Google Ads廣告優(yōu)化3步走

如何優(yōu)化GoogleAds CPC競價廣告,在此分享優(yōu)化Google Adwords廣告的經驗。Google Adwords優(yōu)化，主要從3個步驟來優(yōu)化：

Google Ads廣告優(yōu)化步驟1：關注曝光率

廣告只有先獲得足夠的曝光才能有點擊率提升的可能。提升曝光率可以從以下兩點著手。

1、修改關鍵詞匹配模式

不少用戶為了“精準”，關鍵詞的匹配方式都設置為精確匹配，漁夫認為，在沒有得到足夠的數據前，建議先開啟廣泛寬展匹配，這樣可以更好的了解用戶搜索需求，特別是您如果對定位市場沒有很清晰的了解，不清楚客戶會搜索什么關鍵詞找到你的企業(yè)的時候。

2、修改關鍵詞出價

在投放廣告前可以通過預覽工具，了解關鍵詞廣告出現的位置，如果廣告位置不在前三，建議先提高關鍵詞出價，將廣告排名盡量先靠前，獲得好的展示位置，爭取更多曝光機會，以便為以后優(yōu)化做數據積累。

Google Ads廣告優(yōu)化步驟2：關注點擊率

曝光意味著需求，點擊意味著意愿。用戶看到廣告后，是否會點擊，和廣告語和廣告位置相關。優(yōu)化Google Adwords點擊率，不同的廣告形式，優(yōu)化方式不一樣。

搜索廣告，主要是依據搜索數據，優(yōu)化關鍵詞匹配模式，增加否定關鍵詞，優(yōu)化廣告語，盡量體現免郵和實際價格，相關服務保證承諾，增加Call Out附加語句，擴展鏈接，如果網站啟用了好評服務，也可以開啟好評鏈接。

展示廣告，可以優(yōu)化的點比較多，比如廣告的設計色彩，廣告的元素布局，廣告的定位設置，再營銷列表優(yōu)化等。

三、GoogleAds廣告優(yōu)化步驟3：關注轉化率

轉化率的優(yōu)化，分轉化前，轉化中，轉化后優(yōu)化

1、轉化前優(yōu)化

主要是針對廣告著陸頁的優(yōu)化，廣告著陸頁需要先關注用戶體驗設計和頁面打開時間?，F在廣告手機流量會占了不少，所以網站設計一定要支持自適應設計，讓手機端用戶可以操作方便順暢。

因為我們服務器位置原因，不能完全適應全球國家，我們需要留意廣告著陸頁的打開時間，我們可以借助Google Ads里的頁面加載時間統計，Google Ads頁面跳出率或服務器日志分析來分析頁面打開時間。有時頁面設計不合理，也會讓我們打開時間很長，跳出率很高。廣告著陸頁跳出率，我們一般要求在30%以下，才能有較高轉化率。

2、轉化中優(yōu)化

用戶通過廣告到達廣告著陸頁后，會依著他對關鍵詞的想法找產品或服務，產品的布局，導航的設計，信息透明度，產品信息的專業(yè)性將影響用戶是否完成一個我們想要的轉化。

3、轉化后優(yōu)化

不少客戶只是了解Google競價廣告，可以帶來流量，但卻不知道如何來衡量廣告的效果，結合GoogleAnalytics，我們是可以很好的評估廣告的效果。轉化是我們希望客戶實現網站目的的一個過程。比如我們做B2B，是希望客戶詢盤，做B2C，是希望客戶購買產品或服務。這個過程，我們通過Google Analytics設置一個可視漏斗轉化圖，也可以將每個步驟設置一個目標，每個操作設置一個事件跟蹤，比如將用戶點擊“加入購物車”或“立即購買”增加是Google Ads事件跟蹤，將注冊頁面，支付頁面，購物成功感謝頁面做個目標，通過事件目標+訪問頁面目標，就可以了解用戶轉化過程中的問題所在。