是這些瑣碎而無效的工作。

下面舉兩個(gè)例子來了解一下更新后匹配機(jī)制將會(huì)發(fā)生怎樣的變化

為避免匹配機(jī)制變化之后的效果波動(dòng)，谷歌還給了我們廣告系列的最佳做法建議：

1.隨時(shí)監(jiān)控效果。匹配機(jī)制的改動(dòng)可能會(huì)帶來流量的波動(dòng)，所以需要我們?cè)谶^渡期內(nèi)經(jīng)常監(jiān)控賬戶效果，根據(jù)需要隨時(shí)調(diào)整；

2.定期查看建議。采納優(yōu)化建議中的“添加新關(guān)鍵字”來保持關(guān)鍵字覆蓋面，“移除多余的關(guān)鍵字”來合并重復(fù)的關(guān)鍵字；

3.嘗試智能出價(jià)。如果擔(dān)心把廣泛加調(diào)整為詞組匹配之后流量減少，可以試試廣泛匹配與智能出價(jià)結(jié)合使用，以便覆蓋更多符合效果目標(biāo)的相關(guān)搜索查詢；

4.排除無關(guān)流量。我們要利用否定關(guān)鍵字排除不需要的匹配項(xiàng)，像上文的例子，就可以把“玻璃溫室”作為否詞去做排除。