谷歌SEM，怎樣有效降低每次點(diǎn)擊的費(fèi)用，提升廣告效果？

一、提高你的質(zhì)量的分

質(zhì)量的分會(huì)直接影響到我們每次點(diǎn)擊的世紀(jì)支付費(fèi)用，因此在提高廣告系列的效果時(shí)，應(yīng)將重點(diǎn)放在此上。了解什么是質(zhì)量得分，如何計(jì)算質(zhì)量得分以及影響它的因素也很重要。

根據(jù)Google的說(shuō)法：質(zhì)量得分是對(duì)廣告，關(guān)鍵字和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的估算。較高質(zhì)量的廣告可以較低每次點(diǎn)擊的價(jià)格和獲取更好的廣告排名。質(zhì)量得分的報(bào)告范圍為1-10，其中包括預(yù)期的點(diǎn)擊率、廣告相關(guān)性和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)體驗(yàn)。廣告和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)與用戶的相關(guān)性越高，看到的質(zhì)量得分就越高，可能性就越大。

二、查找并競(jìng)標(biāo)長(zhǎng)尾關(guān)鍵字

僅對(duì)高流量的關(guān)鍵字出價(jià)，很容易讓我們的競(jìng)價(jià)推廣陷入困境，還提高了我們的每次點(diǎn)擊費(fèi)用。長(zhǎng)尾關(guān)鍵字雖然比高頻詞匯低，但是有兩個(gè)好處：

長(zhǎng)尾關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)通常比較弱，較低的競(jìng)爭(zhēng)意味著更少的廣告商競(jìng)標(biāo)可見(jiàn)廣告空間，從而降低了每次點(diǎn)擊費(fèi)用。

長(zhǎng)尾關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)化率通常高于通用詞，這使我們有機(jī)會(huì)提高廣告的轉(zhuǎn)化率。

三、有效使用否定關(guān)鍵字

使用否定關(guān)鍵字阻止廣告針對(duì)不相關(guān)的字詞展示。否定關(guān)鍵字可以防止我們不想展示的某個(gè)字詞或詞組觸發(fā)我們的廣告。使用否定關(guān)鍵字可以確保我們不會(huì)針對(duì)質(zhì)量得分異常低的不相關(guān)字詞或競(jìng)爭(zhēng)性通用字詞進(jìn)行出價(jià)，從而有效的降低每次的點(diǎn)費(fèi)用。我們可以在廣告組、廣告系列或賬戶級(jí)別添加否定關(guān)鍵字。

四、測(cè)試不同的平均廣告排名

每次點(diǎn)擊費(fèi)用是根據(jù)我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在SERP上位于以下位置的AdRank計(jì)算得出的，降低每次點(diǎn)擊費(fèi)用的有效方法是測(cè)試不同的廣告排名，并衡量其對(duì)點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化的影響。在測(cè)試的過(guò)程中，我們一定要注意考慮質(zhì)量得分的情況。

五、廣告投放時(shí)間

通過(guò)利用廣告投放時(shí)間安排，我們可以確保廣告在客戶最有可能活躍和轉(zhuǎn)化的一天中展示。利用這些見(jiàn)解來(lái)組合自定義廣告投放時(shí)間，以幫助我們維持和提高廣告的轉(zhuǎn)化率。