如何自己創(chuàng)建并投放谷歌Adwords廣告？

創(chuàng)建賬戶前的準(zhǔn)備工作

1.列出市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)。前提是您自己需要先確認(rèn)您想要開(kāi)發(fā)的海外市場(chǎng)。比如，我希望能從美國(guó)紐約獲取更多電信行業(yè)的客戶詢盤(pán)。其次，具體化您的目標(biāo)，比如每天都能從紐約引流到官網(wǎng)大概100次，其中每天能獲取1-3個(gè)客戶詢盤(pán)。

2.確定您每日的預(yù)算?？赡軙?huì)遇到兩種情況，第一，老板也不知道應(yīng)該給出多少的預(yù)算合適，這時(shí)候就需要您根據(jù)公司的業(yè)務(wù)情況和發(fā)展需求，提出預(yù)算方案；第二，老板說(shuō)了，今年的海外推廣預(yù)算就只有10萬(wàn)，您看菜吃飯，用自己最大的能力盡可能幫助公司獲取更新海外銷(xiāo)售線索。

·這就需要您為每一個(gè)目標(biāo)制定預(yù)算了，Adwords的預(yù)算是以廣告系類為單位保存的，每日最低預(yù)算為1美元，所以您應(yīng)該保證這個(gè)系列一個(gè)月的預(yù)算至少30美元。

Adwords廣告系列預(yù)算界面

·根據(jù)預(yù)算改善起始目標(biāo)。如果您按照當(dāng)初的設(shè)想投放廣告之后，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有預(yù)算無(wú)法滿足這些目標(biāo)需求，那怎么辦？做法一：合并現(xiàn)有的投放區(qū)域，不要單獨(dú)為越南或者泰國(guó)市場(chǎng)各設(shè)定一個(gè)廣告投放系列。開(kāi)始的時(shí)候，可以將兩個(gè)目標(biāo)合在一個(gè)廣告系列，但之后可以將這些目標(biāo)分開(kāi)。針對(duì)不同市場(chǎng)的反饋，還需要再優(yōu)化關(guān)鍵詞和改善預(yù)算的投放。

3.確定廣告賬戶的結(jié)構(gòu)。要根據(jù)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)、預(yù)算、時(shí)間分配來(lái)確定賬戶結(jié)構(gòu)。

·人員、時(shí)間、預(yù)算都比較充沛。加入每個(gè)月預(yù)算30萬(wàn)元，主要開(kāi)發(fā)美國(guó)市場(chǎng)，這是就可以給這個(gè)國(guó)家的重點(diǎn)城市建立單獨(dú)的廣告系列，每天有人檢測(cè)這個(gè)廣告賬戶，廣告效果也會(huì)比較好。

·如果預(yù)算不是很多，比如一年10萬(wàn)，賬戶管理人員每隔幾周才查看賬戶一次，就不建議每個(gè)城市，或者多個(gè)國(guó)家同時(shí)投放，因?yàn)樵陬A(yù)算很少的前提下，有一些廣告就無(wú)法展示，而得到的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)也會(huì)很少?？赡軙?huì)出現(xiàn)，錢(qián)也花了，客戶詢盤(pán)沒(méi)幾個(gè)，后臺(tái)數(shù)據(jù)也分析不出什么來(lái)。

·在這種情況下，建議僅創(chuàng)建幾個(gè)重點(diǎn)廣告系列，并將重點(diǎn)城市作為目標(biāo)市場(chǎng)?；蛘咭粋€(gè)廣告系列的投放一個(gè)重點(diǎn)城市，制作一個(gè)廣告組，可以使用地理位置類的關(guān)鍵詞。

4.安裝轉(zhuǎn)化跟蹤代碼和Google Analytics谷歌分析系統(tǒng)。

Google Analytics谷歌分析系統(tǒng)

創(chuàng)建廣告系列

主要介紹常用的廣告系列：搜索類、展示類。

先了解如何給廣告系列命名，給出以下建議，大家可以根據(jù)實(shí)際操作來(lái)個(gè)性化自己的命名：

產(chǎn)品-投放地理位置-廣告類型-付費(fèi)方式，比如

·美女假發(fā)-法國(guó)-搜索廣告-CPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）

·鼠標(biāo)-越南-搜索廣告-移動(dòng)端-CPA（按加入購(gòu)物車(chē)付費(fèi)）

1.搜索廣告（Keywords AD）

·確定廣告系列設(shè)置，包括預(yù)算、出價(jià)策略、地理位置、投放的設(shè)備（PC、移動(dòng)端、平板）、投放的語(yǔ)言（請(qǐng)確認(rèn)著陸頁(yè)也有相應(yīng)的語(yǔ)種），投放的時(shí)間段、在網(wǎng)絡(luò)設(shè)置中選擇谷歌搜索和搜索合作伙伴等。這些初始設(shè)置能決定客戶何時(shí)何地以何種方式能夠?yàn)g覽到您的廣告。

·制作關(guān)鍵詞列表。

·關(guān)鍵詞調(diào)研：使用“谷歌關(guān)鍵詞工具”。

谷歌關(guān)鍵詞工具keywords planner

·列出廣告組

·選擇著陸頁(yè)

·為廣告組撰寫(xiě)具有針對(duì)性的廣告文案

·查找否定詞：記下不希望使廣告展示的關(guān)鍵詞，添加到否定詞中。舉個(gè)例子，我是賣(mài)女士毛衣的，那么“兒童”“男士”這些群體就不是我的關(guān)鍵詞，我可以將這些詞匯添加到我的否定詞中。

·確定關(guān)鍵詞匹配的類型。如果預(yù)算少，則可以使用“完全匹配”，當(dāng)然，對(duì)應(yīng)的流量雖然少，但是很精確。當(dāng)然，如果預(yù)算比較多，可以使用詞組匹配或者含有修飾符的廣泛匹配。如果想收集數(shù)據(jù)，以研究數(shù)據(jù)為主要目的，那么廣泛匹配則是最佳選擇。

·撰寫(xiě)廣告：每一個(gè)廣告組至少有兩個(gè)廣告，三個(gè)廣告最佳。

·為廣告添加附加內(nèi)容，可以添加價(jià)格標(biāo)簽、宣傳語(yǔ)標(biāo)簽、地理位置、電話等拓展信息。

為廣告添加附加內(nèi)容

為廣告添加附加內(nèi)容

·設(shè)置初始競(jìng)價(jià)。一般我個(gè)人會(huì)選擇一個(gè)關(guān)鍵詞，然后在關(guān)鍵詞規(guī)劃大師上查一查它在目標(biāo)投放市場(chǎng)中，首頁(yè)首位的價(jià)格是多少，比如我查到dual sim iphone在越南市場(chǎng)的首頁(yè)首位廣告競(jìng)價(jià)為40元，那么我一般取平均價(jià)格，我出20元-30元之間的價(jià)格。如果這個(gè)詞確實(shí)非常重要，也可以出到40，看公司給的預(yù)算了。

·這樣，廣告就正式上線了，開(kāi)始投放。

2.展示廣告（Display AD）

展示廣告包括圖片廣告和視頻廣告，我這里主要講述圖片廣告，因?yàn)楹芏喙局恍杳拦づ浜暇涂梢酝瓿闪?。效果也不錯(cuò)。

關(guān)鍵詞、主題、興趣、年齡、性別、在營(yíng)銷(xiāo)、展示位置等都會(huì)觸發(fā)展示廣告的出現(xiàn)。

·定向方式3種：關(guān)鍵詞、主題+廣告位置、僅僅廣告位置。

·確定廣告系列設(shè)置（方法同搜索廣告）

·創(chuàng)建廣告組：1.使用關(guān)鍵詞廣告組、整體組織形式與搜索廣告相似。2.使用主題或者興趣定向，需要新建廣告組。3.如果是使用在營(yíng)銷(xiāo)列表則需要為列表新建廣告組。

·創(chuàng)建廣告：展示廣告中的格式比搜索多，這是我以前做的Display廣告案例

·保存，廣告就可以投放了。

以上就是谷歌adwords廣告創(chuàng)建和上線投放的步驟了，希望能解決您的問(wèn)題哦。